十億政府基金、千億消費市場！冰雪產業“火力全開”

財聯社|新消費日報12月16日訊（研究員 樑又勻），進入12月中旬，全國各地的露天及室內雪場、滑冰場均已進入開放運營高峰期，東北等地豐富的冰雪節活動陸續開啓。

滴滴出行數據顯示，12月上旬，前往滑雪場所的打車需求同比上月上漲454%，環比11月下旬上漲151%。與去年同期相比，這個雪季，前往室內滑雪的打車需求突出，同比上漲36%，同時，今年室內滑雪需求攀升時間較戶外滑雪提前一週。

近半個月以來，“冰雪”概念頻頻上榜A股活躍板塊，並位居大消費領域漲幅前列。

截至12月16日收盤，A股冰雪概念多隻個股股價創近期新高。其中，萊茵體育實現4連板，冰山冷熱3連板，大連聖亞、長白山、雪人股份單日漲停，而三夫戶外今日漲幅達7.07%。

在傳統冰雪旅遊熱門地區，各類露天冰雪景觀、打卡點吸引了來自全國的遊客。據滴滴公佈的打車數據顯示，張家口、長春、阿勒泰領銜十大最愛滑雪地區，此外身處中部地區的武漢市前往滑雪場所的滴滴打車需求也暴漲794%。不論是戶外還是室內體驗，冰雪體驗、冰雪娛樂的熱情已從北方拓展至南方。

市場化的文旅體驗、購物消費等“冰雪經濟”之外，各地政府對於冰雪產業的直接扶持也引發各方關注。近日，吉林省委辦公廳、省政府辦公廳印發了《關於推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》。

該文件部署了7個方面共30項冰雪產業重點任務，覆蓋從冰雪設備、器材製造，到培育冰雪人才、冰雪文化，以及助推冰雪運動、文旅品牌發展等。其中還提到，吉林將加大財政資金支持力度，設立冰雪產業引導投資基金10億元，統籌各類財政資金專項支持冰雪經濟5億元。

吉林省隨後發佈了新一輪冬季消費券，通過1億元的文旅餐飲券吸引來自全國，乃至海外的遊客進入吉林體驗當地特色冰雪文化。據悉，吉林去年曾提出“力爭5年內實現旅遊萬億級產業”的目標，且冰雪旅遊要撐起“半壁江山”。

與此同時，黑龍江省哈爾濱市“萬衆矚目”的冰雪大世界園區建設進度已經過半。作爲2023年冬季最具話題性的冰雪文旅目的地，園區內多個冰雕景觀完成封頂，預計本月中下旬建設完成。

除了哈爾濱冰雪大世界，今年冬季哈爾濱還將承辦第九屆亞冬會，相關售票網站、服務小程序、資訊服務已於近期上線。在亞冬會的加持下，預計2025年1月上旬賽事開賽期間，哈爾濱還將迎來一輪冰雪旅遊需求新高峰。

爲充分發揮冬亞會的帶動作用，目前，黑龍江省正積極圍繞滑冰、冰壺、冰球等冬季體育運動，積極利用松花江面、市區公園、廣場空地、高校操場等地，組織開展上百場形式豐富的大衆賽事，吸引本地居民及外地遊客報名參與。

據國家文旅部發布的最新冬季冰雪旅遊精品路線顯示，來自河北張家口、新疆北部、遼寧、黑龍江、河南、湖北、四川等地的12條特色路線成功入選。其中不少路線的建設與完善，離不開當地政策的積極推動與市場宣傳的結合。

據介紹，遼寧省內已擁有在營滑雪場31家、雪道面積266公頃、戲雪樂園98處、室內外滑冰場60多處。近期，依託完善的冰雪設施、冰雪旅遊資源儲備，遼寧舉辦了國際冰雪經濟合作洽談推介會，邀請大量歐洲專家及代表共同參與，藉助國際成熟經驗帶動本地冰雪經濟發展。

在同樣擁有豐富冰雪旅遊資源的蒙古，今年呼倫貝爾市也承辦了越野滑雪挑戰賽、國際冬泳邀請賽、全國速滑馬拉松邀請賽等活動。在旅遊及民俗活動的組織上，冰雪那達慕、牧騎表演等豐富的體驗項目，以及內蒙烤羊、奶茶奶皮子等特色美食成爲其一大宣傳重點。

新疆則推出了“熱雪節”活動，在全疆開設18項主要配套活動和222項冰雪旅遊、冰雪賽事活動，充分調動遊客參與熱情。

其中，阿勒泰作爲國際知名的傳統冰雪旅遊勝地，早在11月中旬就已提前進入滑雪旺季。據當前的冰雪旅遊熱情，阿勒泰力爭2024—2025年冰雪季接待遊客546萬人次，同比增長11.7%；旅遊收入達到56.7億元，同比增長11.11%。

國信證券研報指出，冬奧會後冰雪經濟高景氣，2023年產業總規模達8900億元，較2019年增長70%。聚焦冰雪旅遊，頂級冰雪賽事帶動全民關注度與參與熱情，上一輪冰雪季我國冰雪遊人數超3.85億人次，創歷史新高，中旅院預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次。冰雪經濟已成爲國內經濟新增量市場，其意義在於拉動每年冬、春淡季旅遊市場，對激活東北及其他相關區域經濟有很強的現實意義。

民生證券認爲， 2023年哈爾濱冰雪大世界熱度空前，疊加各地文旅局在冰雪旅遊宣傳上的積極響應，冰雪旅遊行業正式步入上行階段。不過冰雪產業在內容創作、產品質量、服務體系、多元化創新上仍有較大提升空間。從未來發展來看，冰雪旅遊需求端高熱度且有各地文旅部門及旅遊KOL博主持續發力宣傳，有望成爲旅遊市場規模上行新動能。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產業規模已達9700億元，預計2025年將增長至10053億元。