冰雪產業規模將超萬億元 探索“冰雪+”跨界融合

本報記者 劉旺 北京報道

2024年國際冬季運動（北京）博覽會上，《2024年中國冰雪產業發展研究報告》（以下簡稱“報告”）正式發佈。報告指出，中國冰雪產業規模預計到2025年將達到10053億元，顯示出較快的發展勢頭。

《中國經營報》記者注意到，在這當中，冰雪賽事、冰雪旅遊、冰雪用品製造業都擁有着廣闊的發展前景。但同時報告也指出，中國冰雪產業仍需克服季節性強、基礎設施不足等挑戰，通過多元化產品開發、提升服務質量、加強國際合作等措施，進一步拓展市場空間，提升產業競爭力。

冰雪產業快速發展

報告顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，2024年達到9700億元，據測算，預計到2025年我國冰雪產業總體規模將達到10053億元。

亞洲數據集團聯席總裁張莉表示，這首先得益於政策，2022年冬奧會之後，從中央到地方，對於冰雪產業都有一系列的政策支持；其次是產業本身的發展，近年來我國相關企業註冊數量持續增長，2019年全年新增企業約爲1191家，至2024年全國新增企業達到了2001家，全國總的冰雪企業數量約3萬家；再就是資本的關注，數據表明，過去幾年冰雪投資交易時間增加的同時，單筆的投資額也在增加。

而將冰雪產業細分來看，報告中提到，當前，中國自主冰雪賽事呈現出蓬勃發展的態勢，各類賽事活動豐富多樣，涵蓋滑雪、滑冰、冰球、雪橇等多個項目，不僅爲冰雪運動愛好者提供了展示才華的平臺，也爲中國冰雪運動水平的提高和冬季奧運人才的培養奠定了堅實基礎。

此外，冰雪旅遊方面，中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2023）》顯示，預計到2024—2025年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閒旅遊總收入將達到7200億元。

值得注意的是，冰雪旅遊熱度顯然已經貫穿全年。記者在勁旅網創始人魏長仁處獲悉，早在今年8月，萬達酒店及度假村、Club Med度假村、萬科松花湖度假區、翠雲山旅遊度假區等品牌商家在飛豬啓動冬季滑雪套餐銷售。以萬達酒店及度假村爲例，僅8天，其通過飛豬銷售的雪季套餐商品累計成交額超1.8億元，單品最高銷量破7萬件。

另外，在全國冰雪場地數量方面，報告顯示，2023年，國內冰雪場館數量繼續增長，全國共有各類冰雪運動場地2847個，其中，滑冰場地1912個，滑雪場地935個。相比2022年，2023年冰雪運動場地數量增長了16.11%，其中，滑雪場地增長6.74%，滑冰場地增長21.32%。

報告中還提到，中國冰雪用品製造業的發展具有廣闊前景，從造雪、壓雪等機械設備製造，到體育服裝、器材生產，到運動健身、休閒康養、技能培訓等，涉及的企業數量衆多。在技術創新與市場需求的雙重驅動下，冰雪運動裝備製造產業實現了產業升級與品牌國際化。

而面向未來，中國冰雪產業將面臨八大發展趨勢：一是市場規模將持續擴大；二是消費需求將趨向多樣化；三是冰雪產業鏈將不斷完善；四是冰雪產業將由技術創新持續推動轉型升級；五是冰雪產業將從區域競爭逐步轉型區域協同；六是“冰雪+”將推動跨界深度融合；七是冰雪產業將更加重視可持續發展；八是冰雪裝備出海將成爲常態。

探索“冰雪+”跨界融合

隨着冰雪運動由競技項目演變成時尚潮流和生活方式的一部分，冰雪產業正迎來前所未有的發展機遇，在此機遇下，“冰雪+”跨界融合則是一個重要產物。

哈爾濱體育學院教授張貴海提到，“冰雪+”的概念，提供了一個以冰雪爲要素的生產力組合，爲未來能夠產生交叉產業和邊際效應帶來了機會。“去年哈爾濱的爆火，有一個很典型的‘冰雪+’，將冰雪和馬術結合起來，形成了馬踏飛雪，展現的旅遊吸引力和旅遊價值是始料不及的。隨着科技的發展，‘冰雪+’的空間和技術能力保障會更強，未來項目會越多，因此我對‘冰雪+’非常有產業信心。”

張家口雲頂滑雪公園管理集團有限公司CEO束文也提到，“冰雪+”跨界融合也將是該公司的發展趨勢。“現在的滑雪場已經不單單是滑雪者的樂園，它將成爲山地活動、時尚活動和社交活動的場所，所以我們進行了大膽的探索，包括跟奢侈品行業、化妝品行業、潮牌行業、文旅行業等行業進行合作，希望將重合客流帶到滑雪場。”

冰壺世界冠軍王冰玉從冰雪運動與文化教育方面進行了分析，她提到，現在冰雪運動場的數量在成倍增加，希望各個俱樂部、雪場能夠多多對學校進行開放，開發一些公益課程，或能夠讓學生有更多的機會去體驗和接觸冰雪，這樣才能真正實現冰雪人才的培養。未來這部分人才成長起來以後，無論在任何領域都有可能跟冰雪真正進行融合。

張貴海表示，“冰雪+”是冰雪產業發展的方向，是冰雪產業能否可持續發展的保障，冰雪產業平穩發展，就需要新元素，新元素的組合過程就是“+”的過程。

“冰雪有運動功能、康養功能、遊樂功能、觀賞功能，例如，元宇宙技術和冰雪的組合，就是把實體性的自然冰雪和虛擬的魔幻冰雪進行組合，爲冰雪產業又創造了空間。冰雪產業要滿足人們不斷增長的需求，就要注入新的活力。”張貴海表示。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：顏京寧）