TikTok前景不定 廣告商緊急應變

在美國擁有廣大年輕用戶羣的中國影音社交軟體TikTok曾吸引不少品牌投資線上廣告，如今TikTok在美國面臨被禁用的風險，一些廣告公司也開始思考應變方案。

一名大型廣告公司主管表示，他的客戶當中只有不到10％購買TikTok線上廣告，就算縮減廣告支出也不會有太大影響。WPP廣告集團旗下廣告公司GroupM則是事先替客戶安排應變方案。

GroupM全球社交媒體副總裁泰勒（Kieley Taylor）表示：「其中一種應變方案就是尋找在TikTok平臺上當紅，但同時也在其他社交平臺曝光的影片創作者。」假設日後TikTok在美國真的被禁用，廣告客戶依舊能透過這些網紅在其他平臺置入廣告。

事實上，TikTok在美國的競爭對手快速增加，諸如Triller及Instagram近日推出的Reels都是潛在威脅，因此各大品牌不怕找不到替代社交平臺下廣告。

美國連鎖墨西哥餐廳Chipotle則採取雙管齊下的策略。該公司很早以前就開始在TikTok購買線上廣告，至今仍認爲TikTok是值得投資的廣告平臺，但同時也不忘拓展其他廣告管道。

Chipotle近日就和美國知名DJ狄倫‧法蘭西斯（Dillon Francis）合作，請他在Triller平臺上介紹Chipotle的新官方帳號，成功吸引許多用戶加入Chipotle粉絲團。

Chipotle數位媒體副總裁利柏曼（Tressie Lieberman）表示：「我們會經由測試、學習與傾聽來驗證Triller能否成爲與顧客正面互動的強大平臺。」廣告公司The Media Kitchen執行長羅文索爾（Barry Lowenthal）認爲，「TikTok目前風波不斷」，正好讓對手有機可趁。