雅詩蘭黛公佈全球裁員計劃

2月5日，雅詩蘭黛集團宣佈計劃裁員全球員工總數的3%至5%，以恢復其利潤率。基於2023年6月30日的員工基數測算，雅詩蘭黛全球預計最多裁員3100人。

雅詩蘭黛中國對界面時尚表示，在中國市場沒有重大調整計劃，利潤恢復計劃將有助於賦能中國團隊，更好地順應中國市場的發展狀況。

2023年11月公佈一季度報時，雅詩蘭黛集團曾公告將實行利潤恢復計劃(Profit Recovery Plan)，以保證在2025財年和2026財年逐漸重建利潤率預期。

如今，雅詩蘭黛還將進一步擴大該計劃，裁員是剛剛公佈的重組計劃一部分。該公司還將從利潤恢復計劃中預期獲得營業利潤的目標從之前通報的8億至10億美元增加到11億美元至14億美元。

同日，雅詩蘭黛集團發佈2024財年第二季度財報。

截至2023年12月31日的三個月內，雅詩蘭黛集團營收同比下滑7%至42.8億美元（約合人民幣307.9億元），歸母淨利潤同減20.5%至3.13億美元（約合人民幣22.5億元）。業績下滑的主要原因在於亞洲旅遊零售以及中國內地高端美妝市場的疲軟。

按品類劃分，佔總營收過半的護膚業務營收下滑10%，雅詩蘭黛、倩碧和悅木之源品牌的表現不敵The Ordinary、海藍之謎La Mer以及魅可M.A.C。彩妝業務營收下滑8%，其中主力品牌魅可營收下降主要是爲新產品推出作準備而清理了部分庫存。

香水業務銷售額持平，雅詩蘭黛品牌的下跌被Le Labo和Jo Malone London所抵消。頭髮護理業務下滑6%，主要由於Aveda在北美銷售反應不及預期。

2023財年，旅遊零售佔雅詩蘭黛總營收比例高達20%，足以可見該渠道業績下滑帶來的影響。

期內，雅詩蘭黛集團及其零售商一致以減少貿易庫存爲先，以應對2023財年下半年開始旅遊零售面對的政策變化。但同時，雅詩蘭黛在遊客消費轉化率方面的數據變低。

針對旅遊零售渠道的價控問題，雅詩蘭黛集團主席兼CEO Fabrizio Freda在財報後的電話會議上表示，2024財年上半年除了對亞洲旅遊零售渠道進行了去庫存之外，該公司還極大地改進了旅遊零售團隊的工作模式和流程，中國團隊和公關團隊將共同制定有關促銷、定價、渠道優先級的決策。

雅詩蘭黛集團在電商大促節日雙11的銷售也有所下滑。

雅詩蘭黛集團執行副總裁Tracey Travis在電話會上表示，儘管雙11抖音渠道業績幾乎翻了一番，但天貓渠道的表現低於預期，導致線上總銷售額下降。

根據雅詩蘭黛中國團隊提供的數據，雙11期間，雅詩蘭黛和海藍之謎兩個品牌是帶動整個集團抖音渠道增長的主力。其中，雅詩蘭黛品牌實現了三位數的銷售增長，在抖音中國大陸地區高端美妝品類排名第一，其店鋪直播銷售額也位居第一。

但雅詩蘭黛集團線上渠道的總體下滑抵消了線下實體銷售的增長，而線下的增長是由獨立實體門店的兩位數增長所帶動的。

Fabrizio Freda表示，雅詩蘭黛集團看好中國市場的長期發展，計劃繼續投資線上分銷渠道和線下實體門店，以擴大在中國的市場份額。

同時，該公司還看好自身在奢侈美容領域的機會，除了雅詩蘭黛新推出Re-Nutriv系列，海藍之謎、Tom Ford、Le Labo、Bobbi Brown都將在下半財年有激進的計劃。位於上海的中國創新研發中心也將在此期間發揮作用。

值得注意的是，二季度雅詩蘭黛集團集團旗下早期投資和孵化部門New Incubation Ventures對中國香氛品牌Melt Season 進行了少數股權投資。此前，該公司還投資了網紅周揚青的美妝品牌紈素之膚。

Fabrizio Freda表示，目前對中國本土品牌的發展仍以大衆品牌爲主，本地實驗室也將不斷推陳出新，以快速應對中國市場的變化。

雅詩蘭黛集團預計2024財年下半年將恢復兩位數的有機淨銷售額增長，前述重組計劃將從2024財年第三季度開始。