李子柒：互聯網“頂流”的一次“迴歸”
看電視綜編（綜合自：光明網、鈦媒體、上游新聞、中國新聞網）
11月12日下午，火遍全網的短視頻創作者李子柒在社交平臺發佈了一則大漆作品製作的視頻。這是她自2021年7月停更以來首次更新視頻，目前，此條視頻在微博上的播放量已超過1億。微博熱搜更是直接“爆”了，多個“李子柒”相關話題登上熱搜。
李子柒在個人微博上表示，這個大漆視頻遲到了四年，“漆”同“柒”，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名“紫氣東來”。麒麟回首，萬事不愁，也把這份祝願送給看到視頻的每一個你，很想你們！
歷經沉浮，歸來仍是焦點
在長達1217天的視頻更新空白後，李子柒接連發布了3則她的最新作品。11月12日，第一則視頻一經上線便迅速突破億次播放，瞬間在網絡上掀起巨大波瀾。
李子柒在社交媒體平臺上分享道，“漆”與她的名字“柒”讀音相同。在她最新發布的視頻中，她展示了成都歷史悠久的漆藝技法——雕漆隱花，並親自爲奶奶打造了漆器衣櫃。
櫃門之上，她細膩地雕刻出了金色的麒麟圖案與飄渺的霧氣，並將此作品命名爲《紫氣東來》，既蘊含了對奶奶健康長壽的美好祝願，又巧妙地借“子柒東來”的諧音，象徵着自己正式的迴歸。
視頻一經發出，便引起了衆多網友的關注，不少網友紛紛留言：“柒妃回宮！”“念念不忘，必有迴響”“終於等到你更新視頻了”以此表達對她重歸熒幕的熱烈歡迎與深切期待。在數據層面，李子柒迴歸後則是一夜漲粉700萬。
媒體報道，漆器視頻中“雕花隱漆”的技藝，來自國家級非遺成都漆藝代表性傳承人尹利萍老師的傳授。李子柒告訴這位71歲的老人，自己想學漆藝，做一份禮物，送給另一位老人。李子柒學藝勤懇，第一件作品完成後，老師覺得不錯了，李子柒卻並不滿足，堅持要做到完美。
尹利萍在採訪中透露，漆藝界的老師們看到這條視頻的走紅，都非常開心，“李子柒用自己的方式，讓更多人關注到了這項瀕臨失傳的藝術”。
12日當天，李子柒還更新了其他的視頻，她將廢棄的養雞房翻新成森林衣帽間，透過透明的屋頂，可以遙望星空。這條視頻當日也達到破億的播放量。
停更的這三年，李子柒的往期視頻下，仍然經常出現新鮮的“第一次”觀後感。李子柒短視頻的生命力，是在“慢”且“笨”的製作中沉澱下來的。她曾花了3個月，學習木活字印刷；而製作和拍攝文房四寶，整個週期則長達兩年。在停更前，她拍攝了四川自貢的井鹽，把“柴米油鹽醬醋茶”系列視頻的最後一個品類“鹽”集齊了。
頂流——消失——復出
回顧李子柒的職業生涯軌跡，無疑是一段充滿波折與成就的傳奇經歷。而此次的迴歸也是一個多月前自己才臨時決定的。
2015年，李子柒開始拍攝美食主題的短視頻，逐漸走進大衆視野。2016年11月，李子柒入駐微博，並憑藉短視頻《蘭州牛肉麪》開始在微博走紅。這一作品讓她迅速積累了大量粉絲，成爲備受矚目的短視頻創作者。
2017年7月20日，李子柒與杭州微念科技有限公司聯合成立四川子柒文化傳播有限公司，李子柒爲法定代表人，持股49%；杭州微念持股51%，成爲了“子柒文化”的大股東。
此後，李子柒持續產出了一系列弘揚中國傳統文化的短視頻，這些作品不僅在國內收穫了高度評價，更在國際舞臺上獲得廣泛關注。她打破了YouTube中文頻道的訂閱紀錄，並榮獲“2019十大女性人物”等殊榮。“李子柒”品牌也憑藉短視頻的高流量打響名號，隨後推出藕粉、螺螄粉等產品熱銷網絡。
然而，2021年7月14日，隨着“井鹽”這一“柴米油鹽醬醋茶”系列的收官之作發佈後，李子柒暫停了視頻更新。8月，其助理在微博透露，李子柒正忙於處理一些現實問題。
隨後，有報道稱，李子柒與微念之間的紛爭焦點，或在於網紅IP“李子柒”的歸屬問題。儘管雙方共同推動了李子柒品牌的創立，但關於該品牌IP的運營權歸屬卻模糊不清。具體而言，如李子柒天貓旗艦店及YouTube賬號等關鍵盈利渠道，均在微念簽約後以公司名義註冊成立，與李子柒個人並無直接法律聯繫。於是便開始了無限期的停更。
經過長時間的博弈，2022年12月，李子柒的MCN公司發佈和解公告，雙方達成和解。官司風波告一段落後，李子柒並沒有如大衆預期般立即恢復更新，其間僅以視頻方式參與了一些公益活動等露出。2023年9月15日，李子柒在官司風波後首次公開露面於視頻中，承諾將以自己的方式繼續產出優質內容。
進入2024年，四川子柒文化傳播有限公司的工商信息發生變更，實控人李子柒以其藝名替代原名李佳佳。同年10月，李子柒亮相“強國熊貓周”宣傳視頻，這一亮相迅速引發了廣泛關注，話題#李子柒營業了#迅速登上熱搜榜首。而直到2024年11月，李子柒才正式通過更新視頻宣告迴歸。
截至目前，李子柒關聯兩家企業，均爲存續狀態，包括四川子柒文化傳播有限公司、綿陽市涪城區大土土花藝工作室。知識產權信息顯示，今年以來，四川子柒文化傳播有限公司已成功註冊多枚“子柒”“李子柒”商標，涉及方便食品、食品、啤酒飲料等類別。
