冠軍品質，盼盼食品因爲奧運又火了
將體育精神融入冠軍品質，盼盼食品對體育營銷很長情。
文 | 華商韜略 周佟
四年一度的奧運會落下了帷幕，關於它的話題卻仍在持續。
國家奧運健兒代表團赴港澳受到熱烈歡迎，鄭欽文美網再度戰勝奧運網球決賽對手，殘奧會中國代表隊金牌斷層式領先……
持續不退的熱度，也讓各路贊助商們受益頗豐。這其中，如果要給國內贊助商的宣傳效果排個高下，盼盼食品定然榜上有名。
作爲2024年奧運會中國體育代表團官方贊助商，它們不僅以冠軍品質爲國家隊提供了卓越的奧運保供產品和服務，還眼光獨到的提早簽下了單屆比賽收穫6枚獎牌、榮膺中國隊奧運史上獲得獎牌數最多的運動員張雨霏做代言人，收穫了一波又一波的關注。
與那些一時興起臨時贊助奧運、押寶明星運動員的品牌不同，將體育精神融入冠軍品質的盼盼食品，是體育營銷領域最長情的陪伴者。
28年前，盼盼食品董事長蔡金垵受1990年北京亞運會吉祥物——熊貓盼盼的啓發，創立了盼盼食品，將這份對體育、對奧運精神的熱愛融入企業的基因中。
之後多年，它們更是頻頻參與到了國內外各類大型體育賽事中去。2020年東京奧運會，盼盼是中國體育代表團官方贊助商；2022年北京冬奧會和冬殘奧，盼盼是官方贊助商和獨家供應商；2022年杭州亞運會，盼盼是官方贊助商；2023成都第31屆世界大學生夏季運動會，盼盼是指定休閒食品……
除贊助代表團外，包括女排主教練郎平、中國花滑王牌組合隋文靜、韓聰在內的一批深受觀衆喜歡的優秀教練員運動員，都曾是盼盼食品的代言人。
此次奧運賽場上大放異彩的游泳健兒張雨霏、女籃運動員王思雨、女足亞洲盃冠軍成員張琳豔、三次征戰奧運的女子100米比賽超人氣選手葛曼棋，也都是很早前就與盼盼完成了簽約。
豐富的體育營銷經驗，也讓盼盼在此次巴黎奧運會期間，創造了令人稱道的傳播案例。
7月20日，在奧運會開幕一週前，盼盼食品就以“盼盼冠軍‘食’力閃耀巴黎”爲主題，在巴黎埃菲爾鐵塔下，設置了盼盼之家巴黎體驗館。
體驗館內，除了有盼盼的各種常規食品外，還有爲慶祝中法建交60週年推出的處處彰顯中法友誼的限定禮盒，有體驗中國書法、泉州簪花製作等中國味十足的文化活動，有富有中國特色的傳統摺扇、手提袋等各類紀念品。
美味的食品和豐富的互動體驗，吸引了大批來自全球的遊客前去圍觀打卡，試吃的隊伍排出了幾十米。更有不少國外友人主動幫盼盼做宣傳，將自己的試吃試玩經歷，分享到社交媒體，讓盼盼體驗館成爲了巴黎奧運期間炙手可熱的傳播中國文化的大使，展示中國烘焙實力的窗口，從線下火到了線上，從Instagram火到了小紅書。
之所以對贊助各類賽事如此情有獨鍾，源自體育運動背後所代表的“冠軍品質”，與盼盼食品一直以來的追求相得益彰。
作爲陪伴無數90、00後一路成長起來的國民烘焙品牌，多年來，公司堅守“盼盼食品，是做給自己親人吃的；盼盼飲料，是做給自己親人喝的”這一初心，從源頭到生產，全程高標準嚴要求。
原材料的選擇上，秉持“好麪包源於好麥苗，好飲料源於好水源”理念，盼盼通過全球原料優選體系，將河南焦作的山藥、福建長汀的檳榔芋、新西蘭的黃油、泰國的木薯……各種品質最好的食材，通過層層選拔，源源不斷地被送上產線。
生產環節，盼盼在內部確立了全員參與的質量安全方針，建設有GMP十萬級超淨車間，CNAS國家實驗室認可的檢驗檢測中心，並自主開發了編碼系統，從生產線、車間，直至原料產地、批次，記錄每個細節，在行業內率先實現了產品可追溯。
盼盼還打造了休閒食品行業首個零碳工廠和5G全連接智能工廠，生產基地的500多臺設備的運轉情況和生產中的各項指標，都可以通過智能工廠系統實時顯示在移動終端上，方便工作人員隨時追蹤監測。
產品開發上，盼盼更是緊貼消費者的需求和市場變化，先後與德國DMF研究所、中國食品科學技術學會、江南大學等30多家高等院校和科研單位密切合作成立研發實驗室，不斷創新改進工藝，利用健康食材，推出了一款又一款深受消費者喜愛的產品。
2023年12月，盼盼推出的全新烘焙單品“捲心吐司”，上市2個月銷售額就突破千萬，並一舉奪得了有着“食品屆奧斯卡”美稱的2024年度國際美味大獎。
據統計，僅此次巴黎奧運會期間，盼盼食品提供給中國代表團的產品，就有22類46種口味，囊括了糕點、堅果、餅乾、膨化及凍乾麪等多個品類，爲奧運健兒提供全方位的營養支持與美味享受，作出了突出貢獻。
正是這種強大的產品研發創新能力，以及長久以來對品質的嚴格要求和供應鏈掌控能力，讓盼盼食品能夠順利通過奧運會等國際運動會的種種嚴苛審覈，成爲中國體育代表團征戰賽場的堅強後盾。
值得一提的是，盼盼食品提供給奧運健兒的產品，與日常消費者在各種渠道買到的沒有任何差別，區別僅只是多做了一次興奮劑檢測。
2023年12月，在官宣成爲2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商的活動上，盼盼食品發佈了“國民烘焙大品牌”戰略，董事長蔡金垵宣告將順應新時代消費趨勢，全產業鏈發力，帶動烘焙行業的高品質發展。
選擇和奧運冠軍站在一起的盼盼，終將實現自己的目標。
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