打造媽媽廚藝秀場，看親寶寶如何引領輔食潮流

如果說有什麼內容能夠在媽媽圈子裡達成“刷屏”式傳播,那一定是自帶熱度的話題——美食。

國內領先的家庭育兒平臺親寶寶對嬰幼兒輔食人羣的洞察分析表明,大部分用戶關心不同月齡的輔食食譜,其中小月齡用戶對於添加順序、添加時間與第一口尤爲關注,也有衆多的輔食困惑。

依託這一用戶行爲,親寶寶兼顧嘉寶品牌調性與用戶需求,以家長爲寶寶做輔食的日常爲切入點,聚焦親子生活中的溫馨時刻,打造了刷屏級傳播的營銷案例——嘉有星廚大賽。

以輔食食譜分享爲主題的#嘉有星廚大賽#與嘉寶聯合,打造了親寶寶首個“選秀”式輔食狂歡活動。期間通過s級官方號營造了熱烈的比賽氛圍,提高了參賽用戶對輔食話題的參與熱情,爲優質內容提供可觀的曝光度。活動一經上線就迅速吸引了大量關注和實時參與。

爲期7天的初賽活動吸引了數千位寶爸寶媽參與海選且積累了高質量的有效食譜。在5月20日開始的決賽中更是結合時下最流行的短視頻形式,設置了三大趣味主題,通過投票打call的方式擴散優質食譜內容,期間吸引用戶投出440w+票。後續利用活動餘熱,邀請優秀選手做客王牌欄目#親寶會客廳#,解讀寶寶輔食餵養知識。在整個活動期間,共累計近億曝光,在優秀選手引導下,利用聚集效應完成了高質量種草。可以說,嘉有星廚大賽打造的“輔食秀場”不僅僅是親寶寶一次成功的營銷嘗試,也爲母嬰平臺如何打好輔食牌、如何充分利用原生內容進行大面積種草提供積極的參考範本。

深挖品牌種草點,打造輔食新“食”尚

親寶寶通過觀察發現,平臺上的寶媽們不僅給孩子製作各種主食輔食,還會花心思製作各種小零食;媽媽們購買輔食主要出於營養全面與攜帶方便性考慮,在選擇時會特別關注營養成分與原料安全。

嘉寶輔食主打的“有機”與“專業”符合媽媽們對品牌的期望,在親寶寶擁有一定的知名度。嘉有星廚大賽在此基礎上發揮優質選手的引導作用,以嘉寶有機米粉搭配蔬菜、水果、肉的形式挖掘嘉寶輔食的更多種草點,爲活動造勢的同時也引導普通用戶產出更多符合品牌調性的內容。

另外,比賽通過平臺S級賬號對優質內容集中宣傳,使得以嘉寶爲原料的食譜更方便在站內外進行傳播,加深用戶“用嘉寶打造刷爆朋友圈高顏值輔食”“用嘉寶便利DIY三分鐘快手輔食”等品牌印象。

嘉有星廚大賽不僅掀起親寶寶平臺輔食製作浪潮,也使得購買嘉寶有機產品成爲新時代媽媽的一種時尚餵養方式。

嘉有星廚大賽通過增進用戶對嘉寶輔食的認同感爲品牌賦能,在用戶自發傳播食譜過程中進一步深化品牌影響力,提升用戶對嘉寶輔食品牌的好感度,達成深度種草目標。

全方位滲透生活場景,以趣味活動與用戶破冰

商業內容如何融入平臺生態向來是一個具有挑戰性的問題。幫助品牌將自身產品理念準確傳達給用戶、打破商業活動與用戶需求之間的壁壘,使用戶在肯定平臺的同時樂於瞭解、自發購買並推薦產品是親寶寶一直在努力的方向。

在嘉有星廚大賽活動中,親寶寶以輔食切入,本身便選取了自帶場景感的話題,在此基礎上通過多樣化的食譜,打造了“戶外親子游樂”“寶寶第一口輔食添加”“趣味寶寶小零食”“下午茶加餐餐點”“正餐寶寶最愛”等多種產品使用場景,將嘉寶品牌滲透進用戶與寶寶食物打交道的每個場景,強化用戶對嘉寶的感知。

舉辦嘉有星廚大賽、分享食譜的意義不僅僅是展示各個家庭的親子生活,更是幫助新手媽媽解決輔食困擾,滿足了用戶的需求。用戶樂於自發傳播此類高價值內容,達到傳播上的裂變效應,在活動中通過與選手互動、爲選手投票等方式實現影響力最大化。同時,深入各個生活場景的嘉寶品牌通過趣味活動與用戶破冰,在實現活動聲量的同時,也能積累大量正向口碑,搶佔新手媽媽“選輔食就選嘉寶”的心智,實現了活動的商業價值。

作爲育兒頭部平臺,親寶寶目前已經坐擁億級用戶規模。嘉有星廚大賽活動,不僅幫助平臺進一步提高用戶黏性,也充分展示了親寶寶強大的商業營銷實力。未來,親寶寶將以更多優質內容爲平臺賦能,形成良性共贏的循環,打造更具影響力的母嬰內容生態!