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短視頻與文化治理

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從可見性到文化認同：短視頻參與文化治理的創新路徑

✍文/晏青 何麗敏

短視頻參與文化治理的創新路徑答題框架（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）

一、創新內容展演方式，製造文化“被看見”的機會

（一）視聽真實呈現文化本真面貌

（二）改變呈現順序構建環境與認知

（三）拓寬傳播範圍提供展演平臺

二、創新內容推送模式，製造文化“被傳播”的機會

（一）算法推薦引導敘事模式

（二）算法改變議題呈現機制

（三）變更呈現邏輯構建良好環境

三、創新內容對話場景，製造文化“被認同”的機會

論文觀點（⭐️⭐️⭐️⭐️）

【文化治理】

文化治理作爲社會治理的一部分，是通過社會文化水平、文化觀念認知、文化資源分配等方面的影響進行社會管理，以鞏固統治者的社會管理與社會秩序的穩定運轉。在這個過程中，需調動政府以外的其他社會力量在公共事務治理中的作用，打造“ 政府—平臺—用戶”三方社會主體的協同治理模式，以及“平臺—創作者—用戶”三大主體以推薦算法爲核心的行爲模式。

答題語料積累+案例（⭐️⭐️⭐️）

▪ 近年來，短視頻興起讓視頻成爲傳播常態。移動媒介時代的日常生活進入一種“視頻化生存”的狀態。中國文化符號通過短視頻轉化爲多樣化的新符號，聚合一個完整意義的全文本，實現民族凝聚、精神激勵、價值整合的跨文化符號傳播功能。算法能夠從外在傳播鏈條上予以有效配置。短視頻算法推薦融合用戶行爲、社交關係、公共議題、應用場景等價值要素，構建成影響短視頻內容生產、推送、傳播模式的底層邏輯。

▪ 概言之，短視頻因廣泛使用，可提高文化的抵達率；因視覺性，可完成文化的可見性 ；因算法邏輯，可融入自上而下的文化理念；因其易用性，可提升大衆文化生產的積極性；因商業邏輯，可激活文化的社會性；因平臺特徵，可實現文化在不同媒體之間的流動。短視頻作爲一種文化容器已成爲新的文化表徵媒介，而作爲一種治理術，還是正在摸索的可進一步優化的路徑。

▪ 技術哲學家唐·伊德對於成像技術使不可見事物顯現的變革提出了“讓事物說話”的觀點，與此相似，短視頻以“可見”的方式展現了抽象的文化。短視頻以視聽敘事短小輕快的特點快速精彩展現文化精華，抓住觀衆的瞬間注意力，並以視聽敘事的臨場感拉近觀衆與文化主體的距離，以無限接近的方式提供身臨其境的觀賞體驗。例如，抖音推出的《文物戲精大會》，嗶哩嗶哩《文物會說話 》《何以中國》等以文物爲主體的系列短視頻（紀錄片），以視聽敘事的形式通過文物之口介紹主體貫穿的歷史文化，通過“讓事物說話”的方式展演文化主體特徵及其存在價值。

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