年入80億！網易“小兒子”，逼急騰訊
盼星星盼月亮，暴雪和本站終於“碎鏡重圓”了。
但對於本站來說，有了暴雪只能算是“錦上添花”，真正給本站帶來真金白銀的，卻是一款看着蠢萌蠢萌的小手遊：《蛋仔派對》
今年除夕夜，《蛋仔派對》的日活人數高達4000萬，用戶總量直接突破5億，下載量一度超越手遊老大《王者榮耀》。
有投行估算，《蛋仔派對》在2023年給本站帶來的營收至少在70億~80億，是2022年暴雪國服的兩三倍。
但誰能想到，這個吸金猛獸，在立項之初卻是個不受待見的“豪門庶子”。
《蛋仔派對》製作人Kwan
一開始，本站內部很不重視《蛋仔派對》的開發，沒有任何資源傾斜，連開發團隊都不到100人，在上線之初，甚至製作組本身都不是很有自信遊戲能運營下去。
但就是這個小作坊開發的蠢萌小手遊，不僅幫本站幹出了千億營收，還在春節期間逆襲了騰訊，逼得馬化騰出面“反思”。
靠一款小遊戲，不僅能讓自己營收起飛，還能逼急老對手騰訊，本站究竟做了什麼？
軟萌外表下，藏了個卷錢兇獸
本站，從來不缺爆款遊戲。
除了暴雪的《魔獸》系列和《守望先鋒》，本站還有《陰陽師》《哈利波特》《逆水寒》等重磅IP手遊，隨便拿出來一款，都曾給本站帶來過上百億的利潤。
被這麼一堆耀眼的“同事們”包圍，《蛋仔派對》屬於真正意義上的庶出小輩。
本站對《蛋仔派對》的定位也很明確，就是結合一下市面上所有的流行元素，再配上本站的經典套路，看看能不能押個寶。
說是押寶，但《蛋仔派對》明顯就是本站的棄子一枚。
在內部評級中，《蛋仔派對》最初評級爲“U級”，低於“S級”和“G級”，從資金到渠道的投入都少得可憐。
就連研發團隊也大縮水，整個團隊只有100來人，只能算中小型團隊。
資源已經慘成這樣了，本站還要趕鴨子上架，據遊戲製作人回憶，這款遊戲從研發到上線只用了一年半的時間。
2022年5月，《蛋仔派對》初上線，流量很是一般，長達半年的時間都籍籍無名。
有內部人員表示，當時本站高層對這種派對遊戲能不能盈利抱有很大的懷疑態度。
高層不看好，遊戲隨時面臨下架，製作組內部也非常沮喪，製作人都懷疑“這遊戲還能做下去嗎？”
不過，屬於《蛋仔派對》的逆襲時刻偷偷到來。
打2022年10月份起，《蛋仔派對》就偷偷闖入了iOS暢銷榜單前100名，成爲常駐釘子戶。
《蛋仔派對》的用戶數量也在指數式增長，直到去年年底，《蛋仔派對》的用戶數突破5億。
可以說，平均每三個人，就有一個《蛋仔派對》玩家。
在春節期間，《蛋仔派對》的下載量更是短暫超越《王者榮耀》來到第一，抄了騰訊老家。
當然，押中寶的本站纔是最高興的，當初瞧不上眼的無名小卒，竟然是個隱藏的撈金猛獸。
去年年底光在ios平臺上，《蛋仔派對》單月就能貢獻將近1.85億元的收益，春節期間《蛋仔派對》還創下了單日營收破千萬的紀錄。
本站對《蛋仔派對》的態度，發生了180°大轉變。
2023年年底，本站ECO丁磊破例表示，要給《蛋仔派對》加大研發力量和投入，爭取要讓它變成和《夢幻西遊》一樣能火10年、20年的主力IP。
本站不光要重點栽培，還要帶《蛋仔派對》開拓海外市場，像《原神》一樣賺老外的錢。
當然，本站押寶成功並不單純是因爲運氣好，《蛋仔派對》本身，纔是逆襲的關鍵。
雙管齊下，《蛋仔派對》爲何毒性這麼大？
