茂名用好“流量密碼”，走出農文旅融合新路

高州市根子鎮柏橋村、信宜市鎮隆鎮八坊村入選全國鄉村旅遊重點村，12個村列入省級文化和旅遊特色村、12個村獲評市級文化和旅遊特色村……圍繞“百千萬工程”目標任務，茂名深入實施文旅融合特色村鎮建設行動，用特色文化賦能鄉村產業發展，以六個示範墟爲媒，推動農文旅商“趁墟”而入，實現了“流量密碼”的蝶變。

近年來，茂名堅持深入挖掘冼夫人文化、荔枝文化、紅色文化、油城文化等特色文化，將歷史文化、特色產業、觀光農業、生態環境、自然景觀等有機結合，深入推進文旅融合特色村鎮建設，目前有全國鄉村旅遊重點村2個，省文化和旅遊特色村12個，市文化和旅遊特色村12個，持續擦亮“山海並茂、好心聞名”文旅融合品牌。

旅遊資源串珠成鏈

走進高州市根子鎮，一望無際的荔枝林鬱鬱蔥蔥，田園風光壯闊秀美，每當荔枝成熟時，紅荔飄香，吸引四方遊客紛至沓來。

每年，高州都舉辦“荔枝文化節”，以荔枝文化爲載體，文化搭臺，經濟唱戲，推動高州市經濟發展。依託多媒體資源向全國宣傳茂名高州，推介茂名高州荔枝文化，共同打造“大唐荔鄉·好心茂名”茂名高州荔枝文化品牌，並在這一平臺上孵化一批優質的農業品牌及企業，推動高州經濟、文化、社會跨越式發展。通過舉辦系列荔枝文化活動，全方位、多角度、多層次傳播展示高州荔枝歷史文化，樹立荔枝文化的品牌形象，打造“520我愛荔”旅遊季等一批文旅品牌。

在荔枝產業的帶動下，高州市根子鎮柏橋村的民宿產業也“火”了起來。老張家民宿小院是柏橋村的首家民宿，門前便是一片荔枝園，風景甚佳，已接待過不少來自全國各地的遊客。據瞭解，茂名着力培育具有本地特色和競爭力強的民宿品牌，打造了高州根子柏橋村、信宜市鎮隆鎮八坊村等鄉村旅遊示範點，重點打造了電白疍家墟、高州仙人洞、信宜李花谷、馬安竹海等特色民宿羣，以鄉村酒店（民宿）發展賦能“百千萬工程”實現新突破。目前全市有各類旅遊民宿230家。

值得一提的是，7月20日，廣東省第一屆農事運動會在高州正式開鑼。超5000人次涌入高州杏花村，多項農事技能類比賽和趣味性比賽在這裡上演。其中龍眼“點睛”大賽等充分體現當地產業、文化特色的賽事獨具特色，吸引到下僅10歲，上至79歲的160名參賽選手爭當“廣東龍眼點睛王”。如今，高州不僅大力發展龍眼等傳統農業產業，還圍繞龍眼形成了集現代農業、觀光農業、鄉村研學於一體的三產融合示範區，聚集了人氣，鼓起了村民腰包。

文旅崛起新IP

茂名創新鄉村振興“一四五”工作法，遵循“策劃—規劃—設計—建設—運營—管理”一套全流程體系，深入推進文旅融合特色村鎮建設，打造出了一批鄉村旅遊景區，擦亮“山海並茂·好心聞名”文旅融合品牌。茂名市信宜市錢排鎮是“中國李鄉”。每逢三華李成熟時節，一項又一項文旅活動點亮“中國李鄉”信宜錢排鎮的日與夜，爲這座嵌在青山綠水間的小城注入了源源不斷，生氣勃勃的活力。連續10年，信宜成功舉辦了“春賞花、夏品果”的三華李文化旅遊節，推動“中國李鄉”的三華李文化深入人心。

據悉，“山水雙合”是信宜鄉村振興的一個代表作。高標準打造農文旅相融、山水相依、田園相守、環境優美、生態宜居、富有活力的鄉村振興示範村莊，更能擦亮鄉村振興的底色，擦亮“中國李鄉”的產業品牌和旅遊品牌。

除此之外，茂名還致力打造自駕遊精品線路，目前全市有國家級精品旅遊線路2條，省級精品線路15條。2024年2月，茂名市雲茂遇見李主題停車區入選2023年廣東省交旅融合發展十佳案例名單。以四季爲主線，打造“春荔鄉賞花、夏玩海摘果、秋登高賞秋、冬暖冬康養”4條省級茂名自駕遊精品線路。茂名市“茂名春季非遺美食尋味行”精品線路入選2024年廣東省四季美食旅遊精品線路。高州“甜美果海”遊精品線路、“春賞花夏品果”非遺民俗信宜之旅分別入選2023年、2024年全國鄉村旅遊精品線路。

從茂名市區驅車至高州市曹江鎮帥堂村的高涼墟，可以看到這裡成爲了網紅打卡點。當地充分挖掘村鎮特色，按照“產業築基、文化鑄魂、風貌塑形、功能強村”四大要素謀劃農文旅融合，打造了集食、遊、購、娛、訓等於一體的高涼墟。高涼墟年接待遊客超80萬人次，直接帶動曹江鎮23個村集體、8萬多農戶增收，同時輻射範圍覆蓋庫區7鎮及周邊南塘等15個鎮街。

今年3月，茂名多部門聯合開展“巾幗遊茂名 ‘助力百千萬’”活動，積極發動全市各大旅行社、景點景區、酒店民宿和旅遊餐廳等參與，舉辦豐富多彩文旅活動，多個鎮村的文旅資源、特色服務讓遊客應接不暇。截至活動結束，參與人數約31.4萬人次。

茂名文旅融合特色村鎮建設行動紮實推進，正撬動喚醒更多田園“美麗資源”，促進當地發展“美麗經濟”，以高質量旅遊體驗讓廣大遊客寄情鄉村、流連忘返，讓鄉村產業更旺、村民腰包更鼓。

文、圖 記者 詹翔閔 通訊員 茂新