李子柒的“不着急”,草包網紅們學不來

停更1217天的李子柒,昨天突然復更,連發三條視頻,短短几小時就在微博擁有過億播放量。

出走千日,歸來仍是頂流,看來互聯網的“善忘”是僅僅針對流量混子和草包的,真誠用心做內容的人,值得等待。

柒妃歸來,仍是頂流

李子柒最讓我佩服的是,她幾乎每拍一個視頻就能從零開始學習一樣新技能。

這次她的新技能是:雕漆隱花衣櫃和蠶絲線絨花。

蠶絲絨花是從養蠶繅絲開始的,雕漆衣櫃則是從爬樹割漆開始,前前後後花了差不多一年時間才完成。

生漆會引起過敏,李子柒的雕漆指導老師,做了五十年雕漆就過敏了五十年,而李子柒也一樣,從第一次割漆開始,臉就腫成電視機,團隊其他人身上也起了紅疹和腫包,撓得“皮開肉綻”。

相比過敏,更讓她破防的是成品失敗了。

因爲雕漆隱花工藝的特殊,是要在光線照射下才會顯露圖案,而她的作品,電筒一照只看到金線而看不到完整的圖案。

大哭一場,收拾心情後返工,又是三個月時間。

李子柒原名李佳佳,出生於四川綿陽一個普通農村家庭,父母離異後,她幼年大部分時間是跟着爺爺奶奶度過的。

爺爺做過鄉廚,擅長農活,也會編制竹器、製作木工,奶奶則教她做飯,從小跟着勞作的李子柒,動手能力也特別強。

十四歲那年,繼母的棍棒教育逼迫她早早輟學,她孤身在城市漂泊8年,開始打工生涯,做過服務生,酒吧DJ,拿着300元的月薪,睡過公園的長椅啃過冰冷的饅頭。

由於一直牽掛生病的奶奶,她選擇返回老家開淘寶店,售賣一些家鄉農產品,方便照顧奶奶。

2015年短視頻創作正在興起,李子柒於是開始自學視頻拍攝剪輯,轉型當“美食博主”,她第一條爆紅的視頻,是2016年的蘭州牛肉拉麪。

別人的美食視頻頂多是從市場採購開始,而她是從地裡拔蘿蔔開始的,麪條也是從搓麪粉開始製作。爲了這份蘭州牛肉拉麪,她還花一個月特意去蘭州拜師學習,用掉了20斤麪粉,拍攝200次才剪輯出來。

之後李子柒的視頻題材越來越廣,田園牧歌、非遺傳統、文化民俗,看起來什麼活都難不倒的李子柒,其實有很多本領都是“現學的”,所以李子柒的更新頻率並不高,有時一條視頻,背後是幾個月的學習時間。

曾經有人懷疑過李子柒是團隊擺拍,覺得她一個弱質女流,不可能既幹得了五大三粗的農家活,又幹得了精雕細琢的手工藝活,但只要認真看過她的視頻,就會被她粗糙但靈巧的雙手以及行雲流水的操作姿態折服。

而所謂的團隊,來來去去也就一名助理和兩名攝影師而已,視頻的剪輯、製作、調色都由她自己操刀。

和各種複雜的民間工藝相比起,剪視頻對於李子柒來說應該是最簡單輕鬆的技能了。

李子柒此前停更的原因,是因爲和簽約合作的MCN機構鬧矛盾,對方不斷用“李子柒”三個字商業變現,包括進行融資,搶注李子柒的商標,推出名爲“李子柒”的螺螄粉等等。

我那時囤過李子柒螺螄粉,還納悶仙氣飄飄的李子柒,是怎麼想到推出重口味食物的?

IP權屬是雙方糾紛的重點,在和MCN曠日持久的爭端中,李子柒很硬氣,採用殺敵一萬自損八千的極端手段對抗,直接停更了,一停就是三年。

這次李子柒歸來,據她的朋友透露,她正式將身份證名字李佳佳改成了李子柒,以後再也沒有人能搶走她的名字了。

一鯨落萬物生,“翻版李子柒”勇闖田園賽道

一鯨落萬物生,在李子柒隱退的時間裡,各個平臺一度涌出多位“翻版李子柒”,在資本的支持下,野心勃勃闖進“中式幻想田園”這條賽道。

她們從長相、造型以及拍攝的角度和主題,都有強烈的李子柒痕跡,好幾次讓人誤會是李子柒復更了。

儘管模仿她的人,都會被網友吐槽東施效顰,但很多模仿者還是獲得了不小的流量。

比如Youtube上被稱爲越南版李子柒的“山間廚房”,就迅速在外網收穫20萬粉絲,只是她的內容實在抄得太足,連人家奶奶都抄走了,幾乎沒有一點自己的想法,所以李子柒斷更一段時間後,她的素材也徹底空了。

