京東618預售火熱開啓 聯想、小米、華爲、海爾等品牌預售訂單額迅速破億元

“定金膨脹不止10倍”，“京東618，18週年慶”在5月24日至5月25日的預售期，消費者可提前下定金，鎖定心儀商品。京東大數據顯示，5月24日至5月25日“預售”的搜索量超150萬次，預售訂單額整體同比增長高達640%，參與預售的品牌數量同比增長達126%，參與預售的商品數量同比增長達437%。

在京東618啓動儀式上，京東發佈了618的七大趨勢：消費迴流、全渠道開花、新品類層出不窮、產業助推鄉村振興、可持續發展、商品+服務的延伸、不斷強化的供應鏈和技術……這些趨勢不僅展示了消費者的選擇、市場的熱點，更揭示出產業側發展的鮮明脈絡。5天之後，火爆的預售明確驗證了這些趨勢。

京東發佈的618趨勢表明，大量中國老字號和新晉國潮品牌勢能迅速崛起，國貨和產業帶商品迎來強爆發。在京東618預售期間，京東超市銷售大數據顯示，牛奶、白酒、嬰幼兒奶粉成爲預售48小時內下單量前三的品類；京東運動電動車品類預售訂單額同比增長208%；滿足私享生活的廚房衛浴國貨精品，預售表現刷新往年成績。

618趨勢還顯示，滿足個性化需求變得更加活躍和精準，新功能、高顏值商品收穫消費者芳心。京東家電洗地機品類預售訂單額同比增長超40倍，其中新品高端洗地機佔比超65%，掃地機器人預售訂單額增長400%；年輕人“寵愛”的咖啡杯預售訂單額同比增長15倍；男士護膚套裝、染髮產品、粉餅、箱包、兒童驅蚊防曬類等品類，在京東國際平臺上的預售訂單額同比增長均超百倍。

據瞭解，與往年不同，今年的京東618預售不僅有更多品牌、更多爆品，還有許多新品類也參與其中。電腦數碼品類預售產品數同比增長105%，參與預售用戶數同比增長500%。遊戲本作爲京東核心開拓的新品類，其預售銷量更是達到690%的同比增長。在智能浪潮、居家娛樂的加速推動下，智能硬件品類、遊戲機品類和存儲品類也分別取得預售銷量同比增長15倍、17倍和13倍的驕人成績。此外，寵物美容電器預售訂單額同比增長26倍，寵物腸胃調理產品預售訂單額同比增長23倍。

此外，京東發佈的618趨勢還表明，打造商品+服務一體化消費場景已經成爲行業的共識，服務消費已經成爲經濟增長與結構升級的新動能，新的服務消費模式不斷涌現。面對即將到來的高溫天氣，空調預售單量同比增長了200%，同時還針對空調品類提出“大部分產品24小時極速安裝，部分產品365天價保，只換不修”的升級服務承諾，幫消費者解除後顧之憂。在京東618，“健康服務”也更多地被裝進了購物車，5月24日當天，京東健康口腔品類整體成交額同比增9倍，疫苗服務品類成交額同比增長230%；預售期間，京東居家的30天價保、免費拆舊、免費送裝、免費取退的“省心裝”服務，輕輕鬆鬆裝出美好家。