老虎證券：iPhone銷售量價齊降 蘋果的未來在哪裡？
（原標題：老虎證券：iPhone銷售量價齊降 蘋果的未來在哪裡？）
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除此以外，蘋果出貨量下降也與中國區下滑相關，根據IDC數據， 2020年第三季度全球智能手機市場顯示出改善的跡象，第三季度智能手機出貨量爲3.536億部，第三季度智能手機出貨量爲3.536億部。而造成世界範圍內，手機出貨量大增的原因其實一些關鍵新興市場的反彈速度快於預期。印度在本季度的銷售量非常強勁，其他新興市場，如巴西、印度尼西亞和俄羅斯，排名世界第四、第五和第六，也經歷了強勁的增長。而手機市場發達程度較高的市場，如中國、西歐和北美，在第三季度均出現了最大跌幅，鑑於這些地區是蘋果最大的市場，蘋果出貨量下滑也不足爲奇了
蘋果營收下滑，除了受到出貨量影響之外，還與蘋果平均售價下滑有關。從9月iPhone出售機型來看iPhone 11系列表現出色，貢獻了蘋果的大部分產品，其次是 SE 設備，
其實從2011年開始，iPhone平均售價一直在600美元至700美元之間波動，但隨着X系列的推出後，iPhone平均售價已接近800美元。Xs Max與Xs的價格更是超過1000美元。然而今年庫克卻一反常態推出了售價僅在400-500美金左右的iPhone SE，這些設備的平均售價是低於去年的X系列，加上蘋果在過去的一年中一直在降價促銷，而銷量並沒有因爲降價促銷顯著增加，這也是造成蘋果iPhone收入下滑的主要原因之一。
不過從好的方面來說，蘋果Mac， iPad，可穿戴收入部分增長顯著。繼上季度之後，蘋果Mac， iPad，可穿戴收入在本季度再度實現增長。平板電腦iPad營收67.9億美元，高於預期的61億美元，同比大漲44%。Mac電腦營收90億美元，高於預期的79億美元，同比大增長89%，刷新歷史記錄。
造成Mac和iPad大增的主要原因還是居家停擺，在這個疫情肆虐的季度，全球各國民衆選擇居家生活和遠程辦公，這在一定程度上促進了個人消費電子的需求。在本季度購買 Mac 和 iPad 的顧客中，約有一半是新用戶，這兩款產品的活躍用戶基數都創下了歷史新高。
蘋果的服務收入在本季度同樣亮眼，畢竟只要蘋果的硬件設備在增加，蘋果軟件收入必然也會上升。除iPhone外的其他蘋果硬件產品在本季度均實現了同比大增，蘋果軟件的安裝基數必然會增加，蘋果的服務收入增加也就不足爲奇了。服務業務營收達146億美元，較去年同期的141億美元增長14%，高於市場預期的125億美元。
蘋果的電子商店App Store和TV+等內容業務顯然因疫情受益。付費訂閱數量連續增長超過3500萬，蘋果平臺上現在有 超過5.85億的付費訂閱數量，比一年前增加了1.35億。蘋果在財報後的電話會議中表示非常有信心實現年底6億內容付費用戶的目標。此外，蘋果還計劃明天發佈Apple One，它是用戶享受 Apple 服務的最簡單的方式，用戶訂閱之後可以享受注入音樂、電視 + 、 Arcade、 iCloud、 News + 和 Fitness + 等
蘋果本季度財報是好壞參半的，受到疫情的影響，蘋果Mac， iPad，可穿戴收入部分增長顯著, 繼續用硬件設備爲服務業務導流，目前看都取得了積極的成效。不過，由於iPhone12系列手機推遲公佈，導致蘋果手機收入下滑明顯。
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