奧運冠軍同款熱銷 運動品牌股價卻遇冷

新快報訊 巴黎奧運會賽事正酣，除了賽場上的成績，賽場外運動員們的穿搭也是社交媒體上的熱議話題，“莎莎同款”“全妹同款”“大頭同款”等奧運“同款”關鍵詞的搜索量顯著上升，特步、安德瑪、斐樂（Fila）、安踏等運動品牌的整體銷量增長近50%。然而，與產品銷售火熱形成對比的是，國內四大頭部運動品牌的股價卻在這段時間“遇了冷”。

網友爭相購買運動員同款

奧運熱持續升溫，運動員們的穿搭也是網友關注的熱點，例如乒乓球選手孫穎莎所穿的安踏衝鋒衣和李寧運動鞋，就引發了網友爭相購買同款並在網上曬圖。

這樣的熱度也在產品銷量上得到了體現。唯品會數據顯示，平臺近期“奧運”“奧運同款”關鍵詞搜索量激增，越野跑鞋、速幹T恤、運動Polo衫多品類銷量同比增長100%；特步、安德瑪、斐樂（Fila）、安踏等品牌整體銷量增長近50%。

然而，產品熱度並沒有傳導到二級市場。截至8月8日，安踏、李寧、361度和特步每股分別報收68.8港元、13.96港元、3.29港元、4.77港元，從奧運開幕（7月26日）至今，上述公司股價漲跌幅分別爲-1.29%、-4.51%、-4.91%和1.27%。

若將時間線拉長來看，上述公司的股價均在今年5月後走上了下坡路。與5月的第一個交易日相比，截至8月8日，安踏、李寧、361度和特步的股價跌幅分別達到了23.39%、34.91%、31.03%、5.36%。

營銷需注意成本控制

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，產品熱銷主要系消費者對奧運冠軍的追捧和模仿，以及民族自豪感的驅動作用。股價雖會受市場情緒影響，但更取決於宏觀經濟環境、公司業績等因素。儘管奧運期間品牌曝光度增加，但營銷投入未必能直接轉化爲業績增長，股價疲軟屬正常現象。此外，庫存問題和國潮降溫也可能是影響股價的因素之一。

柏文喜也表示，奧運期間進行營銷對於公司來說是必要的，因爲這是一個提高品牌知名度和吸引消費者的好機會，但也要注意成本控制和長期效益。

除李寧外，安踏、361度、特步均已發佈今年二季度運營報告，與去年同期相比，今年二季度安踏多品牌線均實現零售額增長，特步全渠道零售額實現10%增長，361度旗下多業務線零售額增長。但安踏旗下Fila、361主品牌以及特步的零售額數據同比均出現增長放緩。

花旗在近期研報中指出，預期體育運動用品行業今年至2026年有低至中單位數增長，低於2021至2023年的高單位數增長，平均售價上升空間有限。

新快報記者 張曉菡