擠掉可口可樂 蘋果躍升最有價值品牌
全球最大品牌顧問公司Interbrand 9月30日公佈了「2013年全球百大最有價值品牌」排行榜，其中去國的亞軍蘋果(Apple)奪得第一；連續13年蟬聯榜首的可口可樂(Coca Cola)跌至第三；搜尋引擎龍頭Google升至第二，另外6家科技公司挺進前十，可見科技公司的影響力已是與日俱增。
▲靠着優異財報表現，蘋果在2013年躍升爲最有價值品牌。(圖／取自蘋果官網)
Interbrand的報告指出，「一家公司常常改變了我們的生活，不只是產品，還以公司的企業精神。這是何以在可口可樂高踞全球最佳品牌榜首13年後，Interbrand的新龍頭是蘋果。」據瞭解，蘋果躍升龍頭的原因是財報表現優異，全球最佳品牌報告(Best Global Brands)估計，蘋果品牌價值年增28%，至983億美元；反觀可口可樂去年只增加了2%。
除了蘋果和Google外，進入前十名的科技公司還包括IBM、微軟(Microsoft)、三星(SAMSUNG)以及英特爾(intel)；此外去年首度進榜的臉書也從69名升至52名。另外也有兩家衰退廠商值得注意，手機部門轉賣微軟的諾基亞(NOKIA)由去年的19名慘跌至57名，跌幅最大；加拿大的黑莓機(BlackBerry)也掉出百大之外。