被年輕人用來當畫布的茄子，一年淨賺11億？

文丨阿蒙

因爲AI繪圖的飛速發展，現在許多畫手肉眼可見地開始焦慮。從繪畫技巧到色彩表現，每天我們都能在微博刷到各種“挑戰”與“打卡”，似乎停下畫筆一天就會讓他們被同行給超越。

但有些時候，我總會覺得他們有點走火入魔了。

超過160W的參與量

就像現在，拜各路畫手所賜，這大概是顆茄子的生物，已經不知道多少次帶着一言難盡的微笑表情出現在小紅書的推薦流上。

它時而化身戴珍珠耳環的少女，時而被捆綁露出肌肉猛男的模樣，亦或者只是單純地被穿上各種COSPLAY的衣着。

我曾設想一萬種毛絨玩偶出圈的方法，但絕對沒想到有一種，是靠——被當成畫布？

圖源豆瓣用戶@竹寒風清

雖然在茄子上畫畫什麼的聽起來有點澀澀，但實際看到創作成果之後，你大概只會被這顆茄子超強的明暗表現力給震驚。

不管是明暗交界線的衝突，還是灰部的細節，亦或者是物體材質的表現力，這顆茄子都可以助你實現。

更何況，相較於還需要搭配紙筆才能創作的普通畫板，這顆茄子的性價比很明顯高了許多。作畫者只需要一根可以自由揮舞的手指頭，就可以重複畫出無限量的畫作。

畫出一副“茄娜麗莎的微笑”，你所需要的全部，僅僅只是一顆來自英國玩具公司jELLYCAT的“活潑茄子”玩偶，外號“茄總”。

茄總的官網證件照

今年已經是jELLYCAT進入內地市場的第10個年頭，但是這顆茄子在中國依然是供不應求的狀態，在泉溝的線下店裡很難尋覓到它的蹤跡、官方天貓店也保持着缺貨的狀態。

這絕對不會是你第一次見到這顆茄子，因爲它早已偷偷入侵年輕人的表情包庫存。

只是相比起它原生自帶的豆豆眼微笑，你所見到的茄子，大概率要麼淚兩行，要麼頂着濃濃的打工人同款黑眼圈。

這也就是說，這顆茄子在中文互聯網的第一次出圈，同樣是因爲它實在是一塊太易於被創作的畫板了。

圖源水印

假如你擁有一個還算說得過去的童年，那麼在玩偶身上畫畫便不會是一件陌生的事情。

大多數玩偶的毛絨面料由於其毛絨的固定倒伏方向，因此具有有順毛的倒毛之分。順毛時因爲纖維的鏡面反射較多，因此光澤更亮且顏色偏淺；倒毛時光線在絨毛間經過多次反射吸收，所以光澤暗一些且顏色偏深。

但你也能很直觀地感受到，其它毛絨玩偶很顯然沒有茄總的表現力。在它們身體上完成的創作，要麼模糊不堪，要麼死板而不靈動。

這是因爲，首先，“畫茄”本身就是中國畫家流淌在血液裡的傳統藝能。

這大概有點扯淡，但確實，至少在全國各地博物院的館藏中，“畫茄”在蔬菜圖中的佔比已遠遠領先其它大多數農作物。

元 管道昇 《畫茄》軸 臺北故宮博物院藏

但稍微正經點來說，這其實是因爲茄總自身的色調其實很偏向灰色（而非其它毛絨玩偶的糖果色），所以人腦在腦補時不需要改動過多原畫作的色調，基本能將它理解爲素描畫進行處理。

