全球廣告收入將首破7.28萬億元 阿里字節等佔半

日前據報道，全球大型廣告公司WPP旗下GroupM發表報告，預期今年全球廣告收入將首次突破1萬億美元（約合人民幣7.28萬億元）。同比增長9.5%至1.04萬億美元，預期明年增長7.7%至1.1萬億美元。

這份報告還揭示了全球廣告市場的一個重要趨勢：科技公司正逐漸成爲這一領域的領航者。其中，谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴集團等巨頭預計將會瓜分超過一半的廣告收入。

在中國市場，廣告業同樣展現出了強勁的增長勢頭。據預測，2024年中國廣告總收入將激增13.5%，達到2045億美元的新里程碑。儘管美國市場面臨着借貸成本上升和部分零售商如電子產品及家居建材商店對未來業績持謹慎態度的挑戰，但其作爲全球最大廣告市場的地位依然穩固，2025年的廣告收入預計仍將達到約3790億美元。

在歐洲市場，英國作爲最大的廣告市場之一，其2024年的廣告收入預計將增長8.3%，達到532億美元。

此外，儘管社交媒體和搜索引擎廣告目前仍佔據主導地位，但聯網電視（CTV）和零售媒體等新興廣告形式正迅速崛起，成爲市場的新寵。

從行業角度看，金融服務、技術和電子產品以及製藥和醫療保健等領域預計將成爲廣告支出增長最爲迅速的板塊。這一趨勢與這些行業本身快速的技術迭代和不斷膨脹的市場需求緊密相連，預示着未來廣告市場的多元化和細分化趨勢將進一步加劇。