歐洲生態設計法規將落地 中國手機廠商出海迎新挑戰

本報記者 陳佳嵐 廣州報道

近日，市場分析機構Canalys發佈報告指出，2025年6月20日，歐洲地區智能手機市場將迎來歷史性變革，歐盟委員會將正式執行兩項新法規，旨在設立新的能源標籤和生態設計標準。然而，在新法規下，2025年智能手機設計將迎來大變革，手機廠商正面臨雙重挑戰：一方面，它們在產品設計上的自主空間受到了壓縮；另一方面，運營管理的複雜性也顯著增加。

《中國經營報》記者瞭解到，這一影響源自歐盟理事會早前通過的《可持續產品生態設計法規》（Eco-design for Sustainable Products Regulation，ESPR，以下簡稱“歐洲生態設計法規”）。該條例是對現有生態設計指令（2009/125/EC）和能源標籤框架的修訂和擴展，通過建立可持續產品生態設計要求的框架，有助於提高產品的環境可持續性，其中，生態設計法規要求產品必須遵守生態設計要求才能進入歐盟市場流通或投入使用，包括產品的耐久性、可靠性、可重複使用性、可升級性、可維修性和翻新潛力，以及能效、水效和資源使用效率，再生、再造和可回收性能，以及廢棄物產生、碳足跡和環境足跡等環境可持續性方面。

有行業人士對記者表示，目前多家手機廠商正在評估這一法規，對於廠商而言的挑戰也比較大。

對智能手機設立生態設計標準

歐盟的《可持續產品生態設計法規》於2024年7月18日正式生效。該法規被視爲歐盟委員會推動環境可持續和循環型產品的重要基石，旨在應對產品使用對環境造成的影響，助力歐盟實現氣候和環保目標。法規最晚實施時間是2025年6月20日。

根據新的能源標籤條例，投放到歐盟市場的智能手機和平板電腦將必須顯示其能源效率、電池壽命、防塵防水和抗意外跌落等信息。這也是歐盟第一次要求投放到其市場的產品顯示可修復性得分。新產品將使用現有的A—G級歐盟能源標籤，歐盟範圍內的數據庫歐洲能源標籤產品登記處（EPREL）將提供有關產品的額外信息。

Canalys指出，通過引入能源標籤，歐盟委員會旨在引領廠商邁向更加綠色可持續發展的道路，併爲消費者提供明智購物的新指南。然而，標籤的實際效用在很大程度上取決於市場上各型號產品的分佈情況。以電視機爲例，目前市場上超過93%被追蹤型號的能效評級集中在E、F、G等級，這使得能源標籤作爲比較工具的有效性大打折扣。

歐洲生態設計法規對歐盟市場上的移動電話、無繩電話和平板電腦也提出了最低要求，包括滿足耐用性、維修與再利用、可回收、透明度等要求。耐用性方面，要求產品能防意外掉落或劃痕、防塵及防水、並足夠耐用，電池在至少800次充放電循環後，還能保持至少80%的初始容量，從產品投放市場的那一刻起，承諾提供長達5年的操作系統與安全更新；關於維修與再利用，要求生產者在5—10個工作日內向維修人員提供關鍵備件，直至產品型號在歐盟市場上銷售結束後7年，在產品投放市場後至少5年，專業維修人員能使用更換所需的任何軟硬件；可回收方面，廠商必須提供長達15年的拆解信息支持（步驟、工具和技術）；透明度方面，廠商必須在網上公開提供稀有礦物使用、指示性可回收性評分、產品中可回收成分的百分比、IP防護等級和電池續航時間等信息。

“法規旨在通過推廣更持久耐用的智能手機，來降低消費者的更新換代頻率，從而減少電子廢棄物的產生。據聯合國統計，當前全球電子垃圾的產生速度驚人，是回收速度的5倍之多。設計變更、軟件支持年限的延長以及備件庫存的管理，都將導致成本的攀升，使得廠商在平衡價格與利潤之間步履維艱。”在Canalys看來，對廠商來說，歐盟委員會的生態設計指令影響更大，因爲它的要求將影響廠商的設備設計、庫存計劃和軟件支持等方面。

