奧運觀察⑫丨全紅嬋款“醜魚拖鞋”熱銷，奧運賽場誰是“帶貨王”

北京時間8月6日，在巴黎奧運會女子10米跳臺決賽中，全紅嬋獲得冠軍，繼東京奧運會後再次奪得這塊沉甸甸的金牌。並肩波因頓希爾（美國）、麥考密克（美國）、伏明霞和她的教練陳若琳，成爲又一位在奧運會成功衛冕女子10米臺的運動員。

有趣的是，在決賽中，腳上陪伴全紅嬋的依舊是那雙醜萌醜萌的醜魚拖鞋。這雙拖鞋全程陪伴全紅嬋在巴黎奧運上一路過五關斬六將，也跟着全紅嬋成了“網紅”。在電商平臺，這款“全紅嬋同款拖鞋”熱搜熱度也頗高。據不完全統計，相關商品有近200件，一週內相關話題熱度上升113%。有售賣該同款拖鞋的商家表示，在全紅嬋穿此款拖鞋之前每天的銷量只有幾雙，而現在下單量猛增，每天能賣幾百雙，銷量增長了十幾倍。

這一現象顯示了全紅嬋的超高人氣和影響力，她的無意之舉帶動了同款商品的流行。這也反映了當下體育明星超強的“帶貨能力”，原本只是個人愛好，都有可能被帶成電商平臺上的“熱搜”。

巴黎奧運會上，射擊運動員黃雨婷拿下首金後，隨着她在媒體的曝光度大增，竟意外帶動了她頭上髮卡的熱銷。據都市快報消息，其同款髮卡2天就賣出近60萬個，且訂單還在不斷增長。

2020東京奧運會期間，首金得主楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨髮卡和胡蘿蔔皮筋在淘寶上大受歡迎。開賽一週，“楊倩同款”小黃鴨髮卡領跑淘寶發佈的2021奧運同款人氣榜，其搜索量暴增超百倍。此外，陳夢的乒乓球拍項鍊、侯志慧用過的風油精等同款商品也紛紛入榜。

這些例子都顯示了體育明星的穿着或使用的物品能夠引起大衆的關注和追捧，從而帶動相關商品在電商平臺上的熱度和銷量。

過去這種帶貨能力主要體現在娛樂明星身上，他們的穿着打扮經常被大衆關注並被模仿，甚至引導着潮流的方向。像明星楊冪被稱爲“帶貨女王”，她穿過的單品，都能夠成爲淘寶爆款，而且她也是淘寶年度搜索量最大的，時尚影響力可以說是非常巨大，帶火了過膝長靴、流蘇毛衣、紗裙、衛衣等單品。

如今隨着社交媒體的發展，體育明星越來越爲大衆所熟悉和喜愛，粉絲也越來越多，這爲他們的帶貨提供了很好的羣衆基礎。

如果說醜魚拖鞋的熱銷還屬於“無心插柳”之舉，並非體育明星主動帶貨，現在越來越多退役的體育明星利用自己的影響力直接上陣直播帶貨了。

孫楊在2022年1月14日開啓個人商業直播首秀時，帶貨戰績耀眼，兩場直播總銷售額逼近3000多萬，登上抖音帶貨榜實時第一。當時甚至被媒體戲稱爲“體育界的李佳琦”。跳水運動員田亮與妻子葉一茜一起直播帶貨取得了不錯的業績，如2023年登上了抖音綜合類直播帶貨達人榜單。體操運動員李小雙、楊威等，現在都成了直播帶貨達人了。

直播帶貨爲運動員退役後的生活提供了新的職業選擇和收入來源，幫助他們在離開賽場後順利實現職業轉型。當然，這也考驗他們在直播帶貨領域的專業知識和技能，否則急功近利損害消費者利益，最終損害自身的形象和聲譽。

體育明星帶貨現象，反過來也給他們提了個醒，作爲公衆人物，他們不僅在穿着打扮方面，同樣在言行舉止上，對大衆特別是年輕人具有很強的影響力。所以，也希望我們這些人見人愛的體育明星，不僅給大家帶去好的產品，讓生活變得更美好，更要用良好言行引領大衆，讓這個社會變得更和諧美好。(賀曉亮)

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