快手推出“付費短劇會員”產品，帶來短劇變現新模式

隨着微短劇熱度攀升、市場規模擴大，產業生態也正逐步發展、完善。近日，快手全新上線“付費短劇會員”產品功能，開通該會員的用戶可在一定期限內免費觀看平臺內的海量優質短劇內容。同時，這也是繼IAP和IAA模式後，快手爲短劇合作方提供的第三種商業變現模式，短劇合作方具體可以通過“劇集入會員庫”或者“IAP劇集投流附贈會員”兩種操作方式加入。

目前，快手付費短劇會員劇集庫已引入超8000部劇集，形成海量優質短劇吸引優勢。開通“付費短劇會員”後，用戶將不再需要針對單部劇集單獨付費，可以用更具性價比的價格，觀看會員劇集庫內的海量優質短劇內容，未來還將擁有專屬清晰度、超高速下載、更大離線緩存空間等會員權益。據瞭解，現階段會員模式推出了3天、7天、30天的不同期限類型，用戶可根據自身需求進行選擇。

在優化用戶觀劇體驗、提升用戶粘性的同時，快手“付費短劇會員”產品也爲短劇合作方提供了兩種加入方式。其一是通過提報“劇集入會員庫”，短劇版權方可以將自身劇集加入會員劇集庫，然後依據會員費分成獲得收益，該模式有助於激活已經過了付費觀看黃金期劇集的長尾價值。其二是“IAP劇集投流附贈會員商品”模式，即將付費短劇會員產品與現有的IAP投放相結合，版權方可以將會員作爲營銷促銷工具，撬動更高的用戶付費率。

整體來看，“付費短劇會員”不僅帶來單部短劇商業價值的提升，也進一步完善了短劇商業生態，在深度釋放用戶需求的同時，賦能短劇內容實現長效經營。作爲最早入局微短劇的平臺之一，快手持續推進平臺短劇生態繁榮發展，助推短劇商業價值的高效轉化。快手2024年三季度財報顯示，每日在快手觀看10集以上短劇的用戶達1.46億，付費短劇營銷消耗同比增長300%，這表明快手短劇用戶規模大、粘性強，是短劇客戶值得發力的重點市場。在IAP與IAA之外，“付費短劇會員”切中了短劇用戶對內容消費的多樣化需求，爲用戶提供了新選擇，有助於激活更廣泛用戶羣體的消費勢能，同時也爲短劇方提供了更加穩定、更長週期的變現方式，助力其構建穩定增長路徑。