短視頻賽道提速 短視頻行業市場前景分析

中商情報網訊：短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容。由於內容較短，可以單獨成片，也可以成爲系列欄目。短視頻作爲網絡視聽中的新業態細分行業，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優勢迅速發展，用戶規模持續增加，市場滲透率不斷提高，市場規模快速增長。長遠來看，短視頻行業前景可期。

一、短視頻行業市場現狀

1、短視頻用戶規模

短視頻是人們日常休閒娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規模持續增長。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規模9.34億人，使用率90.5%。預計截至2022年12月，短視頻用戶規模將達9.85億人，使用率將達92.4%。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

2、短視頻月活用戶量

2021年12月抖音、快手兩大短視頻平臺月活量分別爲67180萬人、41099萬人，整體市場前五中的同類APP也均隸屬於快手系或字節系。短視頻行業的雙寡頭格局已經確立。

數據來源：中商產業研究院整理

3、短視頻行業市場規模

近幾年，短視頻異軍突起，市場規模持續擴大。2020年泛網絡視聽領域產業的市場規模爲6009.1億元，較2019年增長32.3%。其中，短視頻領域市場規模達2051.3億，佔整體市場的34.1%。預計2022年短視頻市場規模將達3768.2元。

數據來源：中國網絡視聽節目服務協會、中商產業研究院整理

4、短視頻平臺內容營銷市場規模

視頻內容營銷是一種戰略營銷方法，用於設計和提供量身定製的營銷內容，以幫助廣告商留住和吸引受衆羣體並刺激額外購買。視頻內容營銷一般可以通過網絡視頻平臺、短視頻平臺和電視臺進行。2021年短視頻平臺內容營銷市場規模分別爲2255億元，預計2022年規模將達到3055億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

5、抖音快手兩強格局穩定

短視頻領域抖音快手兩強格局穩定，二三梯隊洗牌。快手極速版和抖音極速版快速上升，從第三梯隊升至第二梯隊。此外西瓜視頻、快手極速版、微視位於第二梯隊。好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優哩視頻位於第三梯隊。

短視頻市場近乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷，第一梯隊市場份額54.4%，第二梯隊市場份額31.6%，第一梯隊和第二梯隊市場份額合計86%。第三梯隊市場份額較小。

6、企業投融資情況

據相關數據顯示，2017年至2021年短視頻行業投資事件從127起逐漸減少至34起，投資金額從57.72億元增加至191.77億元。2022年上半年投資事件9起，同比減少30.77%；投資金額爲8.49億元，同比減少94.93%。

數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理

二、短視頻行業發展前景

1、政策引導行業發展

近年來，國家對短視頻在內的文娛領域進行綜合治理整頓，出臺了一系列政策，嚴格版權保護，強化平臺主體責任，加強行業自律，爲建立良好的短視頻網絡生態提供了政策支持。例如，2022年4月，網信辦發佈開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動的通知，中央網信辦、國家稅務總局、國家市場監督管理總局自即日起，開展爲期兩個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。

資料來源：中商產業研究院整理

2、短視頻內容製作的價值鏈成熟

短視頻內容製作市場已發展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現，由概念開發規劃至內容製作，爲短視頻內容製作者提供綜合及專業支持，並進一步物色合適的廣告主及網絡平臺資源。

3、專業內容製作者參與提升短視頻內容質量

短視頻更具吸引力及節省時間，已成爲娛樂的主要形式。目前，主要網絡平臺正提供財務補貼及用戶流量，以刺激優質短視頻的製作，提高短視頻整體質量及吸引力，進一步增加用戶粘性，推動短視頻行業發展。

更多資料請參考中商產業研究院發佈的《中國短視頻行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。