觀點/多了代言人而已?宋慧喬入主雪花秀,背後意義是「一生懸命」

宋慧喬卸下10年的蘭芝,成爲雪花秀50年來首位代言人。(圖/翻攝自kyo1122 IG)

文/厭世女子

幾天前看到宋慧喬在IG上的PO文,才知道她將結束與蘭芝10年的合作,成爲雪花秀的代言人。

對很多人來說,也許只是「換個代言人罷了」,但如果妳有機會了解到雪花秀的歷史,就會知道,這對品牌來說,是多麼重大的一個決定!

過去有幸,能有機會到南韓茉莉太平洋集團採訪,也就是雪花秀、蘭芝的公司,認識整個公司創立的過程以及歷史,當然也就對這次代言人的消息特別有感觸。

▲雪花秀超紅的人蔘霜,不需要代言人,照樣賣到翻。(圖/品牌提供)

現在是南韓第一大化妝品集團的愛茉莉太平洋,最早是從奶奶家中「竈咖」的角落開始,她用山茶花籽,手工製作出一瓶瓶「山茶花髮油」,在當地市場販售,漸漸做出口碑

從小耳濡目染的兒子,後來也接下母親美麗事業,將髮油拓展到各項護膚產品,其中,最具代表性的化妝品,就是以南韓人蔘爲主要成分的「ABC人蔘霜」,也是現在雪花秀著名的「人蔘修護霜」前身。

1966年「ABC人蔘霜」誕生之後大受歡迎,取得多項專利,也在全球25個國家販售,當時並沒有特別的品牌名稱,
直到1997年,才正式更名爲「雪花秀」。

現任董事長徐慶培接手父親的事業之後,將愛茉莉太平洋帶上新的高峰。(圖/業者提供)

現在旗下擁有HERA、蘭芝、innisfree、ETUDE HOUSE等,多達16個女性美容品牌的愛茉莉太平洋,儘管擁有衆多品牌在經營,但對整個集團來說,雪花秀就像是「根」,是整個集團發展源頭與初衷,對現任董事長徐慶培而言,更是延續奶奶、爸爸對化妝品奉獻一生的使命,所以在各項發展與決策上,都更加謹慎、小心

雪花秀對於整個集團有着指標性意義,因此,在產品的成分挑選、科研製作上,都採用最高規格標準,在集團內衆多品牌中,也是屬於頂級的化妝品系列,更別說代言人的挑選,標準更是嚴之又嚴,零負評、知名度高、能打中目標客羣基本盤,要符合品牌形象、延續品牌精神,纔是重點

金荷娜成爲無瑕光感氣墊粉霜代言人。(圖/翻攝自品牌提供、韓網

從雪花秀正式更名、成立到現在約20年,都沒有一個品牌代言人,更別說「ABC人蔘霜」誕生至今,已經有50年曆史,也沒有任何人有資格,成爲它的代表,有的,頂多是金荷娜、鄭慧英分別代言無瑕光感氣墊粉霜、滋晶雪瑩煥白系列,但能夠代表整個品牌形象的,沒有。

由此可見,2018年宋慧喬成爲雪花秀首位代言人,對整個品牌來說,真的是下了一個非常慎重的決定,也是新的里程碑

而且50年來沒有一位代言人,雪花秀都照樣賣得「嚇嚇叫」,全新的改變,也爲品牌注入新的活力,以更年輕的形象再度出發。

▲可見喬妹魅力,連雪花秀都難擋。(圖/翻攝自kyo1122 IG)