前幾天，《蛋仔派對》以一種很不光彩的形式上了熱搜。
一個9歲的小孩揹着自己老爸在《蛋仔派對》充值了1.38萬，氣得老爹直扇自己嘴巴。
這件事引起了軒然大波，全網都在批判《蛋仔派對》是“電子鴉片”，甚至有言辭過激地呼籲封殺。
本站的迴應也算迅速，第一時間退還充值的金額，並且承諾要加強針對未成年人的防沉迷系統。
其實，一直以來《蛋仔派對》都因爲小學生用戶太多而備受爭議。
甚至有數份列表顯示，有590個學生通過家長的賬戶，爲《蛋仔派對》充值了將近490萬元。
根據第三方數據統計，在《蛋仔派對》的用戶畫像中，女性玩家佔有59%，而18~23歲玩家也佔了絕大部分。
如果算上無法統計的學生們，《蛋仔派對》拿捏他們，用了兩招。
第一：簡單上手，打造社交貨幣。
立項之初，《蛋仔派對》的製作人就很明確：要打造一款簡單好玩的社交遊戲。
遊戲Slogan就很精髓——“結交好碰友”點明瞭這款遊戲的本質：
玩法靠“碰”，目的是“交友”。
《蛋仔派對》專門做了一個互動大廳，玩家可以在大廳裡操作自己的蛋仔人跑跑跳跳，和其餘玩家交流互動，隨後還能組隊玩遊戲、添加好友。
對於社恐的年輕人來說，蛋仔派對堪稱低成本社交神器。
爲了進一步催促玩家社交，《蛋仔派對》甚至和拼多多學了一招。
拼多多是“拉好友來砍一刀獲取折扣”，而《蛋仔派對》則變成了“拉好友來闖一關獲取皮膚”。
《蛋仔派對》已經舉辦了8次大型線上活動，玩家只有和好友進行協作，才能完成任務，獲得專屬獎勵。
大量玩家爲了拿獎勵，天天混跡在各種互助羣裡，尋找自己的“蛋搭子”。
還有學生玩家在放假期間進行了“全家總動員”，從遠房表哥到叛逆小姨，全部安利下載一遍《蛋仔派對》，只爲給自己助力打皮膚。
有玩家說，《蛋仔遊戲》最大的意義，就是遊戲中各式各樣的蛋仔們。
一個縫合了QQ秀和《馬里奧派對》的縫合怪，把手遊遺忘已久的社交屬性重新帶了回來。
第二：瘋狂聯名，打爆IP。
和本站的其餘手遊一樣，遊戲美術是《蛋仔派對》的主要賣點之一。
在設計形象的時候，《蛋仔派對》就融入了濃濃的盲盒元素，天生適合做IP。
而《蛋仔派對》通過“喪心病狂”式的聯名，讓自己的IP出現在各種場景內。
《蛋仔派對》有52%的用戶是女性，於是它就會優先佈局女生鍾愛的潮玩店，並且和潮玩釘子戶三麗鷗家族聯名，讓蛋仔和HelloKitty同框。
此外，蜜雪冰城、肯德基等線下餐飲，也是《蛋仔派對》的主要發力對象，吃個下午茶也逃不掉。
當然，除了女性用戶，學生羣體也是《蛋仔派對》的主要受衆。
爲了拿捏學生黨，《蛋仔派對》決定佔領寒暑假。
夏天，《蛋仔派對》還入駐了歡樂谷、融創水城等線下樂園，無死角搶佔學生暑假時期。
剛剛過去的寒假，《蛋仔派對》還在全國15個省市的33座城市舉辦了四十多場廟會，還和瀏陽花炮聯名，連過年都不放過。
此外，《蛋仔派對》根本不挑聯名對象，突出一個胃口大且雜。
從《瘋狂動物城》到《奧特曼》、從本站雲音樂到《第五人格》，甚至在綠箭口香糖和五菱宏光MiniEV上，都能看見蛋仔的身影。
聯名狂魔《蛋仔派對》，無死角地入侵了生活的每一個細節。
當膩老二的本站，一招逆襲騰訊
《蛋仔派對》爆火，騰訊第一個坐不住了。
要知道，本站是騰訊之前的“手下敗將”，早在2019年前後，騰訊就靠《絕地求生》後來居上，打爆了本站率先發表的《荒野行動》。
