大咖失靈 Quibi推出半年收攤

疫情雖讓線上服務需求爆量，但推出半年多的線上短片串流服務Quibi卻不見用戶成長，即便有娛樂產業大亨卡詹博格（Jeffrey Katzenberg）及惠普前執行長惠特曼（Meg Whitman）聯手操刀也無法扭轉乾坤，被迫關閉服務。

4月初才上線的Quibi在21日宣佈關閉服務。

創辦人卡詹博格及執行長惠特曼稍早向員工及投資人發函表示：「公司失敗的原因絕非不夠努力，因爲我們考慮也嘗試過所有可行方案。」與其繼續投入龐大資金製作新企劃，卡詹博格決定將3.5億美元資本歸還股東。

內情人士透露Quibi將資遣員工並出脫資產，可能將原創影片授權給其他媒體公司使用。

名稱源自英文「quick bites」的Quibi提供5到10分鐘的線上串流短片，讓使用者在通勤或外出的短暫空檔獲得娛樂服務。Quibi創立以來不但獲得迪士尼、NBC環球及Viacom等好萊塢巨頭共同投資17.5億美元，還靠卡詹博格過去在迪士尼、夢工廠累積的人脈，請到瑞斯薇斯朋（Reese Witherspoon）、珍妮佛羅培茲（Jennifer Lopez）等巨星演出原創短片，不料卻吸引不到觀衆。

卡詹博格及惠特曼在信中坦言Quibi失敗有兩個可能原因，其一是付費商業模式太薄弱，其二是推出時機不佳。兩人表示：「很遺憾我們永遠不會知道真正答案，但我們懷疑這兩個原因都有關。」

主打手機應用程式的Quibi從短片內容到格式都是從手機觀賞的角度去設計，上線初期不支援電視熒幕。居家辦公潮雖助長線上服務需求，但因多數人減少外出，反而偏好從電視觀賞線上影片。

即便在疫情爆發前，業界人士就曾質疑Quibi的付費模式行不通。Quibi提供90天免費試用，但試用期結束必須支付月費5美元。在YouTube及其他免費平臺充斥的情況下，很難說服使用者爲了短片付費。