momo雙11跨屏串聯　網路紅人PK購物專家直播叫賣

▲今年momo電視購物首度加入雙11活動，總經理林啓峰認爲，在多屏互動下，今年雙11可望較去年熱絡。（圖／記者洪菱鞠攝）

記者洪菱鞠／臺北報導網購盛事雙11即將到來，各家網購業者提前釋出各項優惠折扣，去年momo購物網在雙11當日全天業績較平日成長3倍，統計達新臺幣2億元，今年爲了再突破，業者首度跨屏串聯電視購物節目LIVE和網路購物線上直播，並且找來網路紅人與電視購物專家PK叫賣商品，momo總經理林啓峰認爲，在多屏互動下，今年雙11檔期可望較去年熱絡。雙11已成年度購物盛事，各網購業者也卯起來較勁，用折扣戰帶動消費熱潮，但去年天貓首度以「春晚」形式推動雙11，新玩法把購物娛樂化，根據阿里巴巴內部數據顯示，去年雙11春晚吸引近億觀衆收看，其中郭采潔僅在晚會上出現3分鐘，其代言的韓束品牌店鋪即大增20萬用戶瀏覽量。今年momo購物網雙11嘗試跳脫傳統，整合旗下網路購物與電視購物，將於11月11日晚間9時直播網路紅人與購物專家的PK叫賣，直播節目同步於電視、網路、手機、社羣實況播出，觀衆及粉絲當天除了可用優惠價1,111元購買飛利浦、OSIM、蘭芝等商品，還可掃描電視畫面QRcode或連結官網活動頁投票支持喜愛的隊伍，或是測冠軍參加抽獎。林啓峰表示，去年momo購物網在雙11開賣第一小時即涌入25萬消費者，全天網站瀏覽人次達300萬人次，尖峰時間平均每秒可賣出2件商品，最後一小時，每秒甚至可賣出3.5件商品；不僅訂單數較平日成長2.6倍，不少熱銷商品銷量較平日成長10倍以上，買氣十分熱絡。林啓峰提到，相較於10月週年慶，momo購物網更看重雙11、雙12以及1月份，是拉高整體業績的重要檔期，而今年雙11跨通路結合電視購物，除了讓購物變得有趣，另一方面也是讓電視購物的走向有新突破，不只要提高自營、海外進口和稀有商品的獨特性，透過整合行銷，更可提高宣傳和銷售效果，此外，電視購物節目不必拘泥在一檔40分鐘的時間，例如此次雙11的直播PK中，網紅和購物專家要在90分鐘內賣6支商品，若成效顯著，未來也可規劃把節目時間縮短在10、20分鐘。momo購物網表示，今年雙11活動規模堪稱歷年之最，11月10日至11日全站百萬商品全面下殺，從1折起不等、多款商品買一送一，活動首二日於特定時段推出「整點瘋狂搶紅包」，總計將送出10萬份折價券紅包；下單不限金額登記再抽1111元折價券；消費滿額還可再抽iPhone7等衆多好禮。