觀光飯店掀牛肉麪大戰
爲擴大集團營運動能、增加餐飲營收，並搶攻宅食經濟龐大商機，2021年起國內觀光飯店紛紛挾品牌知名度與餐飲資源跨足食品零售市場，繼晶華酒店集團、六福旅遊集團與成旅觀光之後，麗致餐旅集團旗下亞致餐飲、寒舍團、圓山飯店、萬豪酒店，及誠品行旅均自2021年研發推出「常溫」或「冷凍」牛肉麪，並搶進不同通路上架，掀起零售市場「五星牛肉麪大戰」。
晶華酒店搶零售牛肉麪商機採常溫與冷凍雙軌並進，且口味兼有紅燒與清燉，年營收目標5,000萬元。誠品行旅2021年首度推出「炙燒和牛頰牛肉麪」外帶常溫禮盒，目標年銷1萬盒，預計6月再推常溫「清燉牛肉麪」，年銷目標5,000盒。圓山飯店目標600萬元，萬豪酒店則目標300萬元。
臺灣速食麪市場規模每年超過百億元，若再加上近年流行的拌麪，則突破115億元，2020年疫情更加速了市場成長。而觀光飯店鎖定牛肉麪爲搶進食品零售市場「首發產品」，不只是因爲牛肉麪屬餐飲市場「剛需」型常民美食，更看好牛肉麪在「臺灣美食」中具高度指標性，除「自食」外，亦可以禮盒型式切入「送禮」市場，爲此，2021年投入此一市場的觀光飯店增加。
目前觀光飯店推出的零售牛肉麪單包售價平均落在280～300元間，主要銷售通路除飯店實體門市、官網、網路購物商城外，爲擴大市佔，各家業者積極搶進百貨超市、便利超商，競爭激烈。
過去，觀光飯店在零售市場的牛肉麪以「冷凍」爲主，但2020年新冠疫情爆發，常溫牛肉麪與速食麪、泡麪與拌麪需求激增，市場甚至一度缺貨。爲此晶華、圓山、誠品行旅、成旅觀光與六福均全力衝刺常溫牛肉麪市場。但常溫牛肉麪經高溫高壓殺菌，湯頭風味與牛肉口感不易與飯店大廚現煮的牛肉麪保持一致性，所以臺北喜來登飯店、臺北萬豪酒店，以及亞致餐飲等，堅持生產冷凍牛肉麪搶市。