“暑期檔”催熱夏季消費 優惠舉措接連落地

境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上；親子研學類訂單同比增長7成；入境旅遊訂單同比增長1倍……今年暑期文旅市場火熱，餐飲消費、防暑降溫商品銷售等也隨之升溫。

圍繞這些消費熱點，中央和地方積極部署，推出一系列促消費舉措。受訪專家表示，暑期歷來是消費旺季，隨着更多適應消費需求產品的推出、更大力度優惠舉措的落地，市場將被進一步激活，“暑期檔”的促消費效果有望加快顯現。

記者注意到，不少旅遊平臺近期發佈了暑期訂單情況，總體來看市場穩步升溫。攜程集團發佈的《2024暑期旅遊市場預測報告》顯示，今年暑期境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

細看具體板塊，避暑遊成爲熱門。同程旅行數據顯示，7月以來部分適宜避暑的山嶽類景區旅遊熱度上漲超過1倍。研學遊也是暑期文旅市場的一大亮點，攜程數據顯示，親子用戶是暑期旅遊市場絕對主力，親子研學類相關產品訂單同比增長7成。

入出境旅遊受政策紅利影響，也增長明顯。攜程報告顯示，暑期入境旅遊訂單同比增長1倍。受賽事拉動，赴歐旅遊訂單同樣增長顯著。去哪兒平臺數據顯示，截至7月25日，奧運會開幕至8月底期間，以巴黎爲目的地的國際機票預訂量同比增長2.4倍。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，目前城鄉居民出遊意願較高。暑期長假是親子、避暑、研學等各類細分旅遊需求充分釋放的黃金期，同時也是長線入出境遊復甦的最佳窗口期。

避開白天高溫烈陽，夜間消費成爲暑期的另一大趨勢。不到晚上六點，北京簋街就已經人潮涌動。“最近店裡工作日往往五點不到就開始排隊了，週末更是全天都得取號等位。特別是近期各類賽事多，又有政府‘簋街不夜節’促消費活動，吸引了不少消費者結伴來看比賽、吃小龍蝦。”北京簋街胡大飯館（簋街三店）的服務人員一邊招呼着取號顧客，一邊告訴記者。

不僅北京，“在青島的夏夜海風裡，坐在八大關附近的酒吧裡喝一杯”“西安晚上必去大唐不夜城”……在大衆點評筆記頻道，“城市夜遊指南”等相關話題頻頻登上平臺熱榜，顯示着夜間消費的熱情。

商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發生在夜間。業界認爲，夜間經濟已成爲“城市消費的新藍海”，暑期則是激發夜間消費的好時機。

不僅服務消費出現大幅增長，防暑降溫類商品也出現熱銷。在天貓上，7月以來製冰機成交額同比增長216%，新風空調同比增長94%，戶外風扇增長71%。在“清涼”需求疊加以舊換新政策的帶動下，線下家電市場持續火爆。蘇寧易購數據顯示，7月19日以來，門店空調銷售同比增長達121%。

這些消費熱點也成爲政策發力點。7月30日中共中央政治局召開會議，提出“要以提振消費爲重點擴大國內需求，經濟政策的着力點要更多轉向惠民生、促消費”“把服務消費作爲消費擴容升級的重要抓手，支持文旅、養老、育幼、家政等消費”。國務院日前也印發《關於促進服務消費高質量發展的意見》，對激發文化娛樂、旅遊、體育、教育和培訓、居住服務等改善型消費活力作出具體安排。

提振消費的措施不斷出臺。商務部在8月2日的國新辦發佈會上表示，將緊扣百姓需求謀劃推出系列精品活動，謀劃開學季、豐收季、冰雪季、團圓季四個消費新高潮。另外，多個部門圍繞家電以舊換新進行部署，大幅度提升符合標準的冰箱、洗衣機、空調等補貼力度，並做好政策銜接，讓真金白銀優惠直達老百姓手中。

地方也在組織豐富的暑期促消費活動。北京將發佈新一批“夜京城”特色地標、打卡地、生活圈等夜間消費新場景；廣西暑期消費季投入財政資金1.8億元、撬動社會資金2億元，圍繞暑期文娛旅遊、汽車家電、餐飲美食、夜間消費等推出超300場主題活動；江西於7月29日啓動新一輪家電以舊換新補貼，將投入2500萬元，分批次發放補貼券。

對於暑期消費市場表現，商務部研究院研究員高寶華對記者表示，各級政府部門抓住消費旺季，推出針對性促消費舉措，將在消費場景打造、消費內容拓展、消費風尚引領以及惠民便利等方面發揮作用，推動消費市場持續恢復擴大。