騰訊收購搜狗無條件獲批 但音樂業務被要求整改
編輯 | 謝麗容
7月13日，備受關注的騰訊收購搜狗案落定，國家市場監督管理總局（下稱“市場監管總局”）發佈公告稱，無條件批准騰訊收購搜狗，同時被無條件批准的交易案共計20起。
對於騰訊來說，這是一個好消息，騰訊去年7月對搜狗發起收購要約，距今已經一年整，當時，騰訊是搜狗最大的股東。今年7月7日，市場監管總局曾對騰訊收購搜狗股權案作出了行政處罰決定，處以50萬元頂格罰款。這次罰款針對的是2013年騰訊收購搜狗36.5%股權一事，而非全資收購案。
一位騰訊人士告訴《財經》記者，騰訊看中的是搜狗的搜索技術和推薦算法能力，全資收購更有助於整合業務。一位投資人告訴《財經》記者，騰訊收購搜狗，補充的是搜索業務，在搜索領域，騰訊並不存在壟斷情況。
不過，在三天前的7月10日，市場監管總局發佈公告，禁止虎牙公司與鬥魚公司合併。虎牙、鬥魚合併，背後涉及的是騰訊可能在遊戲和直播兩大領域的壟斷情況。
針對騰訊業務規模的監管和調整還只是開始。
7月9日，騰訊音樂集團（TME）下發內部郵件，對QQ音樂和酷我音樂在內的業務線進行調整。
7月12日，有消息稱，市場監管總局將要求騰訊音樂放棄獨家版權。一位知情人士告訴《財經》記者，至少在兩個月前，市場監管總局和網信辦都約談了騰訊音樂集團，約談的重點有兩個，一是騰訊音樂集團涉嫌壟斷；二是有不少版權方反映，騰訊音樂集團存在霸王條款和信息不透明等問題。
騰訊音樂集團成立於2016年7月，2018年12月在美股上市，最新市值是209億美元。它的整改，則涉及騰訊在音樂播放、音樂版權領域的壟斷情況。
有知情人士向《財經》記者稱，騰訊要做好面對一系列監管的準備。1998年成立的騰訊集團(0700.HK )是中國最大的科技公司之一，最新市值是5.35萬億港元。這家科技巨頭涉及業務廣泛且增長快速，包括遊戲、社交、文娛、金融科技及企業業務等。
騰訊2020年財報顯示，全年營收4820.64億元，同比增長28%，淨利潤（Non-IFRS）1227.42億元，同比增長30%。貢獻騰訊主要營收的分別是遊戲業務（1561億元）、金融科技及企業服務（1281億元）、社交網絡業務（1081億元）。
01
遊戲、直播業務監管收緊
2020年10月，虎牙、鬥魚、騰訊三方就已經確立了合併事宜。當年8月，騰訊發出非約束性建議書，建議虎牙和鬥魚進行戰略合併。
2021年1月4日，市場監管總局對於騰訊申報的虎牙、鬥魚合併案，依法進行經營者集中反壟斷審查。
審查表明，騰訊在上游網絡遊戲運營服務市場份額超過40%，排名第一；虎牙和鬥魚在下游遊戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。合併後將進一步強化騰訊在遊戲和直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖，不利於市場競爭。
隨後，市場監管總局要求騰訊集團對此進行整改，接近此次合併案的人士告訴《財經》記者，總局要求合併後的新平臺放棄對部分遊戲內容擁有獨佔權的要求。但直至2021年7月，騰訊未能拿出解決方案，市場監管總局發佈公告禁止合併。
2021年7月12日，虎牙公司、虎牙全資子公司Tiger Company Ltd.、鬥魚及騰訊控股的全資子公司Nectarine Investment Limited簽訂“終止協議”。根據該終止協議，由以上各方於2020年10月12日簽訂的“合併協議與計劃”，包括所有附表和附件以及由此擬定或簽訂的所有附屬協議，均立即終止。
合併叫停後，騰訊發佈公告稱，將認真遵守審查決定，積極配合監管要求。鬥魚發佈公告稱，作爲一家獨立運營和管理的公司，將一如既往地拓展在遊戲產業鏈上下游的影響。虎牙發給《財經》記者的公告稱，充分尊重審查決定，積極配合監管要求，依法合規運營。
在遊戲直播領域，騰訊除了虎牙和鬥魚，還是B站和快手的股東。騰訊旗下的遊戲相關直播，包括賽事直播，都會授權給這幾家直播平臺，但並不會授權給抖音、陌陌、YY直播等平臺。
即使虎牙、鬥魚不合並，對於這兩家公司和整個行業來說，影響並不大。騰訊已經是這兩家公司的最大股東，騰訊提出合併的主要目的，是減少兩個平臺互相競爭產生的內耗，希望他們將重心放在業務上，提高運營效率。
