馬雲馬化騰：哥倆好啊，好到底啊

差不多一個月內，人們就能在朋友圈刷到淘寶的廣告了。

就在節前，阿里和騰訊宣佈深化合作，商家通過阿里媽媽可在視頻號、朋友圈、小程序等微信生態內進行投放，投放會跳轉至淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

曾經勢同水火的雙方，最終還是走到一起，握手言和。

熟悉互聯網江湖的人都知道，過去很長時間以來，在百度滑落之後，AT之間的明爭暗鬥，正是主流敘事。

起於2013年，雙方在社交、支付等賽道的競爭廝殺。此後，珍珠港襲擊，封殺與反封殺，此起彼伏。

比如在2013年11月22日，有微信用戶發現，在微信內點擊任何淘寶鏈接，都會被自動導向淘寶app的下載頁。那一天，淘寶以“微信不安全”的理由，徹底封殺了剛剛兩歲多的微信。在2015年2月，支付寶紅包開通微信、QQ入口8個多小時後，被微信封殺。不少商家反映，通過微信平臺開設的店鋪無法使用支付寶收付款。

再到2017年東興會，成爲頂峰。

那場京東劉強東與美團王興分列左右，騰訊馬化騰居中的烏鎮飯局，除了聚集了國內互聯網半壁江山，同樣也被外界視爲是“反阿里聯盟”，圖窮匕見。

爲何非要搞阿里，馬化騰說，是物極必反。矛頭直指京東所反映的阿里二選一的行爲。

馬雲當然也不慣着，先是諷刺這幫人搞飯局拉幫結派，“江湖是講義氣，講情義的，不是講爭鬥的”，然後還在公開場合交流中，直懟騰訊推動共享單車合併一事，“我們做任何的兼併、合作都要思考對行業的貢獻，不能爲了壟斷、爲了早點收錢而做”。

你看，都是扣帽子的高手，都知道拿反壟斷做文章。

當然，那時的移動互聯網也的確是騰訊阿里這兩級的戰爭。

在李彥宏的百度困於自身移動互聯網轉型，美團、京東、拼多多、字節等尚未成長至如今巨頭模樣，整個互聯網江湖的戰火，都圍繞在二馬身上展開。

甚至除了本身下場互博，還各自介入到風口的爭奪，網約車上的滴滴與快的，共享單車上的摩拜與哈囉，皆是如此。

但打了這麼多年，行至現在，無論是阿里騰訊，還是馬雲馬化騰，都深刻意識到，你死我活早已不再主流。

一方面基於過往兩年政策對平臺經濟的強監管，資本的無序擴張、彼此互相封殺的行爲，阿里騰訊都遭遇到相當程度的處罰。

連帶着馬雲馬化騰也都變得非常低調，公開場合上很少看見兩人的身影或者發聲了。

另一方面，也可能是最關鍵的原因，隨着美團、京東、拼多多、字節等成長爲互聯網巨頭，彼此的業務擴張與傾軋，從競爭角度上講的話，AT早就不算競對了，並且可以說在很多業務上都面對着共同的敵人。

不如合作分蛋糕，對抗只會雙輸。

這次阿里媽媽與騰訊廣告的合作，便是如此。

阿里商家缺站外流量，有錢。騰訊廣告有流量，缺廣告主，這不就是妥妥的天然互補嗎。合作的話，都可以把錢裝進自家腰包。不合作的話，蛋糕做不大，同時也容易讓錢跑到其他電商，其他廣告平臺那裡。

事實上，阿里與騰訊的破冰，早就在悄然展開。

比如阿里旗下的餓了麼、優酷等應用接入微信支付，微信也開始支持在微信對話框內打開淘寶商品鏈接。

還有一例。

2021年11月，淘菜菜就曾對外反映在微信小程序端，其遭遇了微信的“卡脖子”行爲，長時間無法進行版本更新，一些諸如用戶評價的功能，都無法上線。

不過從目前來看，該問題早已解決，淘菜菜微信小程序已能正常使用。

同時，雙方的高管，也不再是過往般劍拔弩張，基本上沒有絲毫口水戰了。

也就是說，雙方可算是想明白了。

商業上沒有永恆的對手，只有永恆的利益。曾經互爲死敵，現在最好是親密無間。

一句話，以前是AT的兩級戰爭，大家唯AT馬首是瞻。現在，AT已經沒有過往的統治力了，家家還有本難唸的經，不少業務都被其他廠商攻入腹地。

於是，是時候講起peace&love了。

甚至若不是以前打的太兇，說的話太狠，擔心面子掛不住，馬雲跟馬化騰早就握手言和，共商合作大計了。況且還爭啥互聯網第一人呀，都得歸功於時代，都是時代的一份子。

甚至在大膽假設一下，如果在那段期間，馬雲馬化騰不是針鋒相對，而是互相擁抱合作的話，互聯網江湖還會是現在的模樣嗎。

來源|AI藍媒匯 作者|葉二