全球十大化妝品公司有新變化！雅詩蘭黛跌出前三，資生堂掉到第七

我國已成爲世界上第二大化妝品消費市場，僅次於美國。根據國家統計局數據顯示，去年化妝品零售額達到4142億元，同比增長5.1%。【注：化妝品可分爲兩大類：美妝（包括護膚、彩妝、香水）和個護（頭髮護理、身體護理、口腔護理、嬰幼兒護理）】

儘管近些年國貨美妝品牌快速崛起，但“G8品牌”（自然堂、珀萊雅、歐詩漫、百雀羚、丸美、卡姿蘭、相宜本草、韓束）與國際巨頭相比，業績規模還有較大差距。

據《化妝品報》統計，全球十大化妝品公司營收總體量達到10882億元（已剝離非化妝品業務），有新面孔出現，排名也發生不小的變化。法國3家，美國2家，英國、德國、日本、巴西、西班牙各有1家。

排在6-10位的依次是德國拜爾斯道夫(Beiersdorf)、日本資生堂(Shiseido)、美國科蒂(COTY)、巴西Natura&Co、西班牙Puig。其中，以小衆香水業務聞名的Puig首次躋身全球前十。

這家西班牙企業旗下業務主要分爲三大板塊：時尚與香水、彩妝、護膚品，擁有13個品牌，包括美妝品牌依泉、Charlotte Tilbury（CT彩妝），香水品牌PENHALIGON'S（潘海利根），L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Byredo等。

去年Puig實現淨營收43.04億歐元，同比增長19%，再創歷史新高；淨利潤4.65億歐元，較上年增長16%。所有細分市場和地理區域均實現了兩位數增長。受 CT彩妝和 Byredo兩個品牌的熱銷推動，中國市場銷售額增長了27%。

資生堂集團淨銷售額9730億日元，淨利潤217.49億日元，同比分別下降8.8%和36.4%，在中國市場下滑尤爲明顯，全球排名也被拜爾斯道夫超越。後者保持穩定增長，核心品牌妮維雅（包含潤脣品牌Labello）首次突破50億歐元銷售額大關。

法國LVMH排名第五，去年香水及化妝品部門營收同比增長7%至82.7億歐元，其中，迪奧美妝高端線產品增長勢頭強勁，曠野（Sauvage）再次成爲全球最暢銷香水；嬌蘭（Guerlain）在花草水語系列的推動下持續增長，紀梵希（Givenchy）得益於其香水系列的持續成功，貝玲妃（Benefit）則得益於其專業護膚系列。

美國雅詩蘭黛集團(Estee Lauder)跌出前三，2023財年（2022年7月1日-2023年6月30日）淨銷售額159.10億美元，淨利潤爲10.06億美元，同比分別下降10%和58%。佔比最大的皮膚護理業務淨銷售額爲82.02億美元，同比下降17%。

今年初，雅詩蘭黛對旗下小棕瓶眼霜、海藍之謎“貴婦面霜”等約1500款產品上調價格，涉及雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC魅可、Tom Ford等多個品牌。這也是2023年7月以來，集團的又一次調價。

圖源：《化妝品報》

美國寶潔（Procter）上升1位，奪得季軍。這家日化巨頭除了擁有SK-II、OLAY，還收購了高端護髮品牌Ouai、益生菌護膚品牌TULA、天然護膚品牌Farmacy、純淨護膚品牌First Aid Beauty等中高端美妝品牌。不過值得注意的是，2024財年第二季度（截至2023年12月31日的3個月），SK-II品牌在大中華區的銷售額下降了34%，原因是較大幅度的漲價以及日本品牌面臨的暫時逆風。

英國聯合利華(Unilever)穩居次席，去年美容與健康業務營業額125億歐元，個人護理業務營業額138億歐元，合計佔集團營收44%。其中，核心護膚品牌凡士林實現兩位數增長，成爲10億歐元的超級大單品。

法國歐萊雅(L'Oreal)依然是全球第一大美妝集團，銷售額首次突破400億歐元大關，達到411.8億歐元，同比增長11%，連續第三年實現兩位數增長；淨利潤61.84億歐元，同比增長8%。

公開資料顯示：歐萊雅集團成立距今已有110多年曆史，旗下擁有36個品牌，分爲大衆化妝品、高檔化妝品、皮膚科學美容、專業美髮產品四大事業部。去年4月戰勝資生堂、LVMH、歐舒丹等潛在競爭對手，以25.25億美元的“史上最高價格”從Natura&Co手中收購澳大利亞高端美妝品牌Aesop（伊索）。

中國已成爲歐萊雅第二大市場，去年在北亞地區整體下滑5.8%的情況下，中國大陸市場銷售額同比增長5.4%。中國香氛市場是今後集團重點拓展領域，此前已連續投資中國本土品牌聞獻和觀夏。全新升級的Atelier Cologne歐瓏也已重新進軍中國高端香水市場。