李子柒還是李子柒，沒有成爲直播間的嘶吼者

11月12日，知名視頻創作者李子柒正式迴歸。其最新作品以中國非物質文化遺產“漆器”爲主題，上線不到6小時播放量即過億。網友紛紛評論：“終於迴歸了”“好久不見”。

2017年，圍繞着美食與田園生活，李子柒靠着沉靜詩意的畫面、獨特精緻的剪輯、愈發深入的創作進入大衆視野，她憑藉自己的方式打破文化隔閡，將中國傳統文化帶到海外，創下了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。甚至“李子柒”本身也成爲一個新的內容賽道，不少創作者受她影響，專注於傳統文化與田園生活類內容，爲受衆奉上精神盛宴。

彼時，公衆對網紅和MCN機構的概念僅略知一二，自媒體市場也還不夠成熟。誕生於此的李子柒已稱得上是“現象級網紅”，卻也因爲與合作的MCN機構產生糾紛，在2021年淡出了互聯網舞臺。

李子柒在極受歡迎的巔峰期離開短視頻市場，遺憾的不僅是喜愛其作品的受衆，於李子柒和背後團隊而言，更是實質性的巨大損失。培育一個文化創意品牌殊爲不易，需要大量的資金、心力乃至運氣。李子柒能成爲一個大IP，個人的才華和努力固然不可缺，專業機構的支持也非常重要。

一個成熟的行業和市場中，各方力量密切協作，各司其職，對於利益分配，也自有一套成熟的機制。但移動互聯網時代的顯著特徵是“贏家通吃”，爲數不多的頭部IP獲得了行業的絕大部分利益。而這些頭部IP中，臺前的個人在利益分配中又佔據絕對優勢。這些變化帶來的衝擊，這個行業還沒有充分消化，諸多糾紛也因此而起。

李子柒此番復出，可以理解爲她與MCN機構的權益爭議已經塵埃落定，從此可以輕裝上陣。她復出的聲勢可謂浩大，最新視頻的播放數據也非常可觀，但這到底是新一段傳奇的開始，或只是消失太久後的報復性反彈，都還有待觀察。

李子柒消失的這幾年，視頻平臺對日常生活的滲透愈發深入，各種內容風格都找到了自己的特定用戶羣，誇張狗血的網絡短劇大行其道。新興的直播帶貨賽道尤其烈火烹油，大衆習慣了15秒一個反轉30秒一個大推進的網絡短劇，習慣了主播們面對面以嘶吼爲主要特徵的吆喝叫賣，還能接受安安靜靜半天不說話的李子柒嗎？

當然，從輿論反應看，李子柒並沒有被遺忘，驚人的播放數據就是粉絲在用鼠標投票。這是一件好事，意味着優質的視頻總是有市場，互聯網需要堅持長期主義的創作者，需要他們沉心靜氣、“幾年磨一劍”。至少，李子柒還是李子柒，她花了很長時間學習做漆，並在視頻裡安安靜靜地做給大家看，構圖還是那麼精美，節奏還是那麼悠閒，山村還是那麼詩意。

互聯網既喜新厭舊，有時也愛懷舊，只有時間能說明一切。 □ 沈甚