如何將營銷在元宇宙中落地？網易傳媒副總裁李淼：最關鍵的是找到優質的內容介質

本站傳媒副總裁李淼：元力覺醒下，數字營銷新變革（來源：本站科技報道）

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12月18日，2021本站未來大會迎來收官之戰，國潮、靈感無界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場，想象、智慧、靈感諸多元素，激烈碰撞。

元宇宙熱度不凡，可現階段元宇宙如何才能帶給企業更多價值？大會中，網易傳媒副總裁李淼發表了《元力覺醒下，數字營銷新變革》主題演講。他表示，用戶基於補償需求的造物主情懷、企業急需的增量市場，以及技術升級等多重因素作用下，點燃了人們對元宇宙的關注熱度。李淼談到，更直接可見的價值轉化，決定了營銷是離元宇宙最近着陸點。營銷可以借用虛擬身份、虛擬場景、虛擬商品這三個元宇宙的關鍵要素，去實現產品增值、品類擴重甚至是企業變革，從而實現更多的商業可能。他表示，非常多的品牌都在做嘗試，最初的包括在遊戲裡面去開在線虛擬音樂會等，實際上都是來自於技術的革新，而技術和娛樂、和流量、和明星、和場景不斷的做融合和交互，它就有可能造就非常非常多新的營銷的場景，它就有可能非常好的進行轉化。

“今年做了很多的案例，”李淼表示，比如跟百事可樂，它今年四十週年，我們當時用AI和人工結合方式去給百事寫了四十週年的歌曲，請了歌手來演唱，然後又請了我們的達人進行二創。同時，把這個音樂元素跟百事的罐身進行了結合，用戶可以通過AR的方式掃描罐身，就能聽到有趣的歌曲、看到充滿創意的畫面。這是一個完整的鏈接，它的鏈接最終目的是什麼？除了品牌宣傳之後，是爲了讓線下的百事可樂更好賣。這個東西對於營銷來說是實在的價值，不管你最後玩了多少花樣，是元宇宙也好，還是AR/VR也好，技術的賦能在這兒就體現出實際的價值了。

李淼認爲，如何將營銷在元宇宙中落地，最關鍵的是找到優質的內容介質。基於本站目前強大的技術儲備和豐富內容IP生態，讓元宇宙概念落地到商業鏈條的不同觸點，才能更好的實現營銷價值轉化。展望雲宇宙的未來，我們需要仰望星空，也要腳踩大地。