文旅傳播的流量密碼：“實力”與“創意”疊加

爲更好擔負起新的文化使命，豐富中關村創新精神的時代內涵，推動海淀文化與科技雙輪驅動、深度融合，加快發展海淀新質生產力、建設世界領先科技園區，11月11日，2024海淀大師文化公開課系列第六講《新質生產力下文旅傳播的現狀、特徵與趨勢》成功舉辦。至此，本年度海淀大師文化公開課系列課程圓滿結課。

清華大學新聞與傳播學院副院長張錚教授受邀就新質生產力下文旅傳播的現狀、特徵與趨勢進行了細緻的闡述。張錚教授提到，我們當下正處在深度數字化、媒介化的時代，文旅傳播成爲推動地方文化和旅遊產業發展的重要手段，以“文化根植性”爲內容核心、以打造旅遊目的地“人間煙火氣”爲傳播手段，具備輕巧化傳播、地方感傳播、戰略性傳播、社交化傳播的新特點，同時也面臨着流量焦慮與盲目跟風、信息失序、創新動力不足等困難與挑戰。然而，文旅傳播困於流量，文旅產品的宣傳力度、手段、效果有待優化與加強。由此，張錚教授認爲，文旅傳播出圈絕非卷形式，“實力”與“創意”的疊加纔是背後的流量密碼，要以久久爲功的“繡花功夫”提升本地文旅產業實力，讓文旅傳播“言之有物”，即迴歸服務業本質；同時也要立足地區特色，找準定位，實現精準化傳播，以文旅傳播整合地方創生網絡。

隨後，北京市海淀區元源新文化促進中心主任張紅雨，北京日報記者、旅行作家、紀錄片導演白繼開，北京浩然康旅文化發展有限公司CEO李霞，貝塔智能科技（北京）有限公司創始人張開冀，星途華旅（北京）科技有限公司創始人洪亮共同就新質生產力下海淀區文旅傳播的渠道拓展與融合開展圓桌交流。與會嘉賓分別基於各自的行業經歷，針對新時代海淀區文旅傳播的新方向提出了獨到的見解。

海淀是全國文化中心的重要承載區，是北京國際科技創新中心核心區，轄區高校雲集，人才薈萃，文化產業活力澎湃，產業收入規模佔全市比重超過50%，位列全市第一，具備文化產業高質量發展和“走出去”的先天優勢。中國共產黨北京市海淀區第十三屆委員會第七次全體會議於7月27日召開。海淀區文化發展促進中心積極響應區委十三屆七次全會提出的在文化賦能提質上持續用力的工作目標，聯合清華大學新聞與傳播學院、清華科技園共同成立海淀區文化傳播共同體。

作爲共同體工作開展的接口和工作規劃的重要組成板塊，海淀大師文化公開課系列目前已迎來開課第三年。公開課的成功舉辦，是海淀區文化發展促進中心貫徹落實區委十三屆七次全會精神的具體體現。未來，海淀區文化發展促進中心將繼續與清華科技園合作推出更多精品文化課程，以更加創新的形式和大家見面，共同探索海淀文化。

本期公開課由中共北京市海淀區委宣傳部指導，北京市海淀區文化發展促進中心主辦，清華科技園、清華大學新聞與傳播學院、啓迪之星承辦，中關村創新文化發展促進會、力合科創北京創新中心協辦。中國文化報高級記者、文旅中國頻道部主任高婷，北京市海淀區文化發展促進中心副主任於佩麗，啓迪控股孵化業務總監、啓迪之星常務副總經理劉雪良在公開課上致辭，中關村創新文化發展促進會副會長劉利等出席公開課。