頻爆負面資訊 明星直播走下坡
電商「618」大促銷後，明星直播帶貨開始走下坡。圖爲蘇寧旗下北京直播間變身「吃播」現場。（中新社）
今年大陸直播帶貨火熱無疑也爲明星效應開發新路。但火爆半年的直播帶貨近日卻漸顯疲態，羅永浩銷售額相比首場跌了80%，明星直播開始走下坡路，甚至傳出數據做假，關鍵因素除了新鮮感逐漸消退後，最終帶貨仍須迴歸產品本質，分析退潮也與直播氾濫下的產品品質與售後不佳有關。透過大陸中消協「618」消費維權輿情分析報告顯示，單單與直播帶貨類有關的負面資訊就有11萬2384條。
雖然今年受到「宅經濟」助攻，大陸各家平臺透過明星直播帶貨引來巨大流量。回顧2019年底像是胡歌、劉濤、高曉鬆，甚至馬雲等明星、企業家開始頻繁走入淘寶一哥李佳琦、淘寶一姐薇婭的直播間，只是當下更像是偶爾來個「通告」。
直播5分鐘 未成交1單
新浪科技報導，該現象在2020年達到高峰。今年4月楊冪走入李佳琦的直播間，短短2小時聊天賣貨，帶來的熱度堪比一場綜藝秀，大大引起輿論熱潮。
再透過不完全統計，目前至少有45位以上明星在快手、抖音、淘寶開啓直播帶貨，包括陳赫、張雨琦、劉濤、薛之謙、Anglebaby等高知名度藝人。甚至周杰倫也在本月26日於快手開啓直播帶貨首秀。
但觀察從電商「618」大促頂峰之後，明星直播帶貨開始走起下坡路。其中最讓人印象深刻的是大陸知名主持人李湘的一場直播，商家花了80萬元人民幣請來李湘，結果5分鐘的時間卻未能成交1單。
平臺主播 兜售僞劣品
此外，包括曾創下抖音最高帶貨紀錄的科技互聯網圈知名人物羅永浩，近來直播間的流量數據也在持續走低。
明星光環開始不好用，跟新鮮感退潮有關嗎？恐怕更多的是直播氾濫下的產品與保障不佳更有關。據中消協在電商「618」消費維權輿情分析報告顯示，與直播帶貨類有關的負面資訊就有11萬2384條。
其中，直播帶貨被網民抱怨的關鍵主要集中在5個方面，包含直播帶貨商家未能充分履行證照資訊公示義務；部分特別是「明星主播」在直播過程中涉嫌宣傳產品功效或使用極限詞等違規宣傳問題。
此外，還有貨不對板，平臺主播向線民兜售「三無」產品、假冒僞劣商品，以及直播刷粉絲數據、銷售量刷單造假，甚至是售後服務難以保障等。