十年，騰訊視頻動漫做到了next level

作者|劉小土

編輯|李春暉

更多黑馬爆款出圈，更多熱情新粉涌入，更多熱搜話題上榜……2024年，人們對動漫的關注度明顯上了一個臺階。

國慶期間，動漫的風吹向了全國各地，連路人都能有所感知。起先是《完美世界》首個劇場版和地方文旅的聯動合作，引得粉絲捧場叫好。很快，其他城市的文旅聞風而至，齊齊整活兒攬客，成功把#用完美世界的方式打開各地送上了抖音熱榜·挑戰榜第一。

作爲《鬥破蒼穹》動畫的老粉絲，硬糖君一點都不眼紅，咱吃得、玩得也不錯。此前，#天蠶土豆迴應全紅嬋催更#的話題空降微博熱搜，評論區成了鬥破粉的團建現場。跟奧運冠軍當同擔、一起催更，別提多快樂。

凡此種種，讓人不禁感慨，當下是動漫最好的時代。

追動漫的人，真變多了

純以用戶規模論，國內動漫市場已相當可觀。艾瑞諮詢數據顯示，截至2023年上半年，中國動漫的內容用戶滲透率已經達到87.3%，足見消費力之旺盛。

追動漫的人爲什麼會變多？關於這個問題，我們在第三方數據平臺、行業觀察報告、平臺作品表現裡都能找到答案。

結合雲合數據、骨朵熱度指數的相關榜單來看，我們會發現，動漫內容的邊界被不斷打破，不再是一個大類絕對統治，而是多種品類百花齊放。內容口味兼容幷包，用戶體量自然會水漲船高。

意料之中，《鬥破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等老面孔依舊領先。這些作品均是網文IP改編成動漫，最先吸引的一批觀衆是核心讀者。而當它們經過兩三年的長線運營，更新過上百集正片、海量周邊物料，在這個過程就吸引到大量新年輕觀衆。其中，《鬥破蒼穹》的受衆年齡分佈尤廣，全妹這樣的00後都是深度粉絲。

產業長期良性的發展，不能只指望幾個經典老番去驚豔所有人——它們當然具有一種燈塔性質，告訴人們這個方向有潛力、可投入、可觀看。但大方向確定後，行業就要以一種可持續性的生產運營方式，長期穩定提供多元內容。

所以我們也會看到，《劍來》《仙逆》《斬神》等大量風格化的動漫作品強勢崛起，併成功培育起新的用戶、新的市場。

比如高分國漫新劇王《劍來》，吸引的仍是被視爲動漫核心受衆的男性觀衆，且有非常多的熟齡男性、都市中產男性正在觀看。這也就意味着，動漫男性受衆的年齡、地域、消費力覆蓋面進一步打開。

很長時間裡，“高度男性化”是國產動漫某個階段發展的事實，卻也是如今很多人的誤解。回顧各平臺近年披露的用戶畫像，年輕女性的佔比無一例外都在上漲。今夏熱播的都市異能新作《斬神》，就憑藉獨具一格的酸性美學和高品質音樂製作，吸引了大量女性用戶，不乏觀衆對其中寶藏歌曲上頭後開始追看正片。

動漫的內容生態只會越來越繁榮。在V視界大會，騰訊視頻動漫表示，將從3D、2D、互動動漫三個方向繼續創作更多優質動漫IP。《斬神2》《劍來2》《火旺》《詭秘之主》《谷圍南亭》等作品組成的片單，饞得動漫粉直喊“速速端上來”。

經過十年發展，騰訊視頻製作過1700多部國產動畫，擁有最多數量的年番、最多數量的新番，是當之無愧的國漫第一平臺。正是這些長期主義者的努力，動漫用戶隊伍得以擴容，市場也迎來新一輪爆發。

什麼是成功的動漫IP？

在影視領域，觀衆經常討論一個話題：怎樣算爆劇。那麼平移到動漫，怎樣纔算一部成功作品、乃至一個成功IP？

首先，能夠真正出圈、乃至完播後仍在觀衆心中留下深刻印象的動漫，一大特徵就是自身質量過硬，在故事、畫風或某個維度做到極致，因而積累下龐大且活躍的粉絲羣體。

在騰訊視頻，動漫用戶規模逐年增長，在追人數突破1000萬的動漫IP就有20多個，連《斬神》《劍來》這些新動漫作品的在追人數也都超過了500萬。

以《斬神》爲例，播出期間在騰訊視頻站內拿下多項新番第一，熱度值突破23000外。在站外，豆瓣評分一路上漲到8.4，全網互動量超過55億。雖是新作，但它的口碑、熱度、粉絲量無一短板，是當之無愧的爆款IP。《斬神2》未播先熱，也證明了粉絲是動漫IP化的信心和底氣。

