價格越高銷量越低，前三季度黃金首飾少賣了近三成

今年黃金行情一路走高，金價也屢創新高，但國內消費者卻在高金價前下不了手了。

10月28日，中國黃金協會發布最新統計數據：2024年前三季度我國黃金產量268.068噸，同比下降1.17%，黃金消費量741.732噸，同比下降11.18%。其中：黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%；金條及金幣282.721噸，同比增長27.14%；工業及其他用金58.973噸，同比下降2.78%。

中國黃金協會指出，前三季度，黃金價格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發展，拉動了小克重黃金首飾消費增長。三季度，金價持續高位波動及上漲預期增加，實物黃金消費有所回落，但總體上看，前三季度溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長。

國家統計局數據顯示，今年前9月，限額以上金銀珠寶零售總額爲2454億元，同比下降3.1%。其中在9月份，金銀珠寶零售總額增速爲-7.8%。

記者此前在走訪金店時從一些銷售人員處瞭解到，許多消費者擔心買在最高點因而變得謹慎。

黃金價格的波動也影響到了相關公司的業績。近日，周大福(01929.HK) 2025財年第二季度（2024年7月1日~9月30日）財報，公司的零售值同比下降21%。季內，中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%。香港及澳門市場受到市民暑假外遊以及內地旅客消費模式和喜好轉變所影響，同店銷售同比減少30.8%。香港的同店銷售下跌27.8%，而澳門則減少40.2%。此外，周大福門店也在調整開店的進度。6月至9月，周大福在內地淨關閉145個周大福珠寶零售點。

周大福方面表示，未來不以門店數量來定發展質量。“我們專注於透過提升店鋪生產力和盈利能力，優化門店組合的整體財務健康狀況，以保持我們的市場領導地位。”

另一家六福集團（00590.HK）發佈的25財年二季報也顯示，該公司整體零售值同比下滑16%。六福集團稱，報告期內國際平均金價（每盎司兌美元）同比上漲29%，金價高企削弱消費情緒，故黃金產品的同店銷售下跌38%，而定價首飾產品的同店銷售則下跌24%。

分析人士認爲，金價上漲降低了消費者在零售端的購買意願，而投資者更傾向於通過金融市場等方式參與黃金交易，而不是通過實體金店購買。此外，如今電商渠道、銀行渠道、新產品層出不窮，更多元的渠道出現也在一定程度上分流了消費者。這些因素最終導致黃金企業出現銷量下滑、利潤壓縮。