被人多次認錯李子柒回來的抖音網紅“九月”,也獲得了超過1000萬粉絲,帶貨銷量超過100萬件。

李子柒的視頻總有很多手部特寫,九月這邊也有,只是每次的手部特寫,精緻打理過的長指甲都讓人齣戲。

被吐槽多了,還表演了一次當場剪指甲。

“性轉版”的模仿者也有,李亞鵬就是,當時還有傳言,他挖走了李子柒的團隊,不過他否認了。

在做“國風”視頻博主這方面,李亞鵬的信念感可以說是比當演員還要強,李子柒分享的是三餐四季,李亞鵬從二十四節氣入手,白露做米酒,小寒插梅花,春雨燒水煮茶……

最抽象的行爲是,每個節氣視頻的開頭,都要大聲吼吼一次節氣名字……

從內容上看,李亞鵬的視頻過於公式化了:訪問一個傳統文化主題的工作室/朋友的自留地,聽取對方的科普,然後詢問“最貴的是哪一款”,體驗並讚歎。

和內容相比,他視頻最大的敗筆就是……話太多了。

每個節氣都伴隨喋喋不休的註解,隨機放送養生指南和人生雞湯,怎麼看都很像“相親相愛一家人”裡轉發的內容。

或者李亞鵬轉型“李子柒”本意就不是分享,只是試圖從所謂的“下沉市場”得到一些商業反饋。

在他的國風視頻中,甚至會夾雜着他投資的雪山藝術小鎮項目的內容,視頻中,他拜訪小鎮附近不同背景的居民,例如外籍籃球教練、吉他製作師等,試圖展示“生活的另一種可能”。

“類李子柒博主”大部分都面臨着“話太多”的問題,因爲在乾貨和技能不足的情況下,視頻要麼加入劇情,要麼有更多語言,而這對於田園的寧靜來說,這些“言說”都是聒噪的。

單是“不着急”這一點,就秒殺無數競爭者

互聯網時代一寸光陰一寸金,三年已經很久了。這麼多專業團隊和平臺資本,硬是沒有造出第二個李子柒來。

李子柒從技術上可以模仿,但她的“中式幻想田園”是一條特殊的賽道——它誕生於都市人疲憊的心靈渴求之中,人們希望有一個“別處”,可以不思考、不焦慮,放慢生活的速度。

李子柒是第一個把細節做到位的視頻博主,率先佔據了用戶心智。

她在最先切入賽道的時候,選了一種“不言說”的極簡表達,這是最符合傳統文化內核特質。她只演示,不說教,這種“安靜”給了她的視頻一種高級感。

她佔領用戶心智以後,別人就很難再成功了。

正如許多大V所討論的那樣,李子柒的成功與迴歸對於內容創作意義非凡,她用事實證明了,內容的壁壘比許多人想象得要高,而且高很多。

諸多模仿者都不是李子柒,有一件東西是花錢買不到的,就是李子柒的那一個“靜”字。

李子柒最初不着急,是因爲她簡單,只要把視頻拍好,不用爲別的事情焦慮。後來有了超級流量開始做商業,她就有了足夠的底氣,可以慢下來真正把“安靜”的感覺做出來……

但模仿李子柒的網紅做不到,大家來這條賽道,都是爲了成名賺錢,如果這條路走不通,趕緊去下一個風口,不然就來不及了。

所以她們不會把指甲剪掉幹活,不會按照內容需求去打磨細節。李子柒和賽道的匹配度最高,因爲李子柒不着急,單是“不着急”這一點,就秒殺無數競爭者。

資本可以買來專業技術,但買不來李子柒的心態,觀衆不傻,UP是不是真的安靜,他們是能看出來的。

結 語:

昨天一起迴歸的,其實還有帶着竹鼠的華農兄弟。

嚴格來說,李子柒屬於田園築夢博主,聒躁的華農兄弟,應該和東北雨姐、張同學等劃在“鄉村博主賽道”裡,他們不追求特別詩意浪漫的畫面,反映的是更真實的、純野生的農村生活。

鄉村的賽道很寬闊,只要真能慢下來,廣袤的田野是養得活許許多多的下飯博主的。

可大家會厭惡東北雨姐,卻欣賞華農兄弟,因爲前者被發現,從來就不是在記錄農村生活,而是表演農村生活!目的就是帶貨,帶的貨還質量不好,“紅薯粉條沒紅薯”!

大家對華農兄弟的欣賞,不是說他們的鼠鼠養得有多肥美,而是發現華農兄弟在不能養殖竹鼠的幾年裡,依然在默默養豬、養牛羊、上山打板慄摘野果、下河抓魚抓泥鰍、回家砍草料喂牲畜。

這種對生活的熱愛和不着急,不試圖說教,和李子柒是類同的。

過去的幾年裡,每個人都因爲各自的處境,有過焦慮、浮躁、茫然,李子柒和華農兄弟也有自己的處境,但他們既沒有被資本打倒,也沒有因爲重頭再來而氣餒,而是按着自己原本的節奏慢慢生活着。

這種緩慢和寧靜的氛圍,本身就有一種堅定的力量,足以撫平我們焦灼的內心。

今天的深夜話題是:

你愛看李子柒視頻嗎?

來評論區說說吧~

終於盤明白“三隻羊”的瓜了

-今天頭條の作者-

你的小仙女E姐,河馬君&菜籽

值日生:菜籽 美編:樹懶