阿里巴巴整合社區團購業務，社區團購的燒錢策略還能持續多久？

中國電子商務巨頭阿里巴巴正在通過一個名爲“淘菜菜”的新品牌升級其社區團購業務，因爲這一零售市場領域的競爭正在加劇。

根據該公司的一份聲明，“淘菜菜”將與阿里巴巴的智能物流業務菜鳥網絡和食品配送服務餓了麼緊密合作。

作爲中國社區團購市場的後來者，阿里巴巴在今年3月向該領域進軍是在一個名爲MMC的部門下進行的。這帶動了阿里巴巴企業平臺零售通與該公司的社區團購企業盒馬集市的整合，零售通將小型零售商連接起來，併爲其業務提供技術升級。“淘菜菜”是由盒馬集市和淘寶買菜合併而成的。

阿里巴巴的最新舉措表明，社區團購仍然是中國市場的一個熱門商業模式。根據諮詢機構中國電子商務研究中心的預測，這一市場今年的價值約爲1040億元，比2020年增長38%。

社區團購業務被科技公司譽爲通過直接連接食品供應商和消費者來減少中間環節的一種方式，它具有“快速擴張”的特徵——一種積極的增長模式，在短期內犧牲利潤以獲得更多用戶。

然而，中國一些媒體譴責了團購行業的燒錢策略，因爲一些初創企業爲了搶佔市場份額，在“補貼大戰”造成的財務困難中，要麼申請破產，要麼減少運營。

按需本地服務提供商美團、專注於農業的電子商務公司拼多多和打車巨頭滴滴出行，都是在社區團購市場領域與各種初創企業競爭的大科技公司。

然而，在激烈的競爭中，即使是最財大氣粗的企業也面臨着現實的考驗。滴滴的團購業務“橙心優選”最近在一些城市關閉了業務，造成了裁員。

3月，滴滴、美團、拼多多和美團因價格傾銷和欺詐被中國國家市場監管總局各罰款150萬元。今年5月，國家市場監管總局又對美團處以150萬元的罰款，原因是沒有對這些非法行爲採取行動。

根據開源證券最近的一份報告，“隨着來自政策方面的更多壓力，社區團購部門完全依賴補貼的‘價格戰’將大大減少。”報告稱，預計這些公司將“把重點轉向提高效率”，同時擴大其市場滲透率。

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