接近李子柒的知情人士表示，在李子柒停更這段時間裡，外出了上百次，拜訪了許多位非遺文化傳承人。
據上述人士透露，後續李子柒會持續更新。
消失的1217天
停更這段時間，她在做什麼？
除了幾次宣傳視頻，三年多以來李子柒鮮少出現。關於李子柒在忙什麼的話題一直都有人關注，她偶爾的動態也會引發熱議。
李子柒在採訪中表示，過去的三年裡，她有了更多的時間休息和陪伴奶奶，而最大的收穫，則是走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。“六七年前我去拜訪手藝人的時候，更多的是爲了學習技術技藝，最近這幾年時間充裕了之後，我有了更多的時間去聽他們的故事。”
“對於李子柒來說，停更是一種閉關修煉。”相關知情人士表示，“李子柒奔波於各個民俗文化村鎮時，偶爾會接到村民的委託，譬如曾幫內蒙古農民採買優質有機肥料，一訂就訂了人家三年用量。譬如給某村子裡的手工廠提建議，把古樹柿餅的設計包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷。”
從2021年7月斷更以來，李子柒出現在公衆目光中的次數屈指可數。除了斷更三月後接受央視採訪，其餘她幾乎都是出現在宣傳視頻中或是參加活動，此後又很快淡出人們視野。
2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體採訪中提到了李子柒。據瞭解，王法萬是當初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經常交流非遺。王法萬接受媒體採訪，聊到自己問李子柒什麼時候更新作品，當時李子柒回覆他說今年的工作規劃是“重點去做文化非遺相關”。
也正如李子柒提到的那樣，7月，有網友曝出李子柒的新動向，表示李子柒依然沒有閒着，而是去了成都走訪非物質文化遺產。照片中，李子柒身後的背景是成都古蜀蜀錦研究所。
媒體報道，這兩年，李子柒四處尋訪非遺技藝傳承人。她繼續向浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬求學，還成爲瑞安市東源活字印刷文化研究院首個全球傳播大使；她到訪成都古蜀蜀錦研究所的身影也被網友捕獲，分享在社交平臺上。
停更短視頻後，李子柒曾參加過一檔央視的訪談節目。談及未來的規劃時，她表示，自己會繼續拍視頻傳播非遺，爲鄉村振興貢獻力量。也許新視頻會來得慢一點，但她並“不擔心過氣”。
在網紅浪潮中探尋文化價值
近年來，短視頻領域風起雲涌，衆多現象級網紅相繼遭遇滑鐵盧，有的經歷風波後沉寂，有的因內容新鮮感下降而失去往日光彩。
部分網紅在走紅後，爲了維持更新頻率和吸引流量，往往不得不犧牲內容質量，導致觀衆因審美疲勞而流失。
同時，一些網紅在塑造個人形象時過於追求完美和虛假，一旦被揭穿，就會激起粉絲的強烈反感和抵制。此外，部分網紅在直播帶貨或廣告合作中涉嫌虛假宣傳、以次充好等違法行爲，或發表不當言論挑戰公序良俗，這些都嚴重損害了他們的形象。
以農家生活爲賣點走紅的東北雨姐，就因被揭露其展示的農家院子實爲租賃而來，並非真正屬於當地村民，導致人設瞬間崩塌。這樣的例子還有很多……
更爲嚴重的是，網紅與MCN機構、品牌方之間的商業利益衝突也成爲導致網紅形象崩塌的原因之一，如李子柒與微念之間的紛爭就凸顯了網紅IP歸屬權和商業利益分配問題的複雜性。
然而在遭遇糾紛導致停更後，李子柒卻並未被公衆遺忘，她的迴歸瞬間吸引了全網的目光。這又是爲什麼呢？
“網紅”往往被視爲快餐文化的代名詞，但李子柒卻是個例外。
儘管互聯網日新月異，其記憶卻是長久的。那些獨具個性、能與觀衆心靈深處產生共鳴的原創內容，往往能獲得持久的生命力。如今網紅時代大勢已去，需要更多個李子柒出現。
在李子柒的視頻中，將深植於傳統文化的精神密碼以具象化的形式展現給了世人。
她的視頻與當代互聯網氣質截然不同，選擇聚焦鄉村，展現慢條斯理、從容不迫的生活態度，精準觸碰了當代人的精神痛點，讓人們在快節奏、高分貝、表演浮誇的短視頻生態中感受到別樣的韻味，直擊人們對於“田園美學”復甦的期待。
當然，李子柒的風格也曾引發爭議，有人認爲她視頻中的鄉村過於“濾鏡化”缺乏真實感。但“田園美學”更多地是一個美學範疇，而非地理範疇，它植根於中國文化的詩意描繪之中。
不過，李子柒已暫停更新三年之久。在這段時間裡，互聯網的內容生態經歷了翻天覆地的變化，觀衆的喜好、創作的潮流以及流量的變現方式都已今非昔比。
綜合自：
光明網：李子柒迴歸爆火！網友：每一幀都是對生活的熱愛
鈦媒體： 一夜漲粉700萬的李子柒： 用作品向網紅時代優雅告別（作者： 趙晨含 ）
上游新聞：“王者”歸來，李子柒消失的1217天在忙什麼？
中國新聞網：李子柒歸來：非遺的新故事開始了（作者： 李磊）
編輯：所以