官宣！歐盟對谷歌廣告業務展開反壟斷調查

歐盟委員會週二正式啓動反壟斷審查，調查谷歌是否濫用其市場地位，通過偏袒自己的在線展示廣告技術來損害了競爭對手的利益。

在官方聲明中，歐盟委員會執行副總裁Margrethe Vestager表示，谷歌幾乎存在於在線廣告供應鏈的各個層面，委員會擔心這可能“對競爭對手的廣告技術服務提供商、廣告商和在線出版商造成損害”。

歐盟的調查將重點聚焦谷歌是否通過限制第三方訪問其在不同網站和應用程序上擁有的用戶數據，使其競爭對手無法在廣告服務方面與其競爭。

調查同時將涉及涉及谷歌每年1470億美元的龐大廣告業務中從未受到監管調查的部分，包括谷歌在視頻平臺YouTube上的廣告行爲是如何影響其統治地位。

谷歌是迄今爲止世界上最大的在線廣告公司，去年相關收入約爲1470億美元。與之相比，其最接近的競爭對手Facebook的年相關收入約爲830億美元。

外界分析認爲，此次調查可能對谷歌構成嚴重威脅。歐盟委員會表示，2019年歐盟的數字廣告支出約爲200億歐元（約合240億美元）。歐盟的罰款以銷售額爲基礎，上限爲年收入的10%

此次調查也是歐盟委員會在不到五年的時間裡對谷歌的第四次重大調查。

在2017、2018、2019年，歐盟委員會先後以濫用購物方面權力、濫用Android方面權力、濫用廣告方面權力對谷歌分別處以27億、50億及17億美元的罰款，累計總罰款超90億美元。

除歐盟委員會外，此前英國反壟斷監管機構也發起針對谷歌的反壟斷審查。

英國競爭及市場管理局(CMA)上週表示，它將啓動對iOS和安卓系統爲期12個月的市場調查，以調查這兩家公司的相關的主導地位是否扼殺競爭。