"馬粉態度館"創新詮釋潮奢 一汽馬自達用戶運營再升級
本站汽車10月26日報道 當馬粉遇見馬粉，會碰撞出怎樣的奇妙火花？本來是兩個馬粉對於潮奢理念的惺惺相惜，在一汽馬自達的助力下，演變成了一個色彩斑斕的潮奢PARTY。
9月26日，“馬粉·即態度 潮奢大片出街現場”在成都邂逅別舍落地。二十餘位馬粉匯聚一堂，共同體驗攝影與塗鴉碰撞的跨界魅力。活動的兩位發起人都是川渝潮咖，一位是來自成都的馬自達MX-5（參數丨圖片）車主，視覺中國簽約攝影師任恆，一位是來自重慶的個性塗鴉師Kang。兩人在馬粉聯盟小程序上結識，因爲對潮奢話題的討論以及對藝術的極致追求使得兩人一見如故，並促成了這場馬粉共創的潮奢大片創作活動。
攝影+塗鴉 共創潮奢視覺大賞
任恆，一位一汽馬自達MX-5車主，視覺中國簽約攝影師。他經常在馬粉聯盟分享自己的作品和生活，用光影環境和肢體語言表達內心情緒，用專注執着詮釋對生活的無限熱愛。
任恆經常在馬粉聯盟平臺分享自己的攝影作品以及一些自己對於“潮奢”的看法和理解，塗鴉師KANG一直關注任恆的作品，二人也經常在馬粉聯盟上互動討論，恰巧二人相隔並不遠，於是兩位年輕的潮咖進行了線下會面，並決定以彼此擅長的方式進行跨界合作，來一場與衆不同的潮奢大片創作探索活動。一直關注用戶興趣與討論點的馬粉聯盟也注意到了二人的共創決定，並予以了極大的支持和助力，同時邀請任恆成爲馬粉態度館的第二位合夥人。在一汽馬自達官方的傾力支持下，二人拍攝潮奢大片的計劃獲得了二十餘位馬粉的響應。馬粉聯盟爲像任恆和KANG這樣興趣相投的馬粉提供了一個專屬的溝通交流平臺，在爲他們拓展生活邊界的同時，也拉近着心與心之間的距離。
活動現場，在塗鴉師KANG的指導下，馬粉們共同創作出了一幅震撼的馬粉專屬塗鴉背景牆，攝影師任恆爲此次活動拍攝出了一組專屬潮奢大片，活動規模和呈現效果遠超二人的預期。這場活動，不僅表達了馬粉們擁抱熱愛，樂於探索的的生活態度，也見證了馬粉們通過馬粉聯盟平臺收穫友誼，創造不可思議的歷程。
在現場，任恆表達了他會繼續用鏡頭探索無限可能的願望，一汽馬自達也爲此次活動準備了T恤並由塗鴉師KANG設計了專屬logo，同時還進行了現場塗鴉教學。馬粉們也在準備好的塗鴉牆、T恤和其它材料上進行了塗鴉DIY，充分發揮想象力與創造力，盡情表達態度，享受歡聚，探索潮奢。同時，KANG設計的塗鴉T恤後續會作爲馬粉獨家定製款周邊在馬粉聯盟驚喜商城上線。
“馬粉態度館”再迎新合夥人
馬粉聯盟小程序是一汽馬自達爲馬粉們打造的集擁車生活、車主交流和資訊分享爲一體的平臺，也是馬粉們結交同道好友、表達自我態度的專屬陣地。10月21日，“馬粉態度館”在馬粉聯盟平臺上線，旨在聯合一汽馬自達的熱情馬粉，通過馬粉聯盟平臺爲馬粉們提供專屬福利優惠。【馬粉態度館】彰顯馬粉態度，分享潮奢生活，和粉絲連在一起，玩兒在一起，與粉絲共同探索不同的生活方式與可能。作爲“馬粉態度館”的第二位合夥人，任恆在現場宣佈，將爲馬粉們提供專屬拍攝福利，所有一汽馬自達車主憑車鑰匙即享5.4折拍攝優惠，隨時歡迎大家約拍。
說起來，“馬粉態度館”這個概念的提出也是因爲馬粉。就在一週前，一汽馬自達CX-4車主、玄山民宿老闆李李舉辦了一場“馬粉，即態度 民宿民謠彈唱會”，通過與李李合作舉辦的活動，也爲了給用戶提供一種新的生活可能，【馬粉態度館】應運而生。李李作爲“馬粉態度館”的第一位合夥人，也爲馬粉們帶來了不少的驚喜和專屬福利。
李李在玄山民宿舉辦“馬粉，即態度 民宿民謠彈唱會”
用戶運營再創新高度
從【馬粉態度館】概念提出到第二位合夥人入駐， 一汽馬自達在不斷用行動詮釋着以用戶爲核心，連接用戶，走近用戶，服務用戶的品牌宗旨，以及獨具一馬特色的用戶運營理念。據悉，後續馬粉態度館會開啓合夥人招募計劃，和更多的馬粉一起探索潮奢生活，擁抱無限美好。
近年來，中國汽車市場由增量競爭變成存量競爭，年輕的用戶羣體更希望通過汽車品牌和產品表達自己的獨特個性和生活態度。因此，與用戶的情感鏈接成爲汽車營銷的重頭戲。
一汽馬自達始終堅持價值營銷，在用戶運營領域一直走在行業前沿。2019年起，一汽馬自達提出要打造潮奢汽車品牌，爲用戶打造全生命週期的潮奢擁車生活體驗。一汽馬自達的“潮奢”理念追求的是品質和價值感，要提供符合用戶價值觀、個性化的生活方式。在這種背景下，一汽馬自達用戶運營理念也隨之升級。一汽馬自達希望與用戶的關係，不是簡單地銷售產品，而是讓用戶參與到品牌共建中來，交互、浸入、共創一個“人車生活”的品牌生態。
“馬粉態度館”就是對這一理念的深度落實與完美詮釋，它不僅凸顯了一汽馬自達“從用戶角度出發、以用戶爲核心”的品牌理念，也是一汽馬自達探索出的一種全新的與用戶鏈接的創新形式。讓用戶從單純的購買者變成參與者、再到成爲合夥人共營品牌生態，一汽馬自達在用戶運營方面的理念具有創新性和領先性。充滿個性、興趣廣泛、肆意人生的用戶羣體既是一汽馬自達品牌精神的直接體現，又是其寶貴財富。對於馬粉聯盟來說，邀請能契合品牌文化、用熱忱與腦洞詮釋潮流的用戶加入“馬粉態度館”，給更多的馬粉帶來福利，不僅能夠加強用戶對於品牌的認同感和歸屬感，也能從不同角度創新詮釋潮奢，共創一汽馬自達的品牌生態，與馬粉共同開啓潮奢態度新時代。
與用戶共創品牌，是大膽而浪漫的。從馬粉的熱情反饋來看，一汽馬自達的探索是非常成功的。我們也期待一汽馬自達能給馬粉們乃至整個汽車行業帶來新的驚喜。
一汽馬自達