而絨毛的高密度以及材料特性，讓它身上倒毛和順毛時的對比又非常明顯，再加上毛長偏短，能更好地保持畫作。

利用反色的創作

以上都能說明，茄總的肚皮有多麼適合畫畫；卻沒有一條可以解答，它爲何如此受網友的歡迎，畢竟茄總的消費者，沒有人是真的單純需要一塊畫板。

在拼多多以及小商品市場如此發達的中國，一個40cm的毛絨玩具，普通人入手的單價甚至可以低到30元以下；而茄總脖子上掛着的標籤，卻高達399元。

而購入茄總時，還存在着缺貨、盜版、廠貨等多重風險。因此要想入手一顆順手順心的茄總，並不是一件容易的事。

但這些也無法阻止它成爲當下在成年人之間，全球範圍內最暢銷的毛絨玩偶之一。

其火熱的緣由，歸根結底是其老家英國玩偶公司jELLYCAT，正在一步步逐漸霸佔全球社畜的工位。

jELLYCAT去年一年的營收爲11.57億人民幣，同比2021年已增長了71%；而在2022年的中國市場，jELLYCAT僅天貓一家的營收就達到了1億元。

紐約的Jellycat餐廳

除了茄總以外，這個公司旗下你大概比較眼熟的還有這隻炸毛企鵝或者那頭齜牙咧嘴的豬，它們也都是當下潮玩界的明星。

沒錯，“潮玩”。這些毛絨產品的大規模受衆已經從兒童，演變成了需要陪伴的成年人。

在小紅書，“jELLYCAT”的標籤裡已經擁有了超過4.5億次創作，人們談到最多的也是“安撫”；而豆瓣小組，有超過5萬人聚集在“戒斷jellycat互助組”嘗試擺脫這些毛絨玩具的控制。

當我們由茄總纔開始正視這個品牌對年輕人的影響時，其實這些來自英國的毛絨生物早已經成爲了國內弄潮兒的時尚單品。

精神分析學家Donald. W. Winnicott提出“過渡性客體”的概念顯示，孩童在母親之外會尋找第二個依戀對象；而對於獨居於城市的青年人來說，他們甚至比孩童更需要值得信任的依戀對象。

而jELLYCAT近年來逐步推出的，可以囊括從動物到食物，再到幻想生物甚至是磁帶、羽毛球等本不具有生命的單品，幾乎可以滿足大多數的個性化需求。

沒用生命的玩偶，通過被賦予姓名與人性化的穿着，就能在工位或出租屋成爲人們的情感寄託。

他們很快給“活潑茄子”起了一個新的名字——茄總，再給它畫上除了微笑以外的喜怒哀樂，也就此讓這坨紫色的棉布走上了網紅的道路。

從棉花娃娃，到迪士尼的玲娜貝兒，再到jELLYCAT的茄總，這招似乎百試不靈，那些不想生孩子的年輕人正在養一種很新的“娃”。

儘管有一大批人只是跟風而來，但也確實有一羣人真的把這些玩偶當成了家人。近年來，一種新的職業逐漸藉助短視頻走向大衆——玩偶修補師。

藉助足以妙手回春的手藝活，他們給那些被寄予了濃厚情感，卻在時光的摧殘下風塵僕僕的玩偶們換上新衣，再回到主人的懷抱裡。

一部分茄總成爲了年輕人們心愛而精緻的“娃”，而另一部分茄總，則被他們當成了自己靈魂的寄存處。

你可以發現，幾乎每一張用茄總進行藝術創作的照片背景，都是某不知名角落的工位。

在黑白色系構成的堅硬而冰冷的電腦顯示器與鍵盤面前，是一顆永遠帶着線條微笑的豆豆眼茄子。

他們自嘲自己爲打工人的摸魚日常，在百無聊賴的搬磚途中，悄悄把手指放到藏在電腦背後的茄總肚皮上，腦內開始漫遊宇宙。

七筆就能畫完的“困”字，被寫了又擦，擦了又寫；在豆豆眼周圍畫上濃濃的黑眼圈，再抹上兩行深色的眼淚，茄總嘴角的微笑線條也彷彿也要往下彎折了。

豆瓣“戒斷jellycat互助組”：的組員曾表示，當他拿到自己曾經夢寐以求的jELLYCAT時，發現它比自己想象中的醜得多，反而更覺得它在某種程度上代表了自己。

被揉捏多了之後會起球、裂縫甚至破損的jELLYCAT，就是因爲不完美而且凝固的微笑，才更讓年輕人帶入同樣永遠帶着表面微笑且不完美的自己。

但這又與茄總有什麼關係呢？歸根結底，茄總只是一顆棉花質感的茄科茄屬草本至亞灌木植物果實而已，充其量也就再能當個畫板。

在未來，或許jELLYCAT會像泡泡瑪特那樣，火得轟轟烈烈、死得悄無聲息，人們只會轉頭去尋找下一個爆款情感寄託。

很難說，這對它們而言到底是濫情還是無情。