臺觀光局推紐約地鐵廣告 部落客失望:急就章的作品?

臺灣彩繪列車首航紐約地鐵。(圖/交通部觀光局提供,下同)

國際中心綜合報導

交通部觀光局爲了吸引美國旅客來臺,花了3個月在紐約地鐵打造彩繪列車,以原住民歡笑象徵臺灣友善、好客形象,一登場就抓住紐約旅客的目光。不過有臺灣部落客指出,廣告設計的不夠完整,也沒有用文字加以說明,「難道是因爲設計時間太趕,才忽略了重要細節嗎?」

部落客「Tricky Taipei」以英文在臉書寫道,他幾年前會對臺灣在紐約地鐵曝光作品感到驚豔,也感到很驕傲,不過這次的彩繪列車卻讓他有點失望。他說,彩繪列車的設計師媒體透露,「團隊僅花了10天來完成設計」。一個花費34萬美元(約臺幣1052萬)的廣告卻用如此倉促的時間來完成。

▲部落客認爲這次廣告沒有傳達出設計師理念

Tricky Taipei認爲廣告欠缺溝通策略,因爲火車外標示了「The Heart of Asia」(亞洲之心),車廂內則寫着「Time for Taiwan」(是時候輪到臺灣了),對這2句口號完全沒加以說明,也沒解釋選用客家花布圖案藤椅涵義,花這麼多錢打廣告卻沒達到宣傳意義

作者也說,之前曾在媒體報導中看到地鐵廣告設計人說法,表示她只有10天時間來設計廣告,難道是因爲時間太過匆促,以至於忽略了一些細節?還是因爲廣告公司臨時通知可以上廣告了,所以觀光局就急就章地配合?不過這應不太可能,因爲在今年5月,彭博社新聞就有報導指出,今年下半年的車廂廣告幾乎全被預定。

不過,他也肯定廣告在「社交媒體」的宣傳很成功,辦活動要紐約通勤族只要拍照上傳到instagram,並標註活動關鍵字就可以參加抽獎獎品華航長榮贊助的往返臺灣的機票。Tricky Taipei發現有不少亞裔臺裔網友都有參與這項活動,成功在網路上創造了話題

最後他指出,這次廣告很像是急就章的作品,花了大筆廣告費,但背後的準備工作及策略不夠充足,實在相當可惜。