全球廣告收入將首破7.28萬億元，阿里、字節等佔半壁江山

據《金融時報》報道，全球廣告業收入今年將首次超過1萬億美元(約合7.28萬億元人民幣)大關。在這個由科技公司主導的市場，谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴集團預計將獲得一半以上的收入。

全球最大廣告傳播集團WPP旗下羣邑集團發佈報告稱，儘管美國和英國等大型發達市場的經濟形勢嚴峻，但2024年全球廣告收入將增長9.5%，高於該公司在年中時的預期。羣邑預測，2025年廣告市場將進一步增長7.7%，其中大部分增長將直接惠及美國科技行業最大的數字廣告銷售商，而非廣告代理等營銷服務提供商。

羣邑預計，中國2024年廣告總收入預計將增長13.5%，達到2045億美元。美國是全球最大廣告市場。儘管借貸成本上升以及電子產品和家居建材商店等部分零售商對於明年的業績作出了更加謹慎的預期，但美國2025年的廣告收入預計仍將達到大約3790億美元。作爲歐洲最大廣告市場，英國2024年廣告收入將增長8.3%，達到532億美元。

到明年年底時，數字廣告預計將佔全球廣告總收入的73%，如果將流媒體以及數字報刊和雜誌的收入計算在內，這一比例將達到82%。數字廣告收入在2024年和2025年的全球增長率分別爲12.4%、10%。

本文源自：鳳凰網科技