當鄰座女孩調侃美妝品牌用前沿科技製造焦慮，什麼正在發生？

［丁科技網觀察］丁科技網“小十六”，上週末參加了一場同行聚餐。同桌的上海爺叔，當時正在講述着在“跑斷腿”的錯覺中觀察CES 2024的經歷，其中的一段，引起了同桌女孩們的關注：

“CES越來越像是科技展，而不是消費電子展了，展商所涉獵的行業領域變得太廣泛了。今年，就連資生堂都參加了。他們有款技術應用，通過攝像頭掃描人臉，通過這個結果來預測二三十年之後的面部狀態和皮膚狀況，然後倒推從現在開始怎麼幹預，提供什麼樣的皮膚護理方案。”

同桌幾個女孩的心中所想並不爲人所知，但從嘴上傳達出的信息來直觀感受，她們對上述前沿科技的場景應用不很感冒的樣子：“製造焦慮嘛”，“製造焦慮就是爲了刺激下產品消費唄”……

除了爺叔口述的經歷，另有公開信息顯示，資生堂的皮膚測試與數據積累歷史已經超過十年，相關技術會在今年向門店推廣。

講故事的上海爺叔，不算是個典型的“精緻海派”，帶着些北境的“粗糙”，他早些年可能沒有注意，AI、XR等技術，早已向大醫美領域滲透。另外，參加CES的美妝巨頭，資生堂也不是第一家。

丁科技網“小十六”就說，在他印象裡，歐萊雅至少在2016年就已經參加CES，當時推出的是一款My UV Patch的智能皮膚貼片，能夠貼在身體任意位置追蹤皮膚暴露在紫外線中的狀況，並在後續指導新的測試方法，爲未來產品做參考。

在隨後的幾屆，歐萊雅或合作、或自主推出了智能梳子、家用化妝品設備、智能手持上妝設備、電動畫眉設備、吹風機等等。

另外，也還有爲數並不少的美妝、美容相關創新在CES 2024期間展示，主要就是應用AI與XR相關技術，涉獵試妝、皮膚分析等體驗。

悅己理念下的“顏值焦慮”，即便不由外界引導，從近年的實際情況看，也是比較廣泛存在的，所以，就在“小十六”的同桌女孩們調侃美妝巨頭對前沿科技使用的同時，也有鄰桌女孩表示，“有機會想盡快試試”。

而在丁科技網看來，從美妝、美容等大醫美行業的品牌陸續亮相CES，再結合歐萊雅這樣的品牌在多屆CES上對硬件產品的持續展出看，技術應用在軟件層面的展示，可能只是暫時的，與AI、XR等結合的、更具前沿技術屬性的個護類終端產品，後續有可能在美妝、美容行業品牌的帶動下，有規模地出現。

丁科技網認爲，這種可能的變化，將會讓個護小家電市場風雲再起：

一方面，就丁科技網觀察，個護小家電市場整體早就對進一步上探高端蠢蠢欲動。只是相當一部分品牌找不到依據和抓手，畢竟，相當一部分小家電產品，技術門檻並不高，品牌溢價能力也一度有限，個護類產品也不例外。然而，以前沿技術的名義，某些品牌就有可能先享受新一輪的高端升級紅利。

另一方面，個護小家電市場近年的整體表現，一定程度上，在於產品創新和品類創新方面的受限，而當前沿技術滲透，全新的功能和品類，都有望出現，這就可能會帶來一輪普及紅利。

當然，風雲再起，在丁科技網看來，也會存在於市場格局領域。美妝品牌搞個護硬件，的確是新手，但同時，差異化的競爭力卻也頗爲硬核：一方面就是某些行業巨頭對前沿技術的應用、新品類的開發的節奏更快；另一方面就是積累了豐富的經驗和數據，且相當一部分品牌資金雄厚，並且能夠形成美妝產品+解決方案+硬件的整體競爭力，這些都是相當一部分個護小家電品牌不具備的。

當跨界的“野蠻人”已經接近行業的門口，個護小家電的垂直品牌們或許也該做些改變，倒不是說“跨界戰爭”一定會出現，而是行業本身也可以再向前一步。而且，某一年，在買洗髮水的時候順手買了一臺吹風機的情況，爲什麼一定不會出現呢？（丁科技網原創，轉載務必註明“來源：丁科技網”）