谷歌 遭歐盟啓動反壟斷調查

歐盟反壟斷機關22日正式對谷歌展開正式調查，試圖釐清該科技巨擘是否濫用線上廣告技術領域主導地位，進而妨礙市場公平競爭。這是歐盟迄今針對谷歌核心廣告業務啓動最廣泛的調查。

歐盟最高反托拉斯主管機關歐盟執委會週二表示，調查重點將放在谷歌一連串商業行爲是否妨礙競爭，包括線上廣告中介手法以及該公司與廣告商分享用戶數據的行爲。歐盟早在2019年起便以非正式方式調查此事。

歐盟此次調查的部分重點，與去年美國以德州爲首的十州控告類似。兩者皆指控，谷歌涉嫌在其經營的網路廣告拍賣上頭偏袒自家廣告購買工具。

但歐盟這次調查範圍更大、涵蓋其他尚未展開正式調查的領域，包括谷歌涉及在自家影音平臺YouTube上排擠其他廣告購買中介同業，以及該公司在自家瀏覽器Chrome與Android手機作業系統，停用某些用戶追蹤技術以打擊對手。

歐盟執委會副主席維斯塔格（Margrethe Vestager）表示：「線上廣告服務是谷歌等業者變現的金雞母。我們擔心，谷歌行爲導致其他對手更難在廣告科技領域與其競爭。」

數據顯示，谷歌母公司Alphabet去年營收爲1,825.3億美元，其中谷歌線上廣告銷售中介業務佔比約13％。

谷歌發言人迴應表示，歐洲企業選擇使用谷歌廣告工具，原因是「它們價格具有競爭力、成效絕佳」，他們也將配合歐盟調查。

若歐盟委員會調查後認定谷歌違反競爭規定便可提告，最高可處以其全球全年營收10％的罰鍰並要求其改正。但該委員會最終也可能不提告結案。

歐盟2015年～2018年針對谷歌傷害市場競爭的行爲三度裁罰，罰金總共達到90億美元。但這絲毫未拖累谷歌業務成長速度，該公司2020年獲利暴增17％至402.7億美元。