拋棄舊口號力拼前三大！宏達電要用「新意」經營市場
在「New HTC One」上市之際，宏達電行銷長何永生針對新機上市佈局作了通盤解說，除了格外要求新機品質外，在行銷方面也將作變革，光是亞洲就找來五月天、王力宏宣傳新機，並將投注更多心力在媒體宣傳上，還要拋棄舊有的「quietly brilliant」低調口號，改採大膽、真實、活潑爲未來經營市場的方向。
▲「New HTC One」首批貨將於 26 日送達通路商手中，預期 27 日起將首波預購民衆可望拿到實機。(圖／記者洪聖壹攝)
何永生強調，未來宏達電在行銷上，會有很不一樣的表現，像在過去使用的廣告標語「quietly brilliant」，其實是公司內部文化，對外太過於沉靜、內斂，不夠表現自我。因此，這次首先要溝通的，便是未來將用「Bold」(大膽)、「Authentic」(真實)、「playful」(活潑)，爲宏達電未來的三大品牌內含。
▲何永生針對「New hTC One」上市佈局作了通盤解說，除了要求品質，還要全力行銷，在這之前將拋棄宏達電舊有的「quietly brilliant」低調口號，改採大膽、真實、活潑爲未來經營市場的方針。(圖／業者提供)
何永生進一步表示，hTC 優點是「從來不抄襲，注重研發」(Authentic)，但缺點就是有不少的創新，但是卻沒有大聲講出來(Bold)，也因此未來不會再使用以往的宣傳廣告「Quietly brilliant」，要用更活潑(Playful)的宣傳方式來經營市場，在廣告行銷上也將採用更專注(Focus)的行銷手法。
面對這次「New hTC One」出貨延遲的主要原因，何永生坦言確實是因爲 UltraPixel 元件問題影響到上市時間，不過這都是因爲「它不是一個普通的產品」，在規格重開的前提下，生產就需要時間。何永生緊接着說：「我寧願被你們罵，市場不夠貨，好過爲了劣等品質，被消費者罵」，強調要加速供貨時間，相對的，品質就會打折扣。
▲何永生坦言確實是因爲相機元件問題影響到上市時間，但卻強調宏達電全體上線對於「New hTC One」品質是很嚴格把關的，相對的，就會延長供貨時間。(圖／記者洪聖壹攝)
針對銷售目標，何永生迴應說：「如果能夠排入前三名，我就已經很高興了！」就現階段而言，何永生再次強調，產品要先作好比較重要。
在上個月宏達電所舉辦的「New hTC One」全球發表會中，宏達電董事長王雪紅接受《ETtoday 新聞雲》採訪，就曾表示 hTC 在過去作了很多創新的事情，但都是默默耕耘，沒有透過行銷讓很多人看見，其行銷長何永生已經透過媒體證實了宏達電實際的作法與想法。
對於未來的產品計劃，王雪紅也曾表示，不只「New hTC One」，宏達電已經把接下來的產品與推廣計劃都準備好了；對此，何永生透露，今年除了推出 New hTC One，接下來會以 hTC One 家族款手機的方式陸續推出，至於 hTC butterfly 的方面，也將會有後繼機種推出。
何永生會後也透露，預計 26 日，第一批的「New hTC One」就會交貨到通路商/電信商手中，至於甚麼時候通知首批預購的消費者取貨，就以通路商來決定，希望在四月底以前，能完成全數預購的消費者供貨。