外電：快時尚品牌ZARA計劃在歐美嘗試“中國式直播帶貨”

參考消息網6月4日報道 據路透社6月3日報道，颯拉公司(ZARA)今年預計將把直播帶貨業務擴大到歐洲和美國，以測試這種在中國十分流行但西方消費者卻不太熟悉的購物模式。

報道稱，這個快時尚品牌的母公司盈迪德公司最近公佈了季度業績。分析人士指出，雖然疫情後出現了非同尋常的銷售額激增，但之後增長勢頭將不會那麼強勁。爲吸引消費者，ZARA正在投資新的模式。

據報道，在中國，ZARA在抖音上開展的直播帶貨活動幫助推高了銷量。該公司的發言人說：“我們希望把這個帶到西方國家去。爲什麼不呢——即使從娛樂角度看，這也是一種變革。”

報道指出，把購物作爲一種娛樂的做法並不新鮮，電視購物頻道多年來一直很受歡迎。但社交平臺和電子商務已經帶來直播新時代，中國在這個時代居於引領地位。在該國，網紅們推銷從化妝品到零食的各種商品。

在抖音上，ZARA的直播包括由中國模特身穿該品牌的裙子，試穿鞋子和試戴飾品，此外還包括走秀和後臺妝造等內容。其對話式的從容風格與一些賣力推銷的直播形成對比。ZARA方面稱，其直播背後有一個約70人的團隊，並在上海的一個場地中設置了多個機位進行視角切換。每次直播平均吸引約80萬觀衆。

“已編審”諮詢公司的分析師克麗絲塔·科里根說：“這種直播方式有助於建立較強的品牌知名度。”該諮詢公司的數據顯示，今年前三個月，ZARA在中國市場各碼數基本售罄的產品同比增加約50%。在位於中國的實體店數量減少之際，直播使ZARA能夠直接面對消費者。

報道稱，在歐洲國家和美國，ZARA將選擇在自己的應用程序和網站上進行直播。摩根大通分析師喬治娜·約翰南認爲，盈迪德公司對直播帶貨的投資是其在嘗試新業態方面走在前列的一個例證。（編譯/胡婧）