騰訊音樂2020財報：長音頻業務迎來里程碑式成果，酷我暢聽打造“全聲態“

3月23日，騰訊音樂娛樂集團發佈了截至2020年12月31日的第四季度及全年財報，Q4總營收同比增長14.3%至人民幣83.4億元（12.8億美元），全年總營收同比增長14.6%至人民幣291.5億元（44.7億美元）。同時財報披露，集團在長音頻領域的佈局也初見成效，用戶滲透率和日均使用時長持續增長。

隨着業務範圍的不斷拓展，爲了提供豐富多元的內容，進一步鞏固內容優勢，集團在音樂應用程序上線長音頻板塊之外，還推出了全新音樂產品——酷我暢聽。

2020年4月23日，在騰訊音樂的長音頻戰略發佈會上，長音頻APP“酷我暢聽”被正式推出。上線以來，酷我暢聽攜手千餘位明星大咖，萬餘名主播，打造有聲書、國漫、相聲評書、兒童、人文等19個熱門品類，上線萬餘有聲作品。其中超級內容系列，已經與數百個頭部IP合作，打造了全品類、全場景、年輕化的內容矩陣。酷我暢聽推出包含《盜墓筆記》、《詭秘之主》、《雪中悍刀行》、《白夜追兇》、《鎮魂街》、《童話西遊記》等多個超級IP改編的廣播劇作品，這些廣播劇深受用戶的喜愛，僅《盜墓筆記》就實現了1.9億的播放量，交出一張漂亮的成績單，更是開啓了音頻行業的“第二個黃金期”。

同時，酷我暢聽還積極地進行主播培養計劃，爲主播提供入駐激勵金和獨家簽約費，鼓勵主播創作爆款專輯。從“百億聲機計劃”到“主播全薪計劃”，酷我暢聽已入駐蕊希、程一等垂類主播過萬名。很多音頻主播在短短半年時間，從原來的沒有收入到獲得用戶高關注和高收益。這些主播產出的優質內容，也極大地豐富了酷我暢聽的內容生態。

背靠騰訊音樂娛樂集團，酷我暢聽幫助明星嫁接資源並打造IP，爲用戶展示明星的更多面，同時也憑藉大咖的明星效應及其影響力，吸引更多用戶和資源向平臺聚攏。截至目前，酷我暢聽已經上線了包含《榜樣閱讀》、《邂逅詩經》、《遇見詩》、《接招吧！韓雪》、《江疏影的紅脣說》、《王玥波水滸全傳》等衆多優質、出圈的明星娛樂類音頻節目。其中，《榜樣閱讀》全網播放量已經超過10億，真正實現了文化資源與明星資源的嫁接，成爲酷我的王牌節目。今年大熱的《三十而已》主演江疏影也在酷我暢聽上線了《江疏影的紅脣說》節目，形成電視劇宣發、明星多棲發展、音頻創新內容聯動的局面，成爲酷我暢聽探索明星娛樂玩法的代表成果。

酷我暢聽着重以優秀IP爲基礎，持續打造爆款內容，如優質人文內容音頻類明星蔡康永訪談綜藝《十二扇窗》，又如廣播劇《谷圍南亭》、《雪中悍刀行》，2020年12月1日剛剛上線的《劍來》廣播劇，首月即突破500W+的播放量。

《雪中悍刀行》上線以來數據

在快速構建起內容生態的同時，依託騰訊音樂娛樂集團總月活用戶超過8億的龐大用戶體量，酷我暢聽與騰訊音樂生態宣發體系深度聯動，爲長音頻業務帶來資源整合、融合發展。目前，酷我暢聽已集結了開心麻花、笑果文化、遼寧民間藝術團等中國最優秀的娛樂團體，通過獨家戰略合作、定製節目等形式，傳遞寓教於樂的正向娛樂精神。騰訊視頻與笑果文化聯合出品的《脫口秀大會》、《吐槽大會》，成功打造了喜劇脫口秀網綜王牌。開心麻花代表作《李茶的姑媽》、《夏洛特煩惱》等原汁原味的話劇，會陸續在酷劇場上線。這些節目集合上線酷我暢聽，實現了劇場舞臺類節目的音頻化，打破音頻行業舊有的邊界，不斷滿足用戶泛娛樂的多樣化需求。

除了以酷我暢聽，騰訊音樂也構建了多元豐富的長音頻矩陣，QQ音樂上線小宇宙電臺、酷狗音樂推出酷狗聽書並進行電臺可視化探索，此外，騰訊音樂在今年1月份全資收購懶人聽書，通過與現有音樂產品協同及推出獨立長音頻產品雙管齊下的方式，大力推動了在長音頻領域的生態佈局並獲得了重要的里程碑式成果。Q4財報數據顯示，集團第四季度長音頻專輯數量同比增長370％，極大豐富了長音頻內容池。MAU滲透率從去年同期的5.5％增長至14.8％，長音頻用戶日均使用時長持續增長。

基於會員訂閱和廣告的雙重引擎驅動，相信騰訊音樂娛樂集團未來在長音頻領域的生態佈局也將取得更爲戰略性的突破。

責編：sq

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