及時雨／臉書影片觸及率破千萬 別被數字樂的衝昏頭
文／及時雨
如果你也是「靠臉吃飯」一族，應該也發現了這個現象：大約從2014、2015年開始，臉書上充斥着越來越多的「影片」，從行車記錄器影片、狗狗貓貓好可愛影片，一直到新聞影片，各大粉絲團都像灑了雞血一樣，瘋狂搞「影片軍備競賽」，深怕我們家的整體觸及率輸給別人。然而，似乎很少有人回答得出來：好啊，這部影片觸及率破千萬了，然後呢？
然後，就沒有然後了。
影音小編們繼續拼了命的找影片、要授權、上字幕、配音效，傳到臉書上期待下一次病毒擴散。公司有從這些觸及率龐大的影片賺到錢嗎？沒有。粉絲數增加了嗎？或許有，但是也很有限。粉絲團的活躍度，會因爲你的影片出現爆發而跟着上升嗎？幾乎沒有，或是效果不明顯到完全看不出來。
很多人說，年輕人一天上班12個小時，賺的錢都拿去繳房租跟孝敬爸媽，終其一生都買不起自己的房子、養不起孩子甚至討不到老婆，是「窮忙族」。請問，各大粉絲團（尤其是新聞類粉絲團）拼命的傳影片、搞線上直播，除了娛樂你的讀者外，有什麼長久下來可以累積的好處嗎？
沒有。
今天所謂的的「新媒體」、所謂的「社羣影音操作」，說穿了就是「窮忙」。大家累得要命、忙得要命，人手不足，結果賺到的錢連員工薪水都發不起。或許有人會說：「我影片觸及率破千萬，代表我們的粉絲團有潛力，可以拿這個案例給業務出去跑業務啊！」
別傻了，你上一篇影片觸及率1000萬，下一篇影片觸及率只剩下1000，也是有可能的。
「網路影片」（尤其指上傳到臉書的影片）觀看次數20萬，跟電視節目觀看人數20萬（收視率1%），最大的不同之處在於：
電視收視率1%，帶來的好處不只是你這條新聞、這個正在播的節目而已！這20萬觀衆，會讓你的「廣告」、「下一部節目」連帶着一起受惠，這也是爲什麼電視臺這麼重視收視率的原因。
▲隨時拍，隨時PO爭取更多的點閱率。（圖／翻攝自網路）
但是，臉書影片呢？你「上一條影音」爆炸了，卻無法爲「下一條影音」帶來什麼好處；你去外面接到的業配影音，觸及率依舊只有3000，並沒有因爲你那部千萬觸及的影片而賺到更多觀看次數。
或許你會說：那我打上贊助商名稱呢？直接置入品牌內容在影片中呢？這總沒借口沒人看了吧？
確實是這樣沒錯，但是「知易行難」，要讓一部帶有業配內容的影片順利造成病毒擴散，那難度不是普通的高！從業務接案、編輯攝影製作影音，到社羣人員操作擴散，每一個環節都相當有難度。這就好比你要一個業配置入的電視節目，靠自己贏來收視率、完全不依賴其他強檔帶來的觀衆，一樣困難、幾乎天方夜譚。
另外，讀者也不是笨蛋，一旦他們感受到了影片中的「銅臭味」，往往就不願意協助分享了，這讓病毒擴散的發生更是難上加難。
▲影片觸及率破千萬，是否也能帶來等值財富？（圖／翻攝自網路）
目前網路上流傳、成功造成擴散的影片與直播，大多與「賺錢」毫無關聯，幾乎清一色都是爲了服務讀者、吸引讀者分享觀看而準備。然而，這真的是新媒體應該走的路嗎？它是有前途、看得見終點在哪裡的馬拉松，還是一條通往奈何橋的不歸路呢？
就讓我們繼續觀察，各大媒體還願意燒錢到什麼時候吧！
●作者：及時雨，現爲媒體工作者、部落客，以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎網友參與，投稿請寄editor88@ettoday.net