中低端產品或受影響更大

由於這一法規是歐盟提出的，爲此，法規或首當其衝地影響在歐洲市場的手機廠商，Canalys數據顯示，歐洲地區（不含俄羅斯）智能手機2024年上半年出貨量6470萬部，同比增長8.8%，廠商出貨量排名方面，蘋果市場份額36%、三星22%、小米17%、摩托羅拉6%、OPPO3%、榮耀3%、真我2%；從2024年上半年出貨價值份額來看，蘋果、三星、小米、谷歌、摩托羅拉、榮耀、OPPO位列前七。

不過，Canalys表示，面對統一的規定，不同廠商所承受的影響卻各不相同。Canalys研究分析師鍾曉磊對記者分析，蘋果與三星兩大巨頭在歐洲智能手機市場合計攫取了59%的銷售量份額及高達80%的銷售額份額，兩大廠商擁有規模優勢和成熟的高端產品線，控制成本的彈性空間高，且生產的很多高端設備已符合目前法規中的大部分要求了（此前 iPhone小部分電池的要求沒法滿足，但剛發佈的iPhon16 系列已經改進），所以對蘋果和三星挑戰不大，但兩大巨頭也需要思考怎麼把這些領先的點傳達給消費者，樹立起生態品牌的形象。

相比而言，中低端市場產品則面臨更大挑戰。“一是來自同行的激烈競爭，二是利潤空間的日益壓縮，這主要源於它們普遍聚焦於中低端市場，若無法實現大規模銷售，在每臺設備增加額外成本的情況下，比如延長軟件支持年限等，盈利難度無疑將加劇。此外，隨着設備使用壽命的延長以及二手市場的日益繁榮，新設備的總體市場規模（TAM）將逐漸縮減，這無疑給該領域的廠商帶來了更大的競爭壓力。在這樣的市場環境下，能夠長期穩健運營的廠商將屈指可數，因爲只有達到一定必要的規模才能實現可持續盈利。”鍾曉磊表示。

記者也留意到，這些耐用性、系統升級、可維修的要求有利於推動環境可持續和產品循環，但同時也將使得智能手機產品更加耐用，或拉長換機週期。

而當下，手機市場增長乏力，智能手機換機週期已經拉長至51個月。對此，在業內看來，可維修、耐用與可回收的生態設計，在生產中低端手機產品的廠商中也有着不小的推廣難度。

中國手機企業作爲出海代表，在歐洲市場中佔據着一定市場份額，當前，一部分中國企業正面臨綠色壁壘等多重出海挑戰。

針對這個法規政策，手機品牌如何看待，又將如何應對？爲此，記者聯繫採訪了小米、摩托羅拉手機、OPPO、榮耀、真我等廠商。截至發稿，真我方面向記者表示：“真我會積極響應並遵守當地法規。”其他廠商則未就歐盟的該法案做出評論。

Canalys指出，自2022年法規草案首次發佈以來，智能手機廠商及其供應商一直在調整產品和路線圖。在接下來的9個月裡，一場產品變革即將上演。任何希望在2025年6月20日之後繼續在歐洲市場佔有一席之地的智能手機產品，都必須符合新標準。

而記者也注意到，目前市場上出現的耐摔手機已經越來越多了，比如OPPO在千元機OPPO k11系列中植入了超抗摔金剛石架構，獲得瑞士SGS金標五星整機抗跌耐摔認證，榮耀千元機榮耀X60i支持IP64級別的防水，十面抗摔，經過五星級SGS抗摔+抗擠壓認證。

需要注意的是，歐洲手機市場主要是以高端產品爲主，低端手機市場份額整體較低，中國手機廠商們出海歐洲市場，也一直希望在歐洲高端市場有所突破。比如，榮耀近年來將歐洲視爲“第二本土市場”，並希望通過在歐洲高端市場的突破，帶動其全球化戰略的推進。

事實上，面對歐盟的法規，此前也有廠商都進行了妥協，比如，歐盟推行標準化USBC連接器，蘋果進行了妥協，在2023年秋季推出的iPhone 15 系列均捨棄了 Lightning 的設計並改爲USB-C。也有媒體報道，iPhone 16 Pro系列的電池採用了不鏽鋼外殼包裹，增強了一體性，並通過觸點連接，使得電池更換變得更加方便，此次的電池設計調整，也是和歐盟的新法規妥協，歐盟要求所有家用電器和消費電子產品中的電池應易於拆卸和更換，以提高產品的可維修性和減少電子廢物。