後來，騰訊作爲“手遊老大”的地位無可撼動，直到《蛋仔派對》橫空出世，讓騰訊感到了危機。
騰訊的對應方式和往常一樣：砸錢+Copy。
2023年底，騰訊的萌系派對手遊《元夢之星》上線，這款遊戲處處是針對《蛋仔派對》打造的。
論設定，《元夢之星》同樣採用了“類糖豆人”的潮玩設計，和《蛋仔派對》明顯是同一賽道；
論玩法，《元夢之星》同樣也是多人競技+簡單操作，還有小遊戲大雜燴，主打一個派對休閒和線上社交；
就連《蛋仔派對》引以爲傲的玩家自制地圖功能，《元夢之星》也進行了復刻。
但和《蛋仔派對》不同的是，《元夢之星》可謂是含着金湯匙出生的。
在製作班底方面，騰訊特地指派了旗下的王牌工作室天美來開發，整個團隊多達上千人，比起《蛋仔派對》的“連級編制”，都能算一個加強團了。
投入資金方面，騰訊更是一上手就豪砸14億，甚至馬化騰還來親自督戰，調來了QQ和微信兩大社交媒體助陣，堪比龍傲天出場。
但是，一身“頂配”出生的《元夢之星》卻沒能完成騰訊給予它的厚望，慘敗給了《蛋仔派對》。
能頂住騰訊的攻勢，《蛋仔派對》做的第一件事就是砸錢，針鋒相對。
年底上線的《元夢之星》瞅準了寒假期間，打算痛擊《蛋仔派對》。
於是騰訊就給它大搞聯名，投放了央視跨年晚會，還創作了主題歌曲。
而《蛋仔派對》則同樣投放了河南衛視跨年晚會，還登上了央視的網絡春晚；
據統計，去年第四季度，本站在營銷方面的投入暴增40多億，主要是砸給了《蛋仔派對》。
在遊戲內容方面，二者也是互相陰陽怪氣。
《元夢之星》爲了噁心本站，特地做了一款叫“易斑斑（諧音一般般）”的皮膚；
而《蛋仔派對》也立刻進行了回懟，創造了一個叫“鵝心心”的皮膚，明擺着噁心騰訊。
雙方激烈對拼一段時間後，大力出奇跡的《元夢之星》取得了短暫優勢，在暢銷榜上一度領先《蛋仔派對》。
但領先只是一時的，2024年春節一過，《蛋仔派對》又重回榜首，而《元夢之星》就變得一蹶不振。
小團隊、不被看好的《蛋仔派對》能夠逆襲騰訊的“嫡系軍”，不僅僅是砸錢的勝利，其真正的原因是：重視用戶體驗。
除了IP和交友，《蛋仔派對》最大的特色就是支持玩家自制地圖。
許多玩家都熱衷於自制地圖，再跟網友們進行分享，不僅能滿足分享欲，還能小賺一筆。
《蛋仔派對》也非常鼓勵玩家自制地圖，不但會定期舉辦線上活動，還會斥巨資對玩家進行獎勵。
現在，《蛋仔派對》每天都有40萬張地圖面世，地圖總量早就過億，而《蛋仔派對》已經拿出了5億元，散給高質量的地圖創作者。
有評論稱，《蛋仔派對》已經形成了和抖音類似的“創作生態”，老玩家源源不斷創作內容，鞏固老玩家，吸引新玩家。
儘管《元夢之星》的陣仗不小，但是騰訊想要取代《蛋仔派對》的目標顯然是沒有達成。
早在1月29日，馬化騰就在內部大會上對《元夢之星》進行了批評，他說：遊戲是我們的王牌業務，目前號稱全球最大的遊戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。
其實，遊戲再怎麼PK，也逃不過一條定律：相比於模式，內容纔是真正的護城河。
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