騰訊遊戲回扣吃太多，把馬化騰逼急了？

大家都知道，和那名賺錢了拍電影和功夫巨星打一架的馬老闆不同，企鵝家潑尼馬的對外的形象要顯得更加謙雅低調，不過最近的一則新聞讓人感覺馬化騰有點着急。

“功夫馬”

“Pony馬”（左）

上週，來自界面新聞的一稿名爲“騰訊押注視頻號，馬化騰稱其爲‘全場的希望’”的文章引起了很多人的關注，後來有很多文章在寫這件事，追溯來源的話應該還屬這篇。新聞作者名叫崔鵬，現任界面新聞科技報道總監，手談姬以前看過他寫的財經報道，有點眼熟。

爲什麼說馬化騰有點急呢，咱接着往下看。

近年，很多人都覺得經濟算不上很景氣，大公司騰訊也不例外，“降本增效”這個口號喊了一年多，開除的、辭職的，或是發生別的事的員工都有。

騰訊股價

按照新聞的說法，馬化騰平常講話以鼓勵爲主，態度溫和，但是在12月15日騰訊內部員工大會上，他講話風格銳利了不少，指出了很多問題。

首先介紹一下，騰訊公司現有六大事業羣，使用的是英語首字母命名，我們平常玩的騰訊家的遊戲屬於Interactive Entertainment Group互動娛樂事業羣，名稱是IEG。

你們熟悉的虛擬主播星瞳大概也屬於這個事業羣，但是12月5號的會議應該是偏向領導的，瞳寶應該沒資格參加。

另外插一句，騰訊的新企業價值觀“正直 進取 協作 創造”是一位名叫陳春花的管理學人物幫忙定的，今年年中有關她的學歷問題引起過一定的爭論。

從新聞中來看，有的事業羣馬化騰還是給以鼓勵的，但他罵的最兇的就是IEG了，他表示，騰訊以後任何業務都不要給他提買量的事情，沒有意義。

“買量”這個詞兒說白就是“廣告投放”，一個手游上線那陣兒，在各大短視頻平臺、微博、微信廣告位都能看到該手遊的廣告，就是因爲這手遊買量了，說形象點就是發電子傳單，通過一定的用戶畫像提高曝光度。

比如下面這手遊就是買量的，用戶畫像中大概有個“使用蘋果手機”，但就這就能吸引到玩家點擊？有點質疑投放人員是否在質疑姬的判斷力。

嚴格來說不光只有遊戲買量，但遊戲買量屬實是非常常見的行爲，也是馬化騰在會議上痛批的，他表示：“IEG以前說，遊戲有一部分也是買量的事，現在我也不信了。”

有網友說，那可不，你QQ微信都自帶流量的，你們是賣量的不是買量的。這種說法姬不太認同，因爲這不是一個業務關係。

內部業務能打通節省成本是好事，但騰訊的手遊廣告還要投放抖音快手B站，該投的廣告可能還是要投的。

馬化騰更加關注的應該還是買量過程中涉及到的貪腐問題，他表示，騰訊今年加強了內部審查，發現有大量問題都存在於買量業務中。

“團隊天天想着在裡面能撈多少錢，然後才順帶幫公司做點業務，沒有意義”，馬化騰表示。

“我看完（調查結果）之後才知道，爲什麼我們很多業務做不起來，那當然做不起來了，這麼多漏洞在被掏，（業務）不可能起得來”。

爲什麼買量可以撈錢呢？手談姬並沒參加過相關業務，只進行一個猜測，比如，騰訊公司給了負責投放的員工1000萬預算，投放的時候他找第三方廣告公司談好價格爲800萬，然後讓他們上報的時候按1000萬價格報，這樣公司打款1000萬後，其中一部分錢返給廣告公司，剩下的錢自己吃了。

思路還是老一套，但由於沒有實體，可能就更難發覺吧。

馬化騰表示，以前貪腐問題也有，但查得不嚴，今年嚴查之後暴露的問題特別多，還有高層牽扯其中。

“我跟你們講，只是你們沒機會看，看完之後嚇死人”。

馬化騰對會議講臺下員工說，內部的貪腐問題“觸目驚心”，很多業務做不起來，不是因爲管理者問題，也不是業務方向問題，而是貪腐漏洞太大，業務被掏空了。

企鵝肚子裡有寄生蟲。

所以說不是買量沒用，買量也能賺錢。今年一款名叫“羊了個羊”的遊戲，很大程度就是靠買量買出來的，但在騰訊“降本增效”的大前提下，這樣的行爲就不被允許了。

“我已經不相信買量了……這個東西讓別人去做，我們以後不做買量的事情。”

馬化騰表示，一家公司若不是專門做買量的，花的不是自己的錢，（就不會把錢用在刀刃上），就做不好買量，所以買量不是騰訊的核心競爭力。

該新聞還有別的內容，和遊戲有關，這裡就只提這個了，感興趣可以搜索原文。

還是那句話，“今時不同往日”，以前騰訊的遊戲可能通過買量就能獲得好效果，但現在不是了，大環境變化，騰訊內部也要變化，馬化騰表示，騰訊來年要加強內部的審查。

但說是這樣說，做又會怎麼做呢？這也是個未知數，該業務是否會積重難返？又或者在內部整治的時候遇到什麼別的挫折？或許也只能“拭目以待”了。

企鵝表現出的那種想要做精品遊戲、靠優質內容取勝的態度，還是值得讓人期待下的，但恐怕大船掉頭會很難。

晚安。