一位鬥魚員工告訴《財經》記者，提出要合併到現在，他們的日常工作並未受到影響，“原來還有點緊張，要和競爭對手做同事了，現在就當沒有合併這回事，該做什麼還是繼續做什麼。”
無論合併與否，騰訊系在遊戲直播領域依然擁有支配地位。一位直播行業人士告訴《財經》記者，虎牙、鬥魚雖然市場份額高，但也只是遊戲直播這一細分領域，在整個直播領域中，遊戲直播主要是用來拉高觀看時長的，付費用戶的平均收入（ARPPU）並不高。“抖音直播更側重帶貨能力，也談不上利好，對於整個直播行業都沒有太大的影響。”
不過，如果監管的重點在於“遊戲內容的獨佔權”，虎牙、鬥魚合併案叫停只是一個開始。
02
騰訊音樂調整被提上日程
騰訊音樂集團旗下共有三大音樂播放平臺，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。此外還包括音樂社交平臺“全民K歌”及海外版“WeSing”，音頻娛樂平臺“酷我暢聽”。
騰訊音樂集團2020年財報顯示，騰訊音樂集團擁有中國最大的音樂內容庫，截至2020年12月31日，擁有超過6000萬支曲目。財報中還提到，2020年移動端月活數量前五的音樂類APP中，騰訊音樂集團佔了四個。2020年，騰訊音樂集團在線音樂移動端月活躍用戶爲6.44億人，社交娛樂移動端月活2.4億人。
但在版權方的眼中，他們並未獲得可觀收入，甚至達不到合理水平。
一位音樂行業人士告訴《財經》記者，在很多版權方眼裡，騰訊音樂集團是音樂行業的一大障礙。當版權方或個人上傳音樂作品時，必須同意接受排他協議，也就是隻能獨家授權給騰訊音樂集團，且是“全平臺轉授權”。但“協議中並未明確具體的分成機制，唯一明確的只有排他。”
前述音樂行業人士稱，由於分成機制不透明，騰訊音樂集團的很多操作方式都讓版權方“無言以對”。例如，一首歌授權給它，如果它轉授給其他商業用途，獲得的利潤需要分給版權方，但版權方並不知道這首歌被授權了多少次，產生了多少利潤。
如果版權方發現，一些平臺未經授權使用了歌曲，要求下架並賠償時，騰訊音樂集團會事後再出具一份授權合同，證明並未侵權。導致版權方不僅花費了訴訟費、時間精力，也很難獲得賠償。
前述音樂行業人士稱，騰訊音樂集團與其他商業平臺簽署的是框架協議，協議中並未寫明授權的具體歌曲，如果遇到侵權問題，會再補充一份協議。
騰訊相關負責人並未對此事迴應《財經》記者。關於騰訊音樂集團被監管且開始整改的相關情況，騰訊相關負責人表示，目前還沒有官方公告。
多位音樂行業人士向《財經》記者提到，在今天，音樂人很難直接通過版權獲得可觀收入，音樂播放平臺上匯聚了大量流量，但這些流量並不能幫助音樂人直接賺到錢。他們只能通過將流量轉化爲個人知名度，再去通過直播、商業演出等方式變現。
前述知情人士提到，“音樂平臺們的操作方式，導致許多音樂人和音樂公司選擇去做短期爆款歌曲，而這些爆款歌曲的出現，又會影響其他經典歌曲的分成。”
對於一些頭部版權內容，騰訊音樂集團採取的方式是，先支付一筆“保底費”，隨後根據某一個特定時間段的流量佔比，來決定分成比例。“它不看你整體的播放量，只看一段時間，很有可能會出現一兩首突然爆紅的歌曲，分走了一部分短期播放量，那版權方就分不到錢。”
騰訊音樂集團在財報中寫道：TME尊重音樂創作者，捍衛版權保護事業——只有創作者得到應有的回報，音樂行業才能實現可持續發展，TEM是內容所有者的好夥伴。
7月10日，國家市場監管總局黨組書記、局長張工公開表示，堅決防止資本無序擴張和各種壟斷、不正當競爭行爲，堅定不移構建知識產權大保護格局。
一位投資人告訴《財經》記者，騰訊過去幾年的投資非常激進，而且投出了不少細分領域的頭部的企業，今年開始，騰訊投資明顯變得低調，但並不影響出手次數。
企名片數據顯示，如果對比投資出手次數，騰訊排名第三，共對外投資1256起，僅次於IDG資本（1329）和紅杉資本中國（1329）。阿里系對外投資事件共516起。
騰訊的對外投資還在持續增加，企名片數據顯示，2020年全年，騰訊共對外投資175起，2021年截至目前，騰訊披露的對外投資事件共170起。
作者爲《財經》記者
劉以秦