當然，動漫作品本身角色的人格魅力、超級符號的打造、劇情的吸引力和價值觀的架構，也是判斷其是否能成爲IP的重要標準。體現在具體作品上，就是《全職高手》的葉修、《斗羅大陸》的魂環、《茶啊二中》的故事、《劍來》的價值觀等。

IP不只是角色、符號、故事的組合，更是一羣人的情感共識。《劍來》動畫之所以能引得570多萬道友一起追看，關鍵在於其立足於原作龐大的世界觀，結合儒釋道思想，圍繞主角陳平安的成長，塑造了一個又一個生動的羣像角色，並完成了“天行健，君子以自強不息”的理念傳遞，帶給觀衆極大的燃感和情緒共鳴。

同樣，《斗羅大陸》《吞噬星空》《完美世界》的觀衆也是看着主角一點點蛻變、成長，自己生活也在發生變化。在這種雙向陪伴中，動畫不只是娛樂消遣，而是精神滿足、長久陪伴、乃至可以錨定生活的座標系。

縱觀全球IP產業，一個全球化IP的發展週期往往是以十幾年、幾十年爲計。也就是說，IP可以打破作品本身的生命週期，吸引一代又一代核心用戶。

騰訊視頻能夠滋養出大量動漫IP，也得益於其堅持長期主義，保持穩定產出速度和作品質量的同時，不斷摸索和劇集類似的成熟排播模式、運營策略。在這個平臺，超50部作品得到持續投資開發，年番、季番已經成爲常態。穩定長線的規劃下，好作品才擁有了更多IP化的可能。

擁抱社交，鏈接現實

一個不可忽略的變化是：早年的動漫觀衆或許是想在虛擬世界尋找一種超脫於現實的理想狀態，而今天的動漫觀衆正通過相應作品和現實世界建立鏈接。

產生這種變化的一大原因，在於國漫已經是各平臺與劇、綜、影並列的文娛品類，是全民的主流娛樂形式。曾經的動漫核心用戶已經長大，成爲掌握社會話語權的主流力量，他們喜歡的東西自然也就升級成了潮流文化、主流文化。

與此同時，生長在中國全面崛起時期的年輕一代，對本土內容、本土IP有着更強的認同感，也帶動了《劍來》《仙逆》《鏢人》《非人哉》等一批精品國產動漫崛起，形成了新一代的情感認同。

《仙逆》劇照

當然，動漫用戶擁抱社交的熱鬧局面，也離不開平臺自上而下的帶動。目前整個國漫產業都更加工業化，其生產能力、衍生能力、市場覆蓋率都有大幅提升。這種情況下，用戶不再是單向接受，而是與作品、創作者、平臺都能達成互動，在沉浸式追番氣氛下獲得更多快樂。

跑出黑馬之姿的《仙逆》，開播不到一年就從季番變爲年番，如此成績就離不開粉絲的助力。它的觀衆會對作品提出合理建議，平臺和創作者經過吸收和覆盤，在後續的更新里加以改進。從相識到相知，不少人因此感受到共創和養成的快樂，轉化爲更具黏性的活躍用戶，也成功帶動內容消費時長的增長。

據硬糖君觀察，這種互動和聯結並不侷限於線上，在線下也出現前所未有的熱鬧局面。一方面，動漫作品不斷通過大衆消費場景走進用戶的日常生活，跟周邊、音樂會、舞臺劇等形式結合。在今天接觸到一部新動漫實在太簡單了，喝個奶茶、逛個商場、吃個網紅餐廳，人們都可能認識一個新作品、一個新形象。

另一方面，平臺也會舉辦線下演出、漫展、商圈快閃等主題線下活動，讓粉絲能夠更近距離欣賞和感受作品、IP，儘可能滿足他們社交和實景互動需求。作爲《斗羅大陸》動漫粉，硬糖君對此深有體會，每次線下週年慶就是大型快樂團建現場，強烈的歸屬感油然而生。

動漫IP由虛擬走向現實、從“快餐化”變成“陪伴式”，作品和粉絲相互成長，平臺和用戶雙向奔赴，細水長流纔是健康的產業生態。騰訊視頻動漫已結出累累碩果，國產動漫也已走向成熟。而下一步還會有什麼驚喜發生，相信我們敢想、平臺敢做。