盧介華專欄／脣膏市場一片紅火

文／盧介華

韓妝憑藉着產品創新、戲劇熱潮以及強勢行銷，不斷在市場造話題。繼氣墊粉餅、水光妝感之後，咬脣妝、染脣妝…，再掀流行浪潮。受到韓劇熱播影響，脣膏成爲彩妝市場吸睛焦點，好幾檔韓劇中女主角使用的脣膏都熱賣到缺貨，不但炒熱脣膏買氣，也激發各品牌競相推出不同質地、妝效、富有創意、或是帶有玩色概念的脣部新品，爲彩妝市場注入活力。

口紅向來是女性化妝包裡的必備品，最近更成爲帶動彩妝市場成長的明星單品，在百貨零售市場展現了強勁的銷售力道。這種情形不只發生在臺灣，南韓媒體Pulse by Maeil Business News Korea也報導，南韓本國化妝品牌口紅去年在當地市場有顯著成長，LG集團旗下的The Face Shop去年口紅成長超過六成， Tonymoly口紅成長甚至近九成，南韓百貨零售連鎖通路樂天百貨去年彩妝整體業績也有近二位數成長。當地市場人士分析認爲，產品多元，選擇增加，再加上「口紅效應」，推動口紅市場成長。南韓近來由於主要產業如造船、電子、汽車等都面臨巨大挑戰，整體景氣不佳。在不景氣情況下，人們傾向以相對較低單價產品，滿足消費慾望，而且口紅妝效明顯，可以立即提升妝感，帶來好心情。

▲蘭芝邀請代言人宋慧喬親自來臺爲全新時尚炫色訂製脣膏造勢。（圖／LANEIGE提供）

南韓品牌LANEIGE成功帶動雙色脣膏風潮之後，持續在脣膏上趁勝追擊，甫才推出李聖經配色調香款，最近更請到帶動風潮的宋慧喬來臺爲最新推出的時尚炫色訂製脣膏造勢。蘭芝此次全新脣膏系列再次提出不同脣彩概念，除了強調空氣感、無負擔、色彩飽合、顯色度佳等特色之外，更以配色、玩色概念，以黃、灰二支調色脣膏，調配出多樣色彩。只要在原本使用的脣膏顏色上，搭配色號250玩色檸檬就可使原來的脣膏打造明亮一色階的效果，若搭配色號800冷調叢林，則可創造沈穩一色階的效果。

▲彩妝師KEVIN與南韓實驗室合作推出水吻炫彩觸控脣膏。（圖／BeautyMaker）

因應韓流熱潮，彩妝師KEVIN也與南韓實驗室合作，推出BeautyMaker水吻炫彩觸控脣膏。獨特的夾心軟糖科技，外層是澳洲堅果精華油及玻尿酸光膜，包裹中間內層的炫彩粒子，其中的炫色粒子是特別爲亞洲女性調製而成，有助提亮亞洲女性的肌膚色調，同時兼具護脣顯色雙重效果。觸控按鈕設計，可按壓適量，以指腹輕拍創造自然暈染漸層的脣妝效果。

▲法國品牌absolution與彩妝師Christophe Danchaud 共同研發合作推出安全甜蜜之吻脣膏。（圖／ 10/10HOPE提供）

法國品牌absolution與 經常爲萊塢電影演員打造妝容的彩妝師Christophe Danchaud 共同研發合作的sweetand safekiss安全甜蜜之吻脣膏，強調運用天然及有機植物原料，專業顯色，且含修護保溼功效。最近推出的滋潤升級配方，添加蓖麻油、荷荷芭油、摩洛哥堅果油及維他命Ｅ等潤澤成分，使得上妝如同塗抺護脣膏一般，給予脣部保溼修護。

▲克蘭詩KISS好甜蜜護脣膏以可愛浪漫包裝搶攻年輕女性市場。（圖／CLARINS提供）

克蘭詩去年推出結合植萃芳療概念又能瞬間修飾脣色的彈潤植美脣油，在市場大受好評，最近搭配春妝再推出包裝浪漫可愛的KISS好甜蜜護脣膏。其中含有乳油木果油、有機可可油、有機紅醋栗萃取等植萃修護成分，並具有淡粉色的潤色效果，包裝滿印有許多粉色脣印，搶攻年輕女性市場。