人民藝起評：全網下線！微短劇不能拿“有毒”當賣點

本文轉自：人民網-觀點頻道

趙志疆

“毒劇”全網下線，網友拍手稱快。近日，針對網絡微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》刻意製造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規情況，中國網絡視聽協會提示相關播出平臺予以處置。目前，抖音、快手、微信、B站等平臺已下線該片、禁止投流並查刪相關視頻素材。

實際上，僅從《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》這個劇名，就可以看出此類微短劇的套路：拜金主義、性別對立、家庭暴力、叢林法則……這些有毒有害的價值觀念，往往被當成屢試不爽的“流量密碼”。

總裁一定是霸道的，戀情絕對是畸形的，職場必須是殘酷的……圍繞着博人眼球的話題，大量充斥着誇張、套路、媚俗劇情的短視頻四處引流；爲了實現快速變現，製作粗糙、劇情狗血、畫風低俗擦邊的微短劇大行其道。那些爲了流量、利益無所不用其極的微短劇，與其說是“爽劇”，不如說是“毒劇”——它們麻痹的是觀衆神經，破壞的是網絡秩序，危害的是整個行業健康發展的秩序。

根據國家廣電總局的定義，微短劇全稱爲網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明確的主題和主線、較爲連續和完整的故事情節”的劇集。由於微短劇投入小、見效快，所以吸引着各方關注的目光，成爲內容創業的新風口。因爲每集時長很短，如何刺激觀衆持續關注，就成爲微短劇創作者必須考慮的內容。在這樣的商業模式中，形形色色的“雷劇”“神劇”“毒劇”難免會起到劣幣驅逐良幣的結果——這些情緒垃圾不僅會對嚴肅作品形成擠出效應，而且勢必會打擊嚴肅內容創作者的熱情和激情。

統計數據顯示，2023年微短劇市場規模已達到373.9億元，同比增長267.65%，2027年將有望突破1000億元。伴隨着微短劇業務的蓬勃發展，泥沙俱下的狀況不斷顯現：截至今年6月1日24時，已有3309部約22.7萬集微短劇獲上線備案號，其中竟有189部劇名使用“總裁”、109部使用“夫人”、81部使用“嬌妻”、80部使用“離婚”等字眼。

去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作。與此同時，各網絡平臺相繼發佈微短劇治理公告，重點治理“宣揚不良价值觀、色情低俗、宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行爲”，併爲此封禁了大量違規發佈微短劇的賬號。今年6月1日，微短劇管理新規定正式實施生效，其中明確要求落實行業監管、屬地管理、平臺主體責任。

以此爲背景，《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》可以說是“撞在了槍口上”，而這顯然只是一個開始：隨着管理機制的完善以及監管層面的發力，無底線營銷的微短劇必將被驅逐出市場，掃進垃圾堆。這對於微短劇的製作方也是一種警示：微短劇的最終方向是小而精、小而美，不應沉溺於唯利是圖的資本遊戲無法自拔。經歷過跑馬圈地的上半場，微短劇有必要儘快告別野蠻生長，迴歸內容至上的健康發展軌道上來。