「攝」穿芳心 女性相機大潮流
這年頭，哪個女生不自拍？
依據「夏娃經濟學」(The Power of the Purse)一書指出，任何一種原本被認爲男性會是主要消費族羣的產業，事實上都蘊含了潛在的女性消費力。相機商品在早期，男性購買者多過女性，是被廠商「預設」的市場輪廓，即便到了數位相機發明後，男性仍是多數品牌首要的目標客羣，直到...
據調查，因爲汰舊換新或因個人偏好而願意購買數位相機的性別比中，女性高達51.0%，而男性僅僅只有44.5%；於是，在當代的數位相機商品中，過度陽剛的產品設計被視爲是一種「屬專業」的產品範疇，對於一般愛拍、又不想拍得太遜；想跟上潮流、又不想花大錢買相機的正妹們來說，具備水準以上的呈像品質、可愛的外觀造型、易上手介面設計的產品，總是能夠秒「攝」芳心！
「征服女人心，不只是『聽』『說』」系列報導，今天要潛入各主要品牌的商企核心，聽聽他們如何看待女性消費族羣？
Canon臺灣佳能公司 影像資訊部行銷專員 彭毓惠/徐晉義類單眼相機帶動了數位相機新一波的革新，買一臺相機，不再只是單純的影像紀錄，追求更好的畫質，使得微單近年來也在市場上漸漸擡頭；當追求高畫質變成普世價值後，Canon認爲，消費者（尤其是女性）接下來想要的，將會是在介面流暢度與便利性上的提升。Canon臺灣佳能公司影像資訊部行銷專員彭毓惠指出，輕薄短小是不敗的王道，但數位相機下一波的趨勢，大抵會在Wi-Fi傳輸及觸控熒幕的設計上聚焦。
▲臺灣佳能公司影像資訊部行銷專員彭毓惠（左）/徐晉義（右）。（圖／記者廖明慧攝）
影像資訊部行銷專員徐晉義表示，分衆化未來在女性數位相機市場上會更爲明顯，儘管初階機種的銷售或多或少受到智慧型手機的瓜分，但有更多女性其實是往更高階的產品象限挪移的，她們不在意相機的重量較重，也不在乎相對陽剛的外觀設計，因爲不論手機如何強調高畫素，越來越多的女性消費者慢慢理解畫質的真意後，反而願意投資較高的預算在一臺類單或微單商品上。
Nikon 國祥貿易公司 資訊事業部業務經理 張佩玲一直以來，Nikon給人的品牌觀感就是屬於比較「硬調」的，這幾年，由於網路社羣的蓬勃發展，勇於展現自我的女生越來越多，於是三年前，Nikon開始導入了「美顏機」系列，加以自拍風潮盛行，女性族羣註定成爲當代數位相機的市場新勢力。
▲國祥貿易公司資訊事業部業務經理張佩玲。（圖／記者廖明慧攝）
Nikon國祥貿易公司資訊事業部業務經理張佩玲表示，除了上述因素外，Nikon也觀察到了在數位相機普及化的近十年來，增購家中第二臺相機或對畫質有進一步需求的消費者也成爲撐大市場的助力；仔細分析，較諸專業級的單眼商品，在微單或類單產品的開發上，逐漸強化符合女性操作邏輯的設計概念，將會是Nikon未來的趨勢。張佩玲以Nikon1系列爲例，他說其實在J1時，當時Nikon只是想將對焦快、畫質好的小型相機送進市場，直到女性使用者的人口漸增，新商品的設計上也開始朝更時尚、更易於操作的板塊推移。
鑑於女性市場益趨成熟，未來，Nikon的商品策略將不以機海戰術爲主軸，張佩玲表示，「與其不斷以包裝換取市佔率，我們仍堅持爲女性消費者提供最成熟的商品」。
FujiFilm 恆昶實業公司 廣告業務室協理 陳正孟「不可否認，相機的市場仍是以男性消費者爲大宗」；提到女性購買相機的消費習性，FujiFilm恆昶公司廣告業務室協理陳正孟雖然做了以上表示，但他也同時提到，就近幾年的市場銷售狀況發現，在小單眼、類單及微單的產品級距中，購買的男女比年年都有消長，他舉例說道，以剛上市的X100S來說，雖然男性消費者仍是此類商品的消費主流，但事實上，不少對攝影品質有需求的女性對這款相機也情有獨鍾。
▲恆昶實業公司廣告業務室協理陳正孟。（圖／記者廖明慧攝）
陳正孟指出，根據恆昶公司的分析，類似X100S這類「近乎專業級」的類單眼產品，不但其復古造型很能吸引熟齡男性的矚目，諸多從事設計、文創、部落客，或是攝影行業的女性，都是此類商品的愛好者。他說道，「由於FujiFilm是從軟片起家的，因此我們對任何關於攝影商品的研發，皆務求達到最佳品質」；除了滿足高階女性消費者的需求外，在初級平價機種的開發上，已深耕數位相機商品超過15年的FujiFilm，仍在該級距市場上有極佳的表現，甚至在一片數位化風潮中，推出了市面上僅見的「馬上看」相機（即俗稱的拍立得），立意即在提供女性在攝影上更多不同的體驗與樂趣。
Sony 臺灣索尼公司 消費性電子產品行銷總部專案主任 張鬱涵「女性與男性在相機市場的此消彼長是非常有趣的現象，在社羣網路發達的今天，男女使用相機的理由各異，但自主性越來越強的女生，的確已撐起了數位相機市場一個新的板塊」；Sony臺灣索尼公司消費性電子產品行銷總部專案主任張鬱涵認爲，雖然現今手機普遍具備拍照功能，但對於追求高畫質或特定專業人士而言，手機拍照儘管便利，但品質上仍很難與相機相提並論，況且針對女性設計的數位相機越來越輕巧，樂趣與品質絕非手機可堪比擬。
▲臺灣索尼公司消費性電子產品行銷總部專案主任張鬱涵。（圖／記者廖明慧攝）
她認爲，以目前數位商品的成熟度來說，若排除價格因素，多數的女生對於相機的需求已逐漸轉向追求更好的呈像品質，Sony向來擅於整合各個光學部件，這意味着即使不刻意以「萌系」的外觀包裝，很多的產品同樣能得到女性消費者的青睞，她舉例道：「RX100系列就是個很好的例子，就算看起來很Man，女性使用者卻達到3成的佔比」。
可以預期的是，女性數位相機的市場未來只會持續擴張，「對於我們來說，持續提供消費者最佳化的商品仍是我們的研發首要考量」。
【下篇預告：數位相機如何